目前日期文章:201311 (9)

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作者:奧美社群團隊

編譯者:奧美公關 張又文

 

  內容行銷就像新科技一樣,會不斷演進。因此,當內容行銷的詞彙已氾濫於所有行銷網站時,奧美社群想與你分享,內容行銷的下一步是什麼?

  前些日子在英國威廉王子與凱特王妃的小王子誕生之際多個企業品牌在社群平台上借此熱門事件與消費者互動。像英國星巴克在Twitter上發表了一張“二大一小”的圖片,上面寫著Now there were three. Congratulations!” ; 美國奧利奧餅乾(Oreo)也同步發表了一張奶瓶與 “Prepare the Royal Service”的推文,各個品牌順風就此熱門話題進行所謂的內容行銷

圖片1  圖片2

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  最令奧美公關同仁期待的員工旅遊已於925日至29日舉行,每年行程都相當精彩,今年也不例外,國內團以南投日月潭及花蓮兩個地點為主,國外則是日本東京團和泰國曼谷團,讓同仁們可以放鬆充電,玩的開心、盡情shopping

  今年適逢東京迪士尼30周年,同仁們都引頸期盼其慶祝活動,有家庭的同仁也帶著小孩前往,在迪士尼的童話城堡中,留下全家幸福的紀錄。而泰國曼谷近年成為新興設計城市及豐富夜生活文化,並保有優良古法按摩與富特色的美食,提供同仁們多元娛樂享受。參加國內日月潭的同仁也入住2013台灣酒店第一名的雲品飯店,幽靜山水環繞,或在日月潭畔來個腳踏車探險,親近大自然。

  奧美公關年年多元豐富的員工旅遊,期望讓同仁們適時放鬆,共享旅遊度假樂趣

照片 1616

【日月潭團同仁】

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圖二

  福特六和汽車20日於台北藝文集散地-松山文創園區,發表前所未見的都會輕休旅級距車款-THE ALL-NEW ECOSPORT。融合SUV休旅車寬敞乘坐空間,搭配適合都會的靈巧車身設計,Ford跳脫傳統汽車設計思考框架,創造突破級距藩籬的嶄新物種。THE ALL-NEW ECOSPORT採用1.5TiVCT汽油引擎搭配PowerShift雙離合器六速自手排變速系統,並具備高硬度複合式硼鋼車身、標配6具安全輔助氣囊、ESP車身動態穩定系統、HSA斜坡輔助系統等傲視市場對手的安全規格,推出都會時尚型與都會尊貴型雙車型,依序開出新台幣69.9萬與74.9萬元親和售價,以完整休旅產品陣線,奠定Ford汽車休旅車領導品牌之地位。

福特休旅血脈,傳遞破格休旅精神

  小型、跨界休旅市場發展將是未來汽車產業的趨勢,Ford汽車集其半世紀休旅造車工藝,以全球整合之One Ford策略,推出第一款全球戰略輕休旅THE ALL-NEW ECOSPORT,打造跨越藩籬的全新車格。市場研究機構IHS Automotive研究表示,目前小型SUV休旅級距約佔全球汽車市場9%市占率,然未來5年的成長趨勢將愈顯可觀,特別在福特汽車THE ALL-NEW ECOSPORT加入後,將成為市場即戰力,成為世界成長最快速之產品級距。

  而在福特六和汽車的導入下,THE ALL-NEW ECOSPORT正式進入台灣市場,集靈活、實用、出色的燃油經濟性於一身,加入超越同級的安全特性、便捷的科技配置,成為都會裡最耀眼的小遊俠。福特六和汽車總裁范炘表示:「福特不僅僅只是一家汽車製造公司,我們更定位自己是提供消費性產品的公司;福特期望引進的產品,不只是滿足消費者在行動上的需求,更是讓多樣的產品陣容來滿足不同消費者對於生活上的需求。THE ALL-NEW ECOSPORT的誕生,絕對能滿足都會生活圈的消費者們的生活需求,並且成為他們生活中重要的夥伴。」

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  早就該寫這篇文章了,都已經完成了50個品牌執行破百個專案、並贏得數個國際數位傳播獎項後,我們終於下定決心要讓大家更瞭解奧美社群團隊在幹嗎!

GlobalAgency-of-2013

 

背景:

  全球奧美集團近年最重本發展的單位,就是Social@ogilvy, 這個創立於2005年的團隊,本著公關核心價值 :”影響人說我們好話”,在網路上幫品牌發揮影響力。發展迄今,在全球35個國家,已有超過550名專職社群人員,並於今年獲得Holmes全球最佳數位顧問的獎項。

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  adidas繼今年春夏與貝克漢合作推出ClimaCool®系列跑鞋後,秋冬再度邀請這位全球運動巨星為旗下全新的ClimaWARM+系列服飾代言,以北極熊生理防寒機制為製作靈感,研發出中空纖維技術,提供前所未有的輕巧與保暖機能,讓你即使在寒冷的氣候中,也能與貝克漢一同投入戶外訓練,維持卓越的運動表現。

  ClimaWARM+是adidas經長期研發測試後所推出的全新科技,擁有業界首創的中空纖維技術,利用中空結構阻隔空氣形成隔熱層,並通過無數次adidas氣候模擬室嚴密的低溫考驗,可有效使體溫維持在舒適狀態,同時能透過濕度管理迅速排除汗水,讓身體保持舒適乾爽。而ClimaWARM+的中空纖維更大幅降低了布料重量,使衣物倍感輕盈,幫助你擺脫笨重,擁有優異的靈活度與舒適性。即使冬日從事戶外訓練,ClimaWARM+仍能隨時保持溫度,成為冬季運動的絕佳選擇。

  針對這項革命性的科技,adidas再度由貝克漢擔綱演出ClimaWARM+廣告影片”Warm Don’t Quit”,片中使用一氣呵成的鏡頭及一連串的寒冷場景,描述貝克漢在低溫環境中,總是能不間斷地持續投入戶外訓練,而正是ClimaWARM+提供的強大保暖機能,才能幫助像貝克漢這樣的頂尖運動員克服氣候限制,使身體隨時保持最佳狀態,能不畏低溫,持續迎接嚴峻的戶外挑戰。

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OgilvyPR

  繼去年得到「年度傑出公關公司」獎項後,奧美公關在今年競爭激烈的評選舞台,再以高分擊敗眾多對手,榮獲「2013行銷傳播傑出貢獻獎」─「年度傑出公關公司」優勝!

