作者：奧美社群團隊
編譯者： 奧美公關曾雅儒
一張好的圖片勝過千言萬語，在社群媒體崛起的今天，圖像社群網站Pinterest掀起另一波使用風潮，除了使用者間質感圖片和影片分享外，品牌企業也找到可以立足的地方，帶來如同閱覽Vogue雜誌般的視覺饗宴，消費者不買單也難！！
什麼是Pinterest?它是一個社群照片分享的網站，但我們更喜歡稱它是一個消費者自行策劃的「網路精品圖像選集」，易於管理和轉貼，再透過像是臉書、Twitter或LinkedIn等其他社群平台，讓消費者「Pin」出自我的喜好。嗅出商機了嗎？讓我們看下去...
Pinterest最大的特點在於直觀的互動式分享介面，使用者可上傳自己的「Pin(圖片)」或將喜愛的圖片「Repin」到自己的「Pinboard」。而Pinterest頂端選單不僅可看到自己有多少的追隨者外，多元分類讓每個Pin可以適得其所，更快速地被發現。
作者：奧美公關 王俊人
當社群只是媒體時，你看到的只有臉書或口碑操作；當社群是個觀念時，你看到的，就是企業解決方案。
若你的社群媒體，就只有粉絲團時，那就太可惜了其他的社群平台。從奧美公關觀察來看，依照平台特性不同，台灣的社群平台總共可分為14個類別(如圖一)，其中包括和朋友互動為目的的SNS(social network system)，找尋專業意見的專精話題論壇，簡單問答的QA平台等；這個圖表目的，就在提醒行銷人員，不要每次講到社群，就只有想到臉書，而想到社群活動提案，就只能想出很多互動小遊戲，並期待哪一天的哪一個遊戲會一夕爆紅。
資料來源：奧美社群團隊
繼澳洲大堡礁徵求「全球最棒工作」引發熱烈迴響後，現在成都也有一個難得的機會能到野外近距離觀察熊貓，向世界報導。成都大熊貓繁育研究基地（簡稱「成都熊貓基地」）、野生救援協會（WildAid）、姚基金（中國籃球員姚明發起之慈善公益基金會）今日於上海宣佈啟動。
「2012年全球招募成都熊貓守護使」活動，即日起向全球招募3名大熊貓保護推廣志願者，成為「成都熊貓守護使」。獲選者將在未來一年任期內，親赴全球所有擁有大熊貓的國家及地區（美國、墨西哥、新加坡、日本、香港、澳門、台灣、泰國、澳洲、英國、德國、奧地利、法國、西班牙），展開「全球熊貓守護之旅」，進行大熊貓及當地瀕危物種繁育保護的國際交流，進一步喚起全球保護瀕危物種、維護生物多樣性的意識。全球首席熊貓科學家、熊貓基地主任張志和博士、WildAid全球主席Peter Knights、知名野生動物保護人士、前NBA球員姚明皆出席了啟動儀式。
第一屆2010 年「成都全球招募熊貓守護使」招募活動，全球52個國家和地區有超過6萬人參加，最終有6位參賽者幸運地贏得比賽，並且獲得於成都熊貓基地與大熊貓零距離相處1個月的機會。今年即將選出的成都熊貓守護使不僅能與大熊貓近距離接觸，還能參加為期5個月的「全球熊貓守護之旅」，拜訪全球所有擁有大熊貓的國家，向當地人民宣傳保護熊貓的資訊。目前世界上野生的熊貓不超過1,600隻，因此今年選拔活動的重點不僅是繁育和人工飼養熊貓研究，而將更加注重對如何讓熊貓重新回歸野外並在野外生存的研究。
今年一月，成都將6隻圈養大熊貓放至都江堰「熊貓穀」，開始了將至少持續50年的大熊貓野外放歸訓練研究。該計畫以説明大熊貓回歸自然為目的，被國際社會稱為迄今為止「最雄心勃勃」的瀕危動物保護計畫。為吸引公眾關注並切身參與到此一計畫當中，今年熊貓守護使招募活動以“PandaQuest - Be the next Chengdu Pambassador”為主題，參賽者將探秘都江堰「熊貓穀」和更為深遠的龍溪-虹口野生大熊貓棲息地，探尋數以百計的「城市熊貓族群」回歸自然山野的最佳路徑，以進一步提升全球公眾的瀕危動物保護意識。當然，他們更會深入成都熊貓基地，以熊貓醫生、熊貓媽媽、熊貓廚師等系統的專業身份親密接觸近百隻可愛的人工圈養大熊貓。
