目前日期文章:201012 (13)

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作者:奧美公關王俊人

 

  還記得最新的「奧美公關亞太數位論壇」分享有提到,要製作病毒影片,有五大原則:內容、影片品質、消費者語言、採取行動與擴散力道,其中「內容」又是最重要的,病毒影片的內容必須要「幽默」、「真實」、「不可複製」,並且「結合趨勢」,才能抓住大眾的目光。

  日前Youtube台灣公佈了本年度(2010)十大受歡迎影片,剛好結合最新的論壇主題,讓我們用外國的「how to make a viral」標準,來看看這些影片的內容和其他四大原則,評比會如何呢?

 

1.我的鼻子不見了(台灣地區點閱次數超過 115 萬次 / 總點閱次數 2,480,295)

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  繼JOHNNIE WALKER®綠牌®11月中徹底翻玩創意,於華山文化園區展演出轟動各界的炫麗巨型投影秀後,JOHNNIE WALKER®再度挑戰自我,帶來了更創意十足的藝術作品!JOHNNIE WALKER®黑牌®蘇格蘭威士忌打造了一顆球體直徑10米、耀眼奪目的「黑行星巨型球體引力場」,於今(23)日晚間在台北信義商圈A13停車場正式啟航,並舉辦盛大隆重的「黑行星耀空派對」。除了揭示眾所期待的「黑行星巨型球體光幕投影秀」外,「流行搖滾小天王」蕭敬騰、「生命系歌姬」戴愛玲、以「創新視覺.顛覆傳統」自詡的新象創作劇團等帶來許多經典與創意交融的精彩演出,引領嘉賓穿越時空、邁向未來,亦呼應JOHNNIE WALKER®黑牌®與時俱進、歷時永恆的精神。晚間派對更吸引遠從英國返台的時尚型男鳳小岳、氣質名模瑞莎、知名男星修杰楷、人氣部落客史丹利、新生代女神宋紀妍等貴賓與眾多民眾前來朝聖,熱鬧非凡!

 

JOHNNIE WALKER黑牌3D立體球形“黑行星球體光幕投影秀”.JPG  

【JOHNNIE WALKER黑牌3D立體球形“黑行星球體光幕投影秀”】

 

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●台灣民眾整體的飛利浦指數154%,在23個國家中排名居中

●台灣民眾的健康與幸福感評價最低 (24%),沙烏地阿拉伯則最高 (84%)

●台灣在收入、自我身體健康狀況及承受壓力的重要度與滿意度上「差距值」2最為明顯

●「醫生」仍是台灣民眾醫療資訊的主要來源,但多數人也相信「傳統保健方式」

●94%台灣民眾面臨壓力,為全球第二,僅次於印度(95%),「金錢」相關面向是主因

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  台灣諾基亞在10月份推出具有優雅品味的Nokia C7,並舉辦為期一個多月的「Nokia C7時尚品味 2011跨年驚喜」抽獎活動,讓消費者帶著Nokia C7,體驗時尚品味香港之旅。今天幸運得主終於揭曉!恭喜中獎幸運兒王繼緯先生,可獲得總值超過新台幣15萬元以上的品味生活大獎,並獲得香港跨年尊榮之旅。幸運得主還可邀請一位親朋好友,一起品味時尚生活。

  幸運得主與其邀請的一位親朋好友,不但可獲得時尚造型大師陳孫華團隊打造個人專屬造型與高級Audi名車接送服務,享有三天二夜五星酒店香江跨年樂趣、商務艙等級以上的香港來回機票、還可在三星米其林餐廳享用精緻餐點。Nokia C7不但要陪著幸運得主一同歡度民國百年,並在享受時尚品味旅途時,透過Nokia C7紀錄在香港跨年的美好回憶。

中獎名單將公佈在台灣諾基亞官方網站:http://www.nokia.com.tw/new-event/winner 

 

Nokia C7時尚品味 2011跨年驚喜 抽獎活動,讓消費者帶著Nokia C7,體驗時尚品味香港之旅.jpg

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  有鑒於政府推動多項重大觀光政策,來台觀光人數已破500萬人次,旅館住房率也大幅成長,日勝生加賀屋看準商機,以全台第一間純正日式頂級飯店之姿,於20101218日正式進軍台灣飯店旅館業。日勝生加賀屋國際溫泉飯店於今(12/18)假台北市北投區光明路236號舉辦開幕典禮,邀請台日各界貴賓蒞臨現場,共同見證里程碑。

  日勝生集團董事長林榮顯表示:「今年是日勝生集團多元化經營元年,期待透過日勝生加賀屋開幕,啟動營建與營運之雙核心引擎,長期挹注集團穩定營收與獲利。今天不只是日勝生加賀屋的起點,也是日勝生集團首度跨足觀光飯店業的第一步。日勝生集團能與連續30年得到日本專家評選第一的日本加賀屋合作,更是我們莫大的光榮。希望日勝生加賀屋能和日本加賀屋一樣,傳承百年,成為台灣人心目中第一的旅館。」

