作者：奧美社群團隊
紀錄者：奧美公關顧維珊
為什麼要將影片上傳網路？
將影片傳上網的理由很簡單，消費者會看、網路上的影片趣味性及娛樂性十足，最重要的是，影片傳上網後，從電腦、手機到平板電腦等多種裝置上都可以觀看！
Youtube的魔術數字
有關YouTube的研究數據顯示，幾個趨勢，您千萬不可不知：
1.每天有YouTube累積20億的觀看次數。
2.每天看youtbe的網友中，70%的網友非居住在美國。
3.如果要把被轉貼在Facebook上的YouTube影片全數看完，需要花費46.2年的時間。
4.87%使用YouTube的消費者已滿18歲。
如何產製適合的影片
YouTube行銷主要適用的影片可分三大類：娛樂型、資訊型和教育型。構思影片文本或內容時，可試著在YouTube上搜尋，看看消費者針對特定品牌，已經上傳多少相關影片，觀看這些影片會大有收穫，因為其中必然包含許多與該品牌相關的豐富內容。
娛樂型影片：製作有趣、會逗人發笑的影片，引起消費者想看、想分享的慾望。
像是Toyota SWAGGER WAGON的影片
或是T-Mobile曾在倫敦Liverpool Station所做的快閃跳舞活動
資訊型影片：提供和公司、產品或其價值相關的服務或相關建議。
英國航空員工集體罷工，CEO Willie Walsh在影片中試圖拉回消費者的信心，要大眾不要擔心，航班一切正常。
教育型影片：透過影片告知消費者該如何使用產品，給消費者建議和構想。秘訣是讓影片內容簡單清晰和實用。
來看看Nokia所做的N8手機完整功能介紹
上傳影片時要注意影片長度，平均在YouTube上被觀看的影片長度為3.8分鐘，若要確保消費者能把內容看完而不覺得冗長，請設法製作不超過5分鐘的影片！除此之外，還要掌握趣味、真實、創新等要素。
電影「浴血任務」就曾為了宣傳，在YouTube上做了一些創意的影片，請仔細看YouTube中席維斯史特龍受訪時，旁邊相關影片中的人都拿槍指著他，最後被他轟了…
YouTube「頻道」的運用
只要上傳影片到YouTube，網站中就會自動產生一個頻道，頻道就像在YouTube上的首頁一樣，可用於管理影片、供大家點選和訂閱。如果是YouTube或Google的合作夥伴或廣告主，更可享受升級的品牌頻道及多元化功能。
規劃品牌頻道內容時，先釐清想從中傳達的訊息，同時為頻道下定位及目標。可以試問，想從頻道中獲得什麼？要做長期或短期的經營？手邊擁有怎樣的影片內容？頻道是全球性的還是區域性的？頻道是宣傳活動的重點或是輔助工具？
免費的頻道功能可供使用者做簡易的管理，透過更換背景圖片及頁面中header等圖，也能創造出具品牌風格的頻道。
Nike足球是一很好的範例。http://www.YouTube.com/nikefootball
若要進一步耕耘頻道頁，將網頁做得更有吸引力、更突出，就需要在Google/YouTube下夠多的廣告...
Doritos的頻道頁面很fun
http://www.YouTube.com/user/Doritosuk
Chanel的YouTube頻道頁
http://www.YouTube.com/user/CHANEL?blend=1&ob=5
最後，對於品牌來說，應該保持官網、YouTube頻道頁和其他social media中，網頁設計及主題的一致性，像Kit Kat的例子一樣。
另外，一旦開始經營YouTube頻道，就要常常更新內容、上傳新影片。最理想的狀態，是以週為單位上傳，保持頻道的熱度。
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