作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關黃思菩、王俊人
身處在數位浪潮一波波來襲的灘頭上，面對眾多挑戰，唯有成為點子眾多的狂人，才能因不害怕改變而持續鞭策自己進步，然而，如何才能成為想法跳脫框架的「點子狂人」呢？奧美公關社群論壇將於本周，揭開「點子狂人」的七大秘密，如果這七項特質你都具備，說不定下一個21世紀影響全世界的點子狂人就是你！
但在此之前，先讓我們從分享三個當週亞洲的數位重要新聞開始：
1. 想知道今年中國廣告商的預算將會投資在哪？答案是手機平台！
近年來，中國的行銷市場已漸漸看重數位媒體平台，至2012年，企業界每年的行銷預算會有15%投資於數位媒體平台，手機平台卻只有不到1.5%，現在這個數值即將急速成長，根據預估，今年中國廣告商投資於手機平台上的金額將會成長一倍。
2. 中國最大的團購網站－淘寶網，即將開始販售有機食品
有鑒於中國食品市場黑心事件頻傳，食品安全受到疑慮，消費者常常為了食的安全擔心受怕，淘寶網在危機中洞悉商機，主動引進有機食品於網路上販售，希望可以成功打開消費市場。
3. 日本的LTE網路訂戶已成長至3百萬戶
LTE是電信網路的最新技術，已經在許多先進國家被手機用戶使用，日本使用LTE的用戶才剛在3月時突破2百萬，想不到，才過三個月就又邁入了3百萬。
要作為數位點子王，時時掌握新趨勢，了解如上的整體市場變化是必要條件，但如何能讓自己有更多源源不絕的點子，在有限時間內，發展一個個令人驚奇的活動呢？以下，奧美社群團隊將為您一一揭秘：
1. 了解自己：
唯有真正暸解自己(或品牌)的價值所在，才能不隨波逐流，想出真正對自己或社會有意義的改變。
2. 具備說故事的能力：
好的故事能引發情緒，引發情緒才有可能進一步影響他人的行為。
3. 使用良好的思考工具：
在思考策略時，需要能幫助自己釐清思緒的工具，像是商業思考上常用ＳＷＯＴ分析一樣，奧美內部也常使用的Fusion、BigIdeal或數位傳播架構等工具，協助思考。
4. 多方思考勇於嘗試錯誤：
面對一件事，如果思考時能多點彈性，就會產生出許多不同的想法；由於許多想法並不會一次就成功，所以懂得調整自己，多方嘗試也是持續精進的重要環節。數位世界中，唯一不會變的準則就是「改變」，事前的縝密計畫往往到最後都會變調，因此，新點子執行中管理比事前的計畫要來的重要許多。
5. 突破：
一個改變要被執行，絕對要擁有突破的勇氣，因為你會需要說服其他墨守成規的團隊成員；只要你清楚的知道自己新點子的方向，就要勇於突破，讓自己的點子付諸實現。
6. 保持獨特的自己：
獨特表示與別人不同，在群體中，有時候與別人不同是辛苦的，不過當這個不同能創造價值時，就會成為自己獨一無二的特色，也是容易產生新點子的來源。
7. 設定高標準的目標：
當你努力丟石頭想打到星星，總會擊中樹梢。意思是當你設定了遠大的目標，並且努力去執行，即使最後沒有完全達成當初的設定，你的成就還是十分的可觀。新點子所影響的層面越廣，真正被你影響的人就會越多。
透過這次論壇內容，我們也歸納了七項「點子狂人」的特質，提供新點子發想的方法以及執行時該注意的細節，也希望能讓各位新點子產生到落實的過程更順利，更希望人人能在數位媒體時代中，積極迎向所有挑戰，並提出有價值的改變，影響更多人。
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