 

日勝生加賀屋點燈儀式,由日勝生集團林榮顯董事長(右)與日本加賀屋小田禎彥會長(左)共同掛燈開基、再現風華.JPG 

【日勝生加賀屋點燈儀式,由日勝生集團林榮顯董事長(右)與日本加賀屋小田禎彥會長(左)共同掛燈開基、再現風華】

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《富邦食神幫》拿下「整合行銷類金融服務項」金手指大獎

 

  2010第十一屆金手指網路獎於16日在華山創意文化園區舉行頒獎典禮,由奧美公關策劃執行的《富邦食神邦》多次受到國內外大奬肯定後再次獲獎,在「整合行銷類金融服務項」獎項中拔得頭籌!

  今年報名來自兩岸三地,作品高達733件,戰況十分激烈。《富邦食神邦》由於在創意執行度方面表現亮眼,結合食尚玩家節目,並且直接與銷售作連結,終於在眾多優秀作品中拿下「整合行銷類金融服務項」金手指大獎。

  再度獲得金手指網路獎的殊榮,對於奧美公關與執行團隊皆是一大肯定。在新的一年,奧美公關將持續帶領同仁一起努力,做出更好的作品!

 

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作者:奧美社群團隊

紀錄者:奧美公關簡子筠

 

  病毒式行銷已成為建立品牌的主要手法之一,而病毒式影片更是蔚為風潮,有越來越多品牌開始利用病毒式影片打響知名度,因此這次的數位影響力論壇特別以「如何在社群媒體上創造病毒式影片」為題,和大家分享,更為成功的病毒式影片下了一個定義:它必須帶給消費者不同於以往的經驗和環境。

 

病毒式影片之所以能迅速在行銷領域中占有一席之地,主要是因為以下三大關鍵:

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   繼JOHNNIE WALKER綠牌翻玩創意,在華山文化園區展演出轟動各界的炫麗巨型投影秀後,JOHNNIE WALKER再度挑戰自我,即將帶來更前衛創新的力作!201012231231日止,JOHNNIE WALKER黑牌蘇格蘭威士忌將於台北信義區A13停車場(松仁路與松壽路口),展開為期九天的「跨時空演繹原創潮流之黑行星巨型球體引力場」。JOHNNIE WALKER再度突破科技的限囿,將平面投影首度立體化,打造出一顆閃耀巨大的黑行星,呈現出極具神秘未來感的3D球體投影秀,展現JOHNNIE WALKER不凡經典魅力。這場前所未見的時尚藝術饗宴,敬邀民眾前來穿越時空,邁進未來。詳細活動內容及參加辦法,請至http://www.johnniewalker.com.tw查詢,或撥打消費者服務專線0800-260-123

  帝亞吉歐有限公司台灣分公司資深行銷企劃協理王怡倩表示:「JOHNNIE WALKER黑牌12年蘇格蘭威士忌是JOHNNIE WALKER家族中最經典、具代表性的產品,已有超過百年的歷史傳承,其精選超過四十種以上的優質威士忌,運用代代相傳的調和工藝打造而成,百年多來呈現始終如一的豐富層次風味與醇厚濃郁口感,長期受到消費者喜愛。今年,為了歡慶經典的黑牌即將換新裝邁向嶄新未來,同時也期望讓更多消費者體驗JOHNNIE WALKER黑牌的永恆魅力,我們採用創新手法來展現JOHNNIE WALKER黑牌跨越時空的品牌故事,傳遞我們不斷追求與時俱進、歷久彌新的精神。」

 

1223日晚間「JOHNNIE WALKER黑牌 黑行星耀空派對」  宛如黑行星的3D球體投影秀  加上眾多精彩可期的現場演出  即將劃破台北天際

  JOHNNIE WALKER黑牌即將於1223日晚間745分起盛大舉行「JOHNNIE WALKER黑牌 黑行星耀空派對」。JOHNNIE WALKER運用高科技投影與更為繁複精密對焦技術,突破性地將平面投影首度立體化,幻化成3D球體投影,打造創意十足的「黑行星光幕投影秀」,將JOHNNIE WALKER黑牌與時俱進、歷時永恆的品牌傳奇在信義區的天際中完美演繹,呈現無限科技未來感受與前所未有的視覺震撼。此外,當晚更邀請到「流行搖滾天王」蕭敬騰、「生命系歌姬」戴愛玲、以「創新視覺.顛覆傳統」自詡的新象創作劇團等,帶來許多經典與創意交融的動感演出,整場派對內容豐富多元,勢必精彩可期。 

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作者:奧美社群團隊

紀錄者:奧美公關李知穎

 

