上海世博會台灣館風華再現 橫掃海內外品牌行銷大獎
由外貿協會興建及營運的「2010年上海世博會台灣館」於2010年世博展期吸引國際高度關注，成功推升國家品牌形象，將台灣之美行銷到世界。兩年來，台灣館所累積的品牌資產及所創造的行銷成果，陸續獲得海內外10個行銷獎項肯定，已成為台灣史上獲獎最多的行銷推廣案例，締造品牌傳奇，堪稱台灣最大精品。
【(左三起)奧美公關行銷公關事業部謝馨慧董事總經理、國際貿易局張俊福局長、外貿協會王志剛董事長、奧美整合行銷傳播集團白崇亮董事長、奧美互動行銷暨奧美數位媒體行銷張志浩董事總經理一同分享世博台灣館的榮耀】
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 周辰翰、王俊人
從創新的架構到社群創新，奧美社群團隊本月持續分享引導創新的原理原則，本周，奧美社群團隊將從觀念面，搭配數個案例分享，讓大家了解創新到底從何而來?
在深入創新領域前，請先達成一個共識，創意絕對不會只是創意人員的工作，創意，也不會是特定環境下才會有的產物，創新的燃料其實都在你我之間，透過不同的想法與觀點，小小的創意，都會變成如奧運聖火般熊熊燃燒的火焰，改變你我的生活。
創新其實有三個重要的觀念：
想知道奧美整合行銷傳播集團董事長白崇亮面試新人時，會提出哪些關鍵問題嗎？
想知道白董在職涯中如何選擇戰場，如何不斷Keep Walking嗎？
請見: https://www.facebook.com/JohnnieWalkerTaiwan/app_265373960233503
培養自己的職場前進動力，也快支持白董，幫白董按個讚吧！
adidas七月份推出全新夏季男性健身訓練系列新品，由即將代表台灣參加倫敦奧運的網球國手盧彥勳、世界足球巨星Messi、NBA魔獸Dwight Howard共同展示夏季訓練裝備Clima 365系列與TechFit系列；本季adidas男性健身訓練系列以「我的勝利方程式My Formula」為概念，邀請來自各運動領域的頂尖選手分享自己稱霸賽場的獨門訓練勝利方程式：無論是為了賽事進行訓練的專業運動員，或是為了維持健康體態而進行訓練的運動愛好者，只要堅持到底、付出時間與心力進行訓練，必定能夠成就場上最耀眼的時刻。
談到自己獨門的勝利方程式，盧彥勳表示：「訓練的方式可以很多變，但是唯一不變的是隨時隨地都要擁有戰勝訓練過程的辛苦與枯燥的決心，訓練讓我離勝利更接近。」盧彥勳也認為，好的訓練裝備能夠讓訓練更加事半功倍，讓身體維持穩定、舒適的狀態才能讓訓練更持久；在為倫敦奧運賽事準備的訓練過程中，根據不同的訓練內容選擇Clima 365或TechFit系列裝備，幫助訓練效能達到最佳狀態。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 張亦翔、王俊人
當消費者的生活被各種新奇的事物包圍時，行銷人員都在設法想出更創新的事物，讓我們的行銷手法或產品，能獲得消費者的青睞；但究竟，如何創新才會有效？本周，奧美社群團隊將帶您探索創新的原理，相信你必定能從中獲得啟發。
創新不在於硬體上的領先
連日出現超過37度高溫，暑假要消暑降溫，也要保持一天的活力，就從早餐開始！最受小朋友歡迎的含全穀雀巢早餐脆片，即日起隨盒附贈「冰原歷險記4 – 板塊漂移」限量拼圖，讓小朋友們除了可吃著搭配冰牛奶的含全穀早餐脆片，輕爽又保活力，還可以動動腦，幫助主角蠻尼、喜德和狄亞哥在史前地球板塊分裂漂流後與家人重逢。此外，只要上雀巢官網登錄發票號碼，即可立即抽電影票，更有機會獲得Acer筆記型電腦！
雀巢與「冰原歷險記」4 暑假陪伴小朋友訓練耐力與專注力
