奧美公關 藏經格

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關李忻恩、王俊人

　　每個品牌都是一個活生生的個體，會呼吸、會成長、會調整；當需要品牌再造時，可能只是換個LOGO，也可能需要一番驚天動地的改頭換面。不過，在現今社群媒體盛行的世界，品牌再造絕對變得更加棘手。

　　品牌生存在競爭激烈的社群媒體環境中，會發展出獨特的品牌生態系統（Brand Ecosystem），社群媒體上有各式各樣的平台可以進行溝通，有些是品牌擁有的平台（Owned media）例如官網、品牌粉絲頁，有些是付費換取的（Paid media）例如網路廣告、關鍵字，有些是經過關係經營，雖然品牌沒有控制權但是其他平台也願意為品牌進行宣傳（Earned media）例如部落客。品牌與各種社群媒體平台的互動關係，建構出獨特的品牌生態系統。

　　在複雜的品牌生態系統下，用什麼策略進行品牌再造更顯重要。比起過往的做法，現在的品牌再造不能只是換個企業識別、發新聞稿公佈新LOGO就可以，活在現在的品牌生態系統中，品牌必須在整個生態系統中作出一致性的調整，也必須作清楚的溝通，更重要的是，改造的過程中，品牌必須要準備好雙向地溝通，不能再沉溺在過往的單向模式，因為，社群媒體不只是品牌再造的工具，相反地，需要為社群媒體發展專屬的品牌再造策略。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關陳彥霖、王俊人

　　物價上漲的年代，當消費者只願花小錢獲得短暫｢使用權｣，而不願花全額買下商品｢擁有權｣時，品牌該如何因應？

　　「想把最愛的Hello Kitty照片釘在牆上，卻找不到鑽子，但又不想去買一把！」，你是否也有這樣的經驗呢？在物價上漲的時代，消費者越來越傾向｢共享｣的概念，若能花小錢借用，就不要花大錢買商品；隨著社群媒體的發達，消費者越來越容易在網路上找到同好，這樣合作消費的模式似乎也越來越可行，本周奧美社群論壇，就將深入頗析｢合作消費｣的營運模式，並分享品牌的因應之道。

　　為顯耀大英帝國女王伊莉莎白二世登基60週年，英國皇室御用蘇格蘭威士忌公司John Walker & Sons於今年2月6日推出Diamond Jubilee by John Walker & Sons™限量典藏版威士忌，全球限量60瓶。如此珍貴稀有、結合完美酒液與八大頂尖工藝之作在JOHNNIE WALKER®藍牌®全球品牌大使Jonathan Driver帶領下，於全球展開巡迴之旅，今（16）日則正式尊榮抵台展示，展示內容包含如鑽石般切割的Baccarat水晶酒瓶瓶身、名廠水晶對杯、手工紀念書冊、來自女王桑德林罕姆莊園（Queen’s Sandringham Estate）的橡木、酒款當初的設計藍圖等珍貴物品。

主旨： 奧美集團2012年暑期實習計畫，即日起接受申請至2012年5月15日止。

 說明：

一、 目的：為落實企業社會責任、培養未來行銷傳播領域之潛在人才，奧美整合行銷傳播集團特別提供專業的實習環境與資源，協助準畢業生及早熟悉傳播行銷領域之實務運作。除培養適任於傳播領域之專業人才外，同時期望透過本實習計畫，增進與教育單位之交流合作，達成實務與學術專業之共同發展。

二、 實習計畫

　　台灣Visa持卡人使用Visa卡消費，即有機會與其親友共同親身體驗2012年倫敦奧運會的現場盛況。Visa即日起舉行「Visa倫敦2012奧運會之旅」活動，得獎者將和亞太區其他幸運兒成為現場參與倫敦奧運會的一份子，體驗奧運狂熱！

　　即日起至2012年5月12日止，台灣發行之Visa信用卡及Visa金融卡持卡人，國內單筆消費滿新台幣500元或以上，可參與「Visa倫敦2012奧運會之旅」雙人套票抽獎活動，於Visa網站登錄簽單，即獲得一次抽獎機會。持卡人於國外商店以外幣消費則不限金額，享有五次抽獎機會。「Visa倫敦2012奧運會之旅」大獎包括雙人台灣-倫敦機票、奧運指定賽事入場券及飯店住宿。此外，活動期間也將抽出「Visa倫敦2012奧運會主題墜鍊」、「Visa倫敦2012奧運會主題護照套」及「Visa倫敦2012奧運會主題旅行包」各100名得獎者。

　　Visa台灣地區總經理麻少華表示：「Visa自1986年起擔任奧運全球贊助商及指定支付服務夥伴。我們致力於舉辦各項以奧運會為主題的精彩推廣活動予Visa持卡人。透過『Visa 倫敦2012奧運會之旅』抽獎活動，邀請台灣的Visa持卡人一同參與這次的倫敦奧運會體育盛事。」

