編譯者：奧美公關 張雅鈞
手機迅速成為消費者首選，毫無意外地，也帶動手機影片的成長飛快。如同ZenithOptimedia所預測，截至2017止，在智慧型手機領軍下，全世界有58%的線上影片將透過手機觀看，過去我們認為影片應該是採橫式觀看，但卻有愈來愈多的直式影片出現，讓影片更貼近行動裝置用戶的使用習慣。
直式影片聽起來非常不可思議，但其實僅是把現今標準的16:9影片格式旋轉，讓影片變得比較「長」，廣告行銷產業研究機構WARC給予直式影片最簡單的定義是「長又窄的影片，較適合以直立方式呈現，而非橫放」。
奧美Advance Video Practice創辦人Robert John Davis表示，「其實以前的技術就可以發展直式影片了，但直到手機與平板普及之後，消費者才有機會接觸到直式螢幕；這讓世界變就不一樣了。行動裝置的製造商其實也沒有聯合起來要將所有的影片都改為直式！因為手機和平板播放直式影片的效果，和橫式播放並無差異，這只是消費者需求所帶動的潮流現象而已，雖然說消費者還是可以把他們的裝置旋轉90度為橫式的，但數據研究顯示，其實他們不太願意這樣做。
幾個有名的App像是Snapchat、Periscope、Meerkat、LINE 和WeChat都內建直式影片功能，且在娛樂與行銷市場接受度頗高，YouTube的App也提供直式影片的功能，而另一間公司Startsup Vervid則立志要成為線上直式影片的集散地。不只是行動裝置推動影片向左右旋轉，SXSW大會也主打「垂直型」電影院(Vertical Cinema)，其所播放的電影全是以直式呈現。
直式影片的優缺點以及各方評論
根據Mobile Marketer調查報告顯示，行動用戶有98%的時間採用直式閱讀，也難怪愈來愈多人偏好直立顯示的內容。KPCB報告說，美國人在2010年只花5%左右的時間看直式影片；現在則已成長到29%的時間；2015年的Snapchat報告也顯示，直式影片的觀看完成度是橫式影片的9倍。雖然用戶的偏好已經明顯地改變及成長，不少發現此趨勢的企業也早已走在產業前端，還是前方仍有巨大的挑戰。
Social@Ogilvy的內容分享負責人Adam Kornblum呼籲企業不要忽略了他們的消費者，「年紀較長的千禧世代，以及老一輩的人比較習慣看橫式影片，而青少年以及年紀較小的千禧世代，SnapChat早已改變了觀看直式影片的習慣，直式和橫式影片所要溝通的訊息本質上就不一樣了。」
企業應該在他的顧客開始評估好壞、成本之前，就去衡量用戶是否會觀看直式影片。
從控管成本的角度來想，將影片從橫式改為直式，至少需要第二次的剪接，尤其是當直式影片與橫式影片的來源相同時。橫式影片現在還是PC及電視的主要觀看方式，也需要傳統的方法剪輯才能變成直式影片，畢竟有些人有患有「直式影片症候群」，如果影片被切成直式，旁邊會有兩條黑色條紋。隨著直式影片的需求從替代品變成一般的選項，企業及內容產出者更應該去衡量，另外錄製一支直式影片 和直式內容App所產生的價值，孰輕孰重。
-下集 敬請期待-
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