  今年蟬聯「年度傑出公關公司」肯定,也再次證明奧美公關在業界的領導地位;奧美公關始終珍惜「人、知識、創造力」三大資產,致力提供舒適工作環境,在公關專業服務積極拓展,持續吸收市場新知,走在產業最前端。此外,包含『喬山健康科技 - 愛而跑」整合行銷傳播案』、『adidas All about the shirt』等作品在2013年也屢創佳績,獲得國內外大獎榮耀。

  謝謝客戶長期支持與同仁們辛苦耕耘,讓我們共享2013行銷傳播傑出貢獻獎」─「年度傑出公關公司」這份殊榮,奧美公關永遠是最值得客戶信賴的好夥伴!

 

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作者:奧美公關王俊人

 

  過多的提案內容,只是強留大家要待在會議室罷了;面對複雜的網路環境,一個沒有創意又愛用文字的公關社群團隊而言,什麼才是能打動人心又讓客戶快速買單的提案方式?

  當人們問我公關和廣告有何不同時,我通常第一個回答都是:廣告是自己說自己好話、而公關是影響別人說我們好話;若再問細一點的作業方式,我就會說:廣告都用.jpg,而公關都用.doc

  於是,專長寫文字的我們,構思專案時,不免會落入五大報各要切什麼新聞角度的瑣碎細節當中,而整份提案就成為我們多會切角度、辦活動和做功課的武力展示。提案過程,也會不小心成為代理商真的很用功的成果展。

  過去我們,也常陷入這樣的提案,但前陣子有幸和廣告的同事聊天,才真的發現,原來我們充滿平台、架構和截圖的提案,對客戶而言,充其量,真的只是一份做足功課的平台簡介,甚至很多辛苦製作的簡報,都會在我們快快看過的言語中,一閃而過。這樣的窘境,不禁讓我重新思考,提案對客戶的價值為何?而對一個不養文案、沒有創意人員的公關公司而言,社群行銷的核心能力究竟在哪?

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經典巴黎牛排

  位於台北市信義精華地段的一級美食戰區、以歐式地中海創意料理為特色的餐飲品牌LongTable,於今(11/05)日宣布推出全新菜色,除針對秋冬季節變化,精選出台灣人最喜愛的歐式料理外,更聘請熟習地中海與土耳其式菜餚、曾於一流知名餐廳擔任主廚的Ceren Ercengiz進駐,擔任LongTable首席主廚,讓台灣民眾在寬敞舒適的用餐空間體驗歐式居家風情之餘,也能一嚐歐式地中海式美味佳餚。

  新任LongTable主廚Ceren Ercengiz,曾於瑞士知名學府修習企業及餐旅管理,並於2007年旅居新加坡,於香陽全球廚師學院取得高等烹飪藝術學位,爾後因鍾情台灣豐富的熱帶食材,選擇來到首都台北,以歐式料理手法烹調亞洲食材。如今加入LongTable團隊,將運用最專精的地中海料理之特色與創意,透過客製化的台灣口味做別出心裁的呈現。

 

香料土耳其肉丸

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顧客從freshONE超市購買最新鮮天然的食材後,即可由專業主廚團隊烹調,輕鬆享受健康現做的美味料理

  有感於近期食品安全問題層出不窮,台灣民眾對於食品安全、有機健康等議題的關注度提高,台北東區食尚新地標freshONE鮮活超市特別從11月1日開始,首度推出「代客烹調」及「無油料理」獨家服務。消費者可購買freshONE超市優質食材、安心肉品後讓現場廚師用義大利特級冷壓初榨橄欖油代為烹調,讓顧客輕鬆享用健康看得見、吃得更安心的美味料理。此外,消費者也可於超市購買食材後選擇健康烹調的「無油料理法」,吃到食物最真實的調味及最天然的美味。freshONE鮮活超市同時於11月1日至11月10日推出感恩回饋活動,提供全店商品九折優惠,讓全民吃得健康,感受飲食新主流!

freshONE 獨家服務 代客烹調 新鮮食材健康現做

  freshONE於11月1日開始,首度推出「代客烹調」獨家服務,讓顧客自己選購新鮮食材、安心肉品、現場烹調,提供全民平價健康的全新飲食饗宴。顧客從freshONE超市購買最新鮮天然的食材以及健康安心肉品後,即可由freshONE專業主廚團隊烹調,輕鬆享受健康現做的美味料理,freshONE獨家選用義大利有機特級冷壓初榨油,每一瓶油都經過歐盟嚴格檢驗,並運用簡單烹調方式-煮、煎、烤,感受食材的自然鮮甜,提供顧客簡單、健康的美味料理。除此之外,freshONE也提供顧客難以在外享受到的健康烹調法-「無油料理」,運用食材本身的天然調味,品嘗食材最真實的美味,健康看得見,吃得更安心!

freshONE嚴選生鮮、天然健康蔬果,讓顧客健康看得到、吃得更安心

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