台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)近年來為莘莘學子深耕產業知識。隨著公關不可或缺的角色，TAAA今年打破慣例，首次舉辦「公關」體驗營，特別邀請國內最大的公關公司─奧美公關，於9月3日至6日，共同帶領學員一覽公關在整合行銷中的角色與運作方式。而在七年級生逐漸成為職場主力的今天，奧美公關也希望能更貼近新世代，傳達影響力，進而發掘潛在人才。
為期四個半天的課程中，由優秀的講師群：行銷公關事業部董事總經理謝馨慧、企業公關事業部董事總經理王馥蓓、集團策略規劃總監籃雅寧、總監劉堯天、社群團隊副總監王俊人、副總監楊欣怡、資深策略規劃劉曉蕾等，釐清學員對公關的印象，並分別以公關創意活動、策略規劃、傳統媒體、社群媒體及危機處理等多元主題，用理論搭配實例，仔細傳授公關秘笈。另外，各組也必須在四天內完成作業，將學習化為實作，以公關的角色，為客戶量身規劃品牌活動，完成極具挑戰的任務。
最後，學員亦熱烈分享心得，透過這次奧美公關體驗營，不只踏進公關的大門，吸收專業知識，也體認到做事應有的態度，作為職涯的另一個參考。而公關領域的專業知識無邊無際，長達四個半天的精采課程，也讓學員滿載而歸。身為台灣最大的公關公司，奧美公關對於人才培育不遺餘力，未來將持續與新世代交流，找尋公關界的明日之星。
【行銷公關事業部董事總經理謝馨慧與學員合照】
台灣奧美公關協助中華民國行政院農業委員會執行的「米食亮點活動」(Taiwan, Rice Up!)，繼入圍「2012 PR News Platinum PR Awards」公共事務(Public Affairs)項目後，再次入圍「2012 Asia-Pacific SABRE Awards」公共事務（Public Affairs/Government Relations）類別，是台灣唯一入圍的作品。
SABRE Awards為全球最大專業行銷競賽，於北美舉辦此競賽已有25年歷史，於亞洲區已有10年以上歷史。而中華民國行政院農業委員會為推廣台灣米食文化，由奧美公關從多方管道協助宣導，向社會大眾破除吃飯會胖的迷思，並促成米食使用量。這次的入圍，不但要謝謝客戶的信任與支持，也給辛苦的執行團隊一大肯定，我們一同期盼得獎結果公佈的那天，為台灣奧美公關再次喝采！
早餐很重要，不吃早餐會胖，但吃錯早餐反而容易導致胖、虛、病。台灣雀巢兒童全球計畫委託董氏基金會進行全國小學生早餐大調查，發現台灣有超過50.7%的小學學童吃的早餐不夠健康，長期關注孩童飲食的「雀巢健康兒童全球計畫」今年特別在學童開學期間推出「健康兒童早餐吧」，提供創意早餐給全國爸媽與小學生們，並邀請氣質媽咪熊家婕與女兒小饅頭現場示範，從新學期起，早餐天天都能吃得營養健康又美味。
董氏基金會：吃錯早餐容易胖、虛、病
台灣雀巢委託董氏基金會進行全國小學生早餐大調查，發現雖有八成的國小學童已天天吃早餐，卻有一半的孩童吃得不夠健康；董氏基金會表示，台灣有超過50.7%的小學學童吃的早餐不夠健康，主食通常為高糖份、高油脂、高鹽份類，或在早餐裡搭配高糖份的含糖飲料等，容易引起變胖、體虛、易病等慢性病。其中又有15%的國小學童早餐吃的極不健康，天天高糖、高油、高鹽分。
另外進一步分析，超過六成的學童以外食作為早餐主要來源，但外食普遍多高油、糖、鹽，如果選擇不當，除了容易在不知不覺中攝取過多熱量，造成脂肪堆積，更會增加身體腸胃的負擔，容易讓人感到昏昏欲睡，其中，南部學童的早餐不健康比率又比中部與北部高，通常因為蔬菜水果攝取不足或外食等等；而整體而言，女生比男生更愛選擇甜食當早餐，男女選擇甜食的比率為三比七。
2012年最令人期待的倫敦奧運已於7月27日盛大開幕，由adidas和英國時尚設計師Stella McCartney攜手打造的英國國家隊服驚豔全場，獲得全球一致好評。承襲相同的時尚運動基因，adidas與Stella McCartney共同合作的運動時尚品牌adidas by Stella McCartney推出全新2012秋冬系列新品，包含慢跑、網球、健身房、瑜珈、滑雪等五大運動領域，以Stella McCartney擅長的柔美風格與流線感，再度無懈可擊地展現專業運動科技與時尚設計的結合。