  此次數位影響力論壇探討社群媒體影響力與未來趨勢。社群媒體已革命性地改變了活動進行方式,已成為新興行銷利器,在亞太市場行銷上也具有一定的影響力。以下是分析未來社群媒體將會造成的三個主要現象趨勢:

1. Social vs Search: 就現在趨勢來講,即是Facebook vs Google。根據統計,目前網路使用者花在社群媒體的時間顯著成長,甚至在今年已超過使用搜尋引擎的時間。這個現象顯示,網路使用者主要吸收的資訊來源已非單靠搜尋引擎,社群媒體上不斷出現的最新動態已成為網路資訊來源的主流,更新的速度甚至比倚靠搜尋引擎還快。資訊不再是被動的被尋找,而是主動出現在網路使用者眼前。

此外,出現在社群媒體上的品牌資訊更新動態多為精簡的內容文字,而非以網頁的型態呈現。

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  2010年即將邁入尾聲之際,趁著天氣分外晴朗,奧美公關帶著同仁們搭上最近很夯的花博列車,一賭花博各展館的迷人風采。這也是繼電影欣賞之後,奧美公關為員工舉辦的另一個Happy Hour活動。

  因花博擁有眾多展館且園區面積廣大,對於長時間在工作上打拚的同仁們,這是一個可以展現活力並享受陽光與美景的好機會。

 

【特別製作的同仁大頭照花朵海報 充滿朝氣!】.jpg 

【特別製作的同仁大頭照花朵海報 充滿朝氣!】

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  為向Walker家族第三代傳人亞歷山大華克二世爵士(Sir Alexander Walker II)致敬,威士忌領導品牌JOHNNIE WALKER今(6)日在台灣正式推出全新產品「JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌」JOHNNIE WALKER首席調酒師以亞歷山大爵士當年的親筆配方手稿為靈感精選數種優質、罕見、陳年至少21年以上的珍貴威士忌,其中包含現今已不復存在的蒸餾廠原酒,進行調和工藝,完美打造出此款氣宇非凡的卓越之作,紀念亞歷山大華克二世於1920年受封爵士的榮耀時刻!

 

JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌榮耀上市.jpg 

 

  亞歷山大華克二世爵士為Walker家族第三代傳人,19歲時(1888年)進入家族企業,21 歲時(1890年)正式接管家業,其承襲了父親與祖父的釀酒及調和技藝,成為出色頂尖的威士忌調酒師,他更以先進思維、創業家膽識與對威士忌產業的貢獻,於20世紀初,成為蘇格蘭威士忌邁向全球市場新紀元的重要推手;除了在威士忌領域擁有卓越成就外,他於一次世界大戰戰後不遺餘力地運用自身能力投注於戰後重建,展現領導企業與領袖風範,因而深獲英皇與當代人民敬重,因此英皇喬治五世(King George V)於1920年親自冊封他爵位,表揚與肯定其為國家所作的貢獻。帝亞吉歐有限公司台灣分公司客戶行銷部協理黎萬琳表示:「JOHNNIE WALKER重視傳統,亦不斷追求創新。我們深深地以亞歷山大爵士與他的成就歷史為榮,因此特別以珍貴酒藏創新打造此款JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌,向亞歷山大爵士及所有具領導風範人士致上最崇高的敬意。」

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作者:奧美社群團隊

紀錄者:奧美公關汪祺凱

 

  此次數位影響力論壇分成四個部分,我們先檢視全球社群媒體的發展狀況,再將視野聚焦在亞洲,接著剖析社群媒體的使用者行為,最後介紹如何應用在商業之上。

  社群媒體可以說席捲全球,越來越多人透過社群媒體分享訊息並連結與他人的關係。根據統計,使用者花費在社群媒體的時間上在一年內已經是過去的兩倍,全球更有高達58%的網路使用者在社群媒體上建立個人檔案,光是在Facebook上就有超過五億的個人檔案。在使用時間上,網路使用者平均每個月花在社群媒體的時間是五個小時半,都是相當明顯的成長。

  這股熱潮是否一樣席捲亞洲呢?根據統計,在亞洲約有456百萬人正在使用各種形式的社群媒體,這約佔全球三分之一的網路人口。而每個國家主要的社群媒體也不盡相同,例如在日本前三大的媒體是「Mixi」、「Gree」、「Mobage Town」、南韓是「cyworld」、印度是「orkut」,台灣目前最大的社群網站則是無名小站。

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2010第十一屆金手指網路獎入圍名單公佈 - 3M 商品情報區Facebook、富邦食神邦雙雙進榜

 

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  每年集結眾多優秀行銷團隊,參加作品備受關注的「2010第十一屆金手指網路獎」,日前公佈入圍名單。由台灣奧美公關規劃執行、多次獲獎的《富邦食神幫》再度入圍「整合行銷類─金融服務項」;而「網路應用程式別(Web App)─商業服務類」獎項則是由《3M商品情報區App》入圍。

 

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