作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 傅郁晴 / 社群團隊
Pinterest是目前排名第三名的社群網站(Social Networking Site)，Pinterest創造41%的電子商務流量(e-commerce traffic)，其甚至比Facebook還要高(電子商務流量為37%)。Pinterest同時也是歷史上成長最快的社群網站，在短短的9個月內創造超過千萬個使用者！
但為何我們尚未使用Pinterest？
在亞洲，Pinterest不如國外市場普及，其中一個主要原因可能是中國對網路的封鎖與限制。在中國，已經有近20個類似Pinterest的社群網站興起，這也顯示類似Pinterest這樣類型的網站確實獲得使用者的興趣，也啟發使用者的創作力，但仿冒的威力卻埋沒的Pinterest的魅力。還有一項有趣的發現，Pinterest的啟發其他平台對“瀑布流”形式的運用，不論是網站、部落格，甚至是新一代的Google+，都一一採用形如Pinterest的呈現形式；其原因可能源於圖片對人溝通的重要性逐漸加深，另一方面快速成長的智慧型手機用戶，及瀑布流更適合該類載具的天生優勢，也在默默扭轉這全新的呈現形式。
Pinterest無法被取代。
亞洲尚未崛起的Pinterest，是否意味他可被其他社群平台所取代呢？以甜甜圈和社群平台的關係舉例，在Twitter上，我們可能會說：我在正吃甜甜圈；在Facebook上，我們可能會說：我喜歡吃甜甜圈；若在Youtube上，我們可能會說：看我的貓吃甜甜圈。而在Pinterest上呢？我們可能會說：這是我最喜歡的甜甜圈食譜。
從上述的例子我們可以發現Pinterest與其他社群網站最大的不同，Pinterest是個以興趣為取向的社群平台。不像Facebook、Twitter、Weibo，讓你告訴別人你做了什麼，Pinterest則是告訴別人你想要做什麼。Pinterest將是等同於部落格的另一挖掘洞察的社群平台。
如何使用Pinterest做品牌行銷？
Pinterest的使用特性是，使用者可以將自己有興趣的事物“Repin＂到自己的牆上，或者在你有興趣的事物上簡單的點兩下，就可以連回原生來源。以這樣簡易使用的特色，品牌可無限延伸一個Pin可觸及的使用者，並作為品牌行銷的平台之一。
Pinterest可以幫助品牌做到以下四點：
1.觸及有影響力的使用者(Influencer Outreach)
2.消費者參與(Consumer Engagement)
3.創意內容發布(Creative Content posting)
4.開發新閱聽群(Reach New Audiences)
然而品牌想要啟發並吸引更多消費者注意，這邊有幾個小撇步可以分享：
1.必須定義Pinterest為品牌在數位系統中擔任的角色，再確認品牌的文化與生活方式。依照品牌想傳達的生活訊息與文化，找出視覺內容的呈現方式與策略。
2.在官網上加上Pin，並運用大量高質感的圖文讓網站“可Pin”(Pinable)，另外也要建立一個簡單敘述，重點是，必須夠吸睛且有創意！
3.在Pinterest中，首要溝通的是品牌文化，而不是商品促銷。圖片重質不重量，需要是有創意且有分享價值。
4.讓你的Pin被看見：在官網上架設pin連結，並可透過社群平台或廣告宣傳品牌的Pinterest平台。
5.發掘高頻率Repin的有影響力使用者並持續追蹤他們的使用行為，以便後續的行銷合作與活動參與邀請。
Pinterest擁有其他社群平台無法取代的特點，但礙於亞洲市場存在獨特的進入門檻，我們至今尚未攻下該平台；但我們能學習的即是Pinterest的呈現方式、挖掘洞察的方式、觸動銷售的方式等，將其融入至相對成熟的社群平台進行修正，將Pinterest的“硬PIN”精神貫徹社群行銷。
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