　　參加活動的Visa持卡人須保留消費簽單作抽獎登記之用，並在www.visa.com.tw登入參加抽獎。活動期間，將每週抽出幸運中獎名單。

活動獎項：

　　網路交易刷Visa金融卡，持卡人能擁有更多購物樂趣。從4月1日起，使用台灣發行之Visa金融卡進行網購，即可參加每週iPhone 4S抽獎活動。Visa舉辦「網路消費刷Visa金融卡，iPhone 4S好禮週週送」活動，驚喜回饋持卡人。無論於國內外的網路購物交易、電視購物、郵購或傳真交易、繳稅或是保費，以Visa金融卡進行刷卡，都能快速完成付款，持卡人不但可省下原本須以網路ATM轉帳的17元跨行轉帳手續費，還有機會抽iPhone 4S大獎。

　　2012年4月1日至2012年6月30日止，Visa金融卡持卡人於國內網站單筆消費滿新台幣399元或以上，即可上Visa官網www.visa.com.tw登錄簽單，參加「網路消費刷Visa金融卡，iPhone 4S好禮週週送」活動，獲得一次抽獎機會。持卡人於國外網站以外幣交易，單筆消費不限金額，享有五次抽獎機會。

　　在台灣及世界各地被廣泛使用的Visa金融卡，使用方式和Visa信用卡一樣，唯一不同在於Visa金融卡與存款帳戶連結，所以無論在商店、網路購物或在ATM提款時，帳款都會直接從存款帳戶扣除。Visa金融卡是一種「現在消費、現在付款」的支付產品，讓持卡人不須承擔攜帶現金的風險，同時可以有效控管消費支出，享受刷卡購物的方便。

　　所有折扣優惠受相關條款及條件所約束。查詢詳情，請登入www.visa.com.tw。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關黃思菩、王俊人　　

　　在進行本週趨勢分析前，先跟各位分享過去兩週來，你不可不知的兩件數位事：

1.　中國的智慧型手機使用量首度超越美國：

　　根據Flurry Analytics的調查，若以當月新啟動iOS或Android系統服務人數佔全球比例來看，中國已在今年2月份正式超越美國，到3月的最新統計數字來看，中國新啟用戶以將近25%的數字超過美國的20%。也就是說，每四隻新啟用iOS或Android的手機，就有一支來自中國。資料來源：http://venturebeat.com/2012/03/21/china-smartphone-activations/

　　2012台北國道馬拉松於3月18日上午開跑，上萬名參賽跑者都有自己拼到終點的理由。身為賽會贊助商的adidas於賽事現場推出特製「all in宣言號碼布」，讓跑者們寫下激勵自己全力以赴完賽的理由，讓每個人背負著自己的信念而跑，每張號碼布都象徵一個力拼到底的all in精神。

作者：奧美公關社群團隊　　

編譯者：奧美公關邱子凡、王俊人

　　不管是飛遍國內外的商務人士，還是躲在電腦背後的小編，您有沒有發現，隨著科技的進步，失憶症發作的頻率卻也與日俱增！這，真的不是你的問題，本周奧美社群團隊集結全球的經驗，給您最新的銀杏App，讓你一下載就不怕失憶。

　　現在，靜下心來想想，是否曾經發生過以下症狀？

Hong Kong, March 30, 2012 – Ogilvy Public Relations celebrated a remarkable year of effective PR campaigns for its clients at the 2011 Campaign PR Awards in Hong Kong on March 30. Collecting more awards than any other agency network, Ogilvy PR claimed 9 awards including 4 best campaigns, 3 Certificates of Excellence and 2 Honourable Mentions. Ogilvy also shared credit with its Team WPP partners in 2 further awards for the WPP X Team for Ford.

Serving as a judge on the awards panel this year, Steve Dahllof, Asia Pacific President & CEO, saw firsthand the high standard of work entered. “We are fortunate to partner with brave and bold clients. Our ‘What if?’ promise to them is to constantly challenge traditional, formulaic PR approaches and outline bold new courses of action that help keep their brands relevant and fresh to an increasingly savvy and vocal audience” said Dahllof.  ‘What if?’ is a credo embraced agency-wide that gives everyone at Ogilvy PR permission to challenge the status quo and foster a culture that embraces constant change.

Ogilvy PR China had a remarkable evening with a Best Business-to-Business Campaign win for IBM and Best Corporate Branding Campaign of the Year for Goodyear. It also collected awards for Issues Management for Goodyear and Promotional Activity for the Chengdu Govt.

Ogilvy PR Hong Kong picked up Best Arts & Entertainment Campaign for Madame Tussauds launch of Lady Gaga’s wax statue in a creative and cost-effective multi-channel campaign that saw the iconic attraction outpace its larger rivals Disneyland and Ocean Park in visitor growth.