Stella McCartney表示：「我真心地認為讓自己『想要運動』、『開始運動』這樣的動力是很棒的，由自己來決定要如何形塑身體的曲線，每一天不斷地挑戰自己的極限，不需為任何事情妥協。對我而言，當結束一天的工作準備前往健身房之時，讓運動的造型和心情都感覺煥然一新，是最重要的。」
adidas同時也於奧運期間公布最新的環保乾染科技：adidas DryDye，不需使用一滴水即可完成衣服的染色。全新adidas by Stella McCartney秋冬系列已率先應用此項科技，未來adidas DryDye將更廣泛的應用於各項adidas運動產品，持續為環境的永續發展付出關懷。
Studio 健身房系列
專為各類健身房運動設計的健身房系列本季以灰色與粉紅色為主要色調，合身條紋背心或是馬甲式背心讓女性驕傲的展現健身房鍛鍊出的迷人曲線；可搭配寬鬆剪裁的帽T及外套，利用線條的動態對比展現90年代自信的女力氛圍。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 王俊人 王韻婷
2008年，Barack Obama 成為第一個且唯一充分運用社群媒體為競選工具的總統競選人，種種創新的作法，都在勝選後被許多的社群專家拿來分析；也因社群傳播被證實有效(勝選)，政治人物也開始願意從緊湊的選舉行程中，分配部份時間給社群媒體，讓外界能看到自己認真擁抱社群的態度。
雖然在台灣，許多的政治人物也陸陸續續在選舉期間，成立不同的粉絲團，甚至透過LINE或Whatsapp跟選民作第一時間的溝通，但隨著時代演進，數位工具越來越煩雜時，｢如何使用工具」相對就比｢用哪些工具」還要重要。
本周的奧美公關社群論壇中，就將乘著2012美國總統大選的風潮，提供給各位四個大選中觀察社群媒體運用成效的指標，讓各位也能輕鬆成為政治界中的社群行銷專家。
適逢夕月明懸的中秋佳節，親友團圓之際，更是向重要人士展現情意與敬意的時刻。全球領導酒商DIAGEO帝亞吉歐今年再度推出全系列「世紀璀璨中秋獻禮」禮盒，風味口感獨步當代，至高品質百年如一，造就出璀璨獨特的佳釀精品，為彰顯相知情誼與獨到品味的絕佳展現。包含DIAGEO帝亞吉歐旗下經典品牌－榮獲2011 Drinks International Travel Retail Awards最佳新包裝的JOHNNIE WALKER®藍牌®蘇格蘭威士忌晶湛新瓶、由華人琉璃至高殿堂「琉璃工房」所設計之JOHNNIE WALKER® XR™ 21年蘇格蘭威士忌「爵鼎」禮盒、首席調酒師Jim Beveridge為重現百年金璨盛世打造之全新產品JOHNNIE WALKER®金牌珍藏™蘇格蘭威士忌禮盒、與「豐潤醇郁 完美平衡」The Singleton蘇格登單一麥芽威士忌12年及15年禮盒等多種選擇。即日起，消費者可於全台便利商店、連鎖超市、指定量販店及酒類專賣店選購，欲知詳情，逕洽消費者服務專線：0800-052-998。
【JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌「爵鼎」禮盒】
作者：奧美公關社群團隊
編譯者：奧美公關蕭如寧、王俊人
社群處理的，就是人與人之間的互動，本期社群論壇，將暫時屏除所有的統計數據，帶您從心理學的角度，剖析如何在社群中，打一場漂亮的心理戰。
一般的行銷活動都是這樣，從大海般的數據中，發展出傳播策略方向和企畫案，執行企劃案時，再根據定期的數據統計，微調執行技巧。由於習慣了”數據會說話”的觀念，我們常會忽略一件重要且基本的事情：心理。社群媒體處理的，就是人際之間的互動，人際的互動不僅僅是數據，有時更要了解對方的心理。本周的奧美社群論壇，就是探討如何運用溝通技巧來戰勝人類的決策心態。