「冰原歷險記4 – 板塊漂移」為今年暑假最熱賣卡通動畫片，本集貪吃的鼠魁特再度搗蛋，一路追隨橡果到地核，使得地球板塊四分五裂，雀巢早餐脆片此次與「冰原歷險記4 – 板塊漂移」合作，即起購買美祿可可球、蜂蜜脆片、可可脆片等含全榖成分的早餐脆片，即可免費獲得「冰原歷險記4 – 板塊漂移」限量拼圖，讓小朋友與大朋友重新組合分裂的地球板塊，協助與家人失散的主角蠻尼、喜德和狄亞哥找回摯愛的冰原家人。此外，台灣雀巢再加碼舉辦抽獎活動，有機會立刻得到電影票與Acer筆記型電腦。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 王盈雅、王俊人
還在奢望”The best job in the world”嗎？夢想海外工作的專業成就感嗎？趕快加入全球最大的專業社群-LinkedIn，天天為你尋找最好的海外工作。
不管是談到它翻了一倍的股價，或是廣大的專業人才庫，相信大家或多或少都有聽過LinkedIn，以下提供一些資料，與各位分享它的現況和影響力。
．創業念頭：｢大規模地聯繫人才與工作機會」
農委會"你呷飯了沒？"推廣米食使用創意績效獲肯定
台灣奧美公關入圍全球2012 PR News Platinum PR Awards
奧美公關再度站上世界公關專業的奧斯卡獎舞台上，以『Taiwan Rice Up』作品在全球2012 PR News Platinum PR Awards公共事務獎項中獲得評審青睞而入圍，這是繼奧美公關以『世博台灣館』獲得2011 PR News Platinum PR Awards公共事務類別佳作獎之後，再度入圍。成為台灣公關業界及奧美兩岸三地唯一入圍的台灣公關顧問公司。此項大獎將於九月份頒佈得獎結果。
台灣奧美公關協助中華民國行政院農業委員會執行的360度品牌傳播溝通之「米食亮點活動」，再次入圍「2012PRNews Platinum PR Awards」公共事務(Public Affairs)項目。中華民國行政院農業委員會為推廣台灣米食消費及使用文化，由奧美公關從多方管道協助宣導，以「百大米餐廳大賽」和廣告片宣傳，向社會大眾破除吃飯會胖的迷思，成功改變認知，促成米食使用量。除了謝謝客戶農委會的信任與支持，這次的入圍，也為辛苦的執行團隊再添殊榮，讓我們一同期盼9月14日公布得獎結果，為台灣奧美公關大聲喝采！
世界第一香甜酒品牌－Baileys®貝禮詩®香甜酒邀請國際知名女歌手Ella陳嘉樺擔任首位形象代言人，今（28）日Ella化身Baileys®甜蜜佳人，為全新打造的「The Baileys® Salon貝禮詩®香甜酒沙龍」進行開幕剪綵；好人緣、幸福洋溢的她更以與姐妹淘和親密愛人之間的濃蜜情感為靈感，發揮玩心，現場創造多款Baileys®貝禮詩®香甜酒創意喝法，包含加冰淇淋的「香香Selina」，加珍珠的「QQ Hebe」，和加寒天的「窈窕嘉樺」，傳達對閨中密友以及另一伴的情感。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關陳人傑、王俊人
社群媒體一向講求互動、即時，以有趣和貼近生活的文字，吸引消費者參與；而精品產業，則常以距離感來堆疊品牌價值感。因為本質的不同，讓更多人好奇，精品產業究竟該如何運用社群媒體！
雖然精品較少於台灣設立在地的社群平台，並大多維持單一社群平台只有單一帳號的原則，但因中國大陸的獨特性和市場規模，反倒讓許多精品都願意投資人力和資源，成立當地社群平台；本周的奧美社群論壇，將分享中國大陸的精品產業社群趨勢，希望能帶給各位精品行銷人員更多不同的想法。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關李偉綸、王俊人
本週的奧美社群論壇，將向各位行銷小尖兵介紹兩個不可不知的Facebook新改變，不論是想增加粉絲數量或想隨時掌握粉絲團動態，臉書都提供的新功能，讓你能更完整地發揮粉絲團力量。
全球粉絲團(Global Page)：整合粉絲人數，著重在地內容經營