　　「全國社評101齊聚玄奘一等一－101年全國大專校院學生社團及全校性學生自治組織評鑑暨觀摩活動」於3月24日於玄奘大學盛大展開，共有159所公私立大專校院參加，371個學生社團參與評鑑，同時有來自全國大專校院的社團老師及學生近3000人與會。會中「與大師對話－大專青年高峰會」，邀請前教育部長吳清基教授、清華大學副校長葉銘泉、奧美公關行銷公關事業部謝馨慧總經理到場，三位大師就「社團經驗對職場競爭有何幫助？透過社團活動將可協助學生建構哪些核心能力及社團領導人應有的角色扮演?」等三方面觀點與學生經驗分享。

　　「The big ideaL」和「Fusion」是奧美集團集全球奧美品牌管理智慧，所產出更具品牌insight，能協助解決客戶品牌議題，提升生意績效的重要品牌管理工具，奧美公關今年將非常強調這兩大品牌管理進階版，希望透過全員投入訓練，藉由人員積極學習品牌策略規劃，提高整體品牌管理知識視野，協助客戶找到更有效益的品牌管理方法，並與大眾進行更深入的品牌溝通。

　　有鑑於此，台灣奧美公關於3月6日和7日兩天，邀請奧美公關亞太區策略規劃董事總經理(Managing Director, Strategy & Measurement, Asia Pacific Region) Marion McDonald，以「Planning Workshop」為主題，訓練同仁們對「The big ideaL」和「Fusion」的內涵、應用及實例練習。

　　春光乍洩！早春的到來，儼然又是美白風當道的季節！諾基亞今天宣布，Nokia Lumia 800永晝白，明日起於各大通路開賣！隨白色情人節推出各界引頸期盼許久的新色「永晝白」，Nokia Lumia 800給戀人們增添了新的選擇，相信經典的簡約白色，最能表達你至高無上的愛情。Nokia Lumia 800永晝白售價為NTD $18,900，3月16日起於全省諾基亞行動電話館及中華電信開賣。

從「白晝」到「永夜」 通通在Nokia Lumia 800

　　Nokia Lumia 800 永晝白搭載Windows Phone 7.5 - Mango作業系統，擁有1.4 GHz處理器，及3.7吋的AMOLED ClearBlack™抗反光電容式觸控螢幕，除了可減少螢幕反光外，還可改善影像質素，有助於提昇對比效果，增進消費者在戶外使用手機的經驗。Nokia Lumia 800整合了頗受好評的Nokia產品特色，包含影像功能、地圖服務、與在地化應用程式，提供消費者全新的智慧型手機使用體驗！在功能方面，提供800萬畫素自動對焦卡爾蔡司光學認證鏡頭、HD 720p影片播放功能、內建16GB用戶記憶體，並提供免費的SkyDrive雲端儲存空間。

作者：亞太區奧美社群團隊

編譯者：奧美公關邱怡瑄、王俊人

　　三月底，臉書粉絲團就真的要改成時間軸了！現在的你，是整暇以待還是措手不及呢？不管如何，都強烈建議你跟我們一起作最後確認，再次確保自己沒有遺失任何重點。

　　講到Facebook粉絲團臉書改版，三月初奧美社群團隊曾分析行銷策略面的影響(http://ogilvypr.pixnet.net/blog/post/29676866)，就執行面而言，主要就分成四大部分：頁面設計的改變、後台管理機制的新服務、更高的粉絲觸及率和新廣告機制的運用。以下，將以法國巴黎保險為例子，逐一個別說明：

1.頁面設計的改變

作者：奧美公關王俊人、李偉綸

　　Pinterest 已被數位人炒熱知名度了，大家不斷地用各項數據，告訴你為什麼要用他，卻很少人真的告訴你，該怎麼用他，今天，奧美社群團隊就用"圖說"，為你解開其中奧妙。

　　正如大家所知，Pinterest 是個因為要結婚而成立的網站，圖片與社交的結合，讓他很快地成為全美前二十大的網站，也成為許多婚禮、攝影網站的主要引薦來源；隨著該網站的崛起，數位行銷人也只好沒日沒夜地研究該如何運用該媒體為品牌加分，時至今日，GE(http://pinterest.com/generalelectric/ )、GAP(http://pinterest.com/source/gap.com/ )等企業，都在該平台經營得有聲有色，此時也不禁讓人好奇，他們究竟怎麼作？

　　今天，奧美社群團隊就將以傳統消費者購買流程(Awarenss, Interest, Desire, Action)為架構，提供企業如何在各階段運用Pinterest的數位密技，讓你也懂得如何透過Pinterest，讓消費者一看就想買！