在正式進入主題之前,先帶領各位回顧過去幾周的數位新鮮事：
本文作者Steve Dahllof ，現任奧美公關亞太地區執行長
由臺灣奧美公關social @Ogilvy團隊王俊人、李偉綸翻譯
公關人向來很懂得將顧客訊息傳達給新聞編輯台！但是現在，公關已不能再隔山打牛，我們必要勇於直接面對消費者！
什麼事情讓首席行銷官夜不能寐？這個答案顯而見 — 現今24小時不停歇的市場環境，絕對是這些人失眠的主要元兇。事實上，不只是首席行銷官，許多高階主管也正努力趕上快速變遷的市場環境。
當社交媒體正用崛起的力量掩蓋了傳統媒體的影響力，行銷人員該如何確保品牌、產品或服務，能夠時時刻刻、不分日夜地吸引更多消費者的目光？創造更多的點擊率、或者是更廣的曝光率，以及源源不絕的「好友數」呢？
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 王俊人、李偉綸、詹宇帆
社群媒體為何吸引人？是快速的互動？直接的反應？還是近乎全年無休的數位活動讓代理商荷包滿滿？其實，對我們來說，社群媒體最棒的地方就是能真實地了解消費者。
有作過焦點訪談(focus group)的人，一定都有過這種經驗，拿著筆記本，走進暗黑的小房間，靠著微微的燈光，看著玻璃另一邊的消費者，在我們的引導下講出所謂”真實的意見”。過程中，我們有任何想法，都只能透過紙筆默默的溝通，訪談後，對於有疑問的內容，也無法再追溯深究。而一筆筆百萬甚至千萬的預算，就會根據這幾個消費者的 “真實意見”，發展成各式成品，散佈在各大媒體。
在經歷這麼多次的過程後，您是否有覺得仍有一些不踏實的感覺?或有時會懷疑，自己是不是真的聽到消費者的心聲，或是，自己只有聽到自己想聽到的聲音? 社群媒體迷人的地方就在這裡，它可讓你擺脫時間空間的限制，隨時看到真實的意見。
日本潮流腕錶品牌 WIRED 8月15日發表2012年全新錶款「THE BLUE」系列，以串連全世界的海洋與天空為企劃概念，呼應WIRED「世界無國界，原創者自成一國」的品牌精神，同時WIRED也邀請在娛樂與搖滾圈中自成一格的熱血青年柯有倫，擔任2012年全新的品牌形象大使。伴隨WIRED「THE BLUE」系列的上市發表，柯有倫將帶領原創者起義，號召所有不受限於常規、勇於突破自我、具獨立思維與行動力的新世代，從「大海」與「藍天」出發，大膽地串連成線，以貫徹自我風格的熱情激盪自成一國的語言，呼應彼此的想法與目標，讓WIRED成為你最耀眼的潮流精品配件！
從日本出發 世界沒有界線
跨越時代 超越世代 越界國境 超越性別
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 張蓓琳、詹宇帆
常常因為想不出厲害的行銷方法而苦惱嗎？好消息告訴你，有聽過Facebook Studio這個平台嗎？（www.facebook-studio.com）不論是做公關、行銷、或是代理商…等，都可透過此平台看看在Facebook上成功的案例，看看世界各地的行銷高手是如何對社群媒體進代操作的，如果想要在這裡更進一步的獲得資訊，也可以按照國家、代理商名稱、語言、產業…等，進行搜尋，找出適合作為參考的案例。
【圖一：Facebook Studio 首頁】
奧美公關自創走出戶外Happy Hour ─ Go Grenn，鼓勵「要健康、多運動」理念，並讓同仁們體驗多元主題的活動，繼「Q1 Happy Hour電影欣賞」之後，Q2 Happy Hour活動選在7月20日，移師公館自來水園區舉辦，帶領同仁們沿著河濱自行車道，來場單車之旅！
在活動當天，奧美公關特別邀請同仁們「攜伴」參加，將家中淘氣的寵物帶出門，一同騎向大自然的懷抱。而寵物可愛的模樣讓許多同仁讚嘆連連，互相交流養育經驗，為忙碌的辦公室增添一股新鮮氛圍！
【奧美公關同仁們全副武裝 準備出發】