雖然臉書尚未正式發布這個功能，但眼尖的你是否有發現，臉書官方的「Facebook行銷策略」粉絲團旁，已多了一個｢Swtich Region」的選項(見圖一)。
歐洲國家盃進入白熱化的最後四強，經過激戰出線的德國、西班牙、義大利與葡萄牙國家隊，將分別爭奪僅有的兩張決賽門票。adidas身為歐洲國家盃官方合作夥伴，為即將於7月2日凌晨於烏克蘭首都基輔舉辦的冠軍戰，推出決賽指定用球「Tango 12 Finale」。外觀延續自80年代初經典的Tango足球設計，並涵蓋波蘭、烏克蘭兩大主辦國的傳統圖騰與足球精神 -團結、競爭及熱情。此外，球面上更標誌出4組參與2012歐洲國家盃的16支國家隊，並於中間燙印上即將誕生新歐洲冠軍的決賽地 - 基輔 (FINAL KYIV) 字樣。adidas Tango 12 Finale於即日起於全台adidas門市販售，售價NT$3,890。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關黃思菩、王俊人
身處在數位浪潮一波波來襲的灘頭上，面對眾多挑戰，唯有成為點子眾多的狂人，才能因不害怕改變而持續鞭策自己進步，然而，如何才能成為想法跳脫框架的「點子狂人」呢？奧美公關社群論壇將於本周，揭開「點子狂人」的七大秘密，如果這七項特質你都具備，說不定下一個21世紀影響全世界的點子狂人就是你！
但在此之前，先讓我們從分享三個當週亞洲的數位重要新聞開始：
1. 想知道今年中國廣告商的預算將會投資在哪？答案是手機平台！
全球線上飯店預訂專家Hotels.com® 今天宣布推出全新忠實客戶獎賞計畫- 「Welcome Rewards™」。當旅客於符合資格的 Welcome Rewards™ 飯店累積滿十晚住宿，Hotels.com將會送出一晚免費* Welcome Rewards™ 飯店住宿，其最高房價相當於該十晚住宿的每日平均價格。
普遍來說，消費者都喜歡免費贈品，且大多數都擁有喜愛光顧的餐廳或經常消費超商的集點卡。Hotels.com領先台灣業界，推出忠實客戶獎賞計畫，讓消費者可簡單且輕易地換取免費*住宿。旅客可依自己喜好，隨意組合於連鎖飯店、獨立旅館，以及小型家庭旅館所累積的十晚住宿，即可享一晚免費*住宿。
消費者可透過各種方式累積十晚住宿，並將免費*獲贈的一晚用於一場意想不到的旅程。例如，計畫與朋友於周末出遊的旅客，可透過Hotels.com為10個朋友預訂飯店，並將一晚免費*住宿作為結婚禮物送給即將做新娘的好姊妹，完美展開她的甜蜜新婚生活。
正為暑假籌劃家庭旅行的旅客，只要於Hotels.com預訂2個雙人房間、住滿3星期就可獲得4晚免費*住宿，不僅可節省一筆家庭支出，還可讓身為家中經濟來源的父母們鬆口氣，並於孩子開學後享受免費*住宿。
隨著倫敦2012奧運會的密集宣傳到來，到處都充斥著奧運會的消息、商品、新聞、廣告及英國的旅遊專案促銷等，可見一件具影響力的城市行銷事件所帶來的巨大的經際效應及社會活力、高知名度效應等，足可將一個城市徹底活化起來。
因此，新北市觀光旅遊局6月19日邀請協助客戶規劃並執行『2010台北國際花卉博覽會』暖身期整合行銷傳播活動及『2011上海世博會台灣館』品牌整合傳播行銷策略及活動規劃的奧美公共關係顧問行銷公關事業部董事總經理謝馨慧，與局長陳國君與約三十位市府同仁共同交換討論『城市事件大行銷』的秘訣。
在講座中，謝馨慧先從城市品牌的規劃策略藍圖先談起，再定位城市品牌的角色，分析八大城市行銷成功的關鍵因素中談到市民的參與重要性，實踐體驗行銷，其中體驗行銷最好的方式，就是事件行銷（Event Marketing）。最後謝馨慧以奧美公關實際參與執行『2010台北國際花卉博覽會』及『2011上海世博會台灣館』兩個國內近年來轟動國際社會，讓台北及台灣在世界舞台上發光發亮的兩個城市及國家事件行銷作為舉例，再與學員互動中，結束一場精彩城市行銷的分享。
