奧美公關 藏經格

 
在過去幾個月，我們經常面對客戶提出削減預算的要求。在更多的情況下，客戶會請我們建議：根據奧美的經驗，究竟在經濟衰退時，如何最佳化行銷預算？這個問題無法用一句話回答，但卻是許多企業執行長或行銷長心中最大的疑惑。的確，在不景氣時代，如何採用正確的方式編列行銷預算？如何讓行銷預算發揮最大效益？正考驗我們的經營智慧。
 

面對不景氣，一般企業主會採取削減行銷預算的做法，以節省短期的成本支出。但是，聰明的企業主反而會開始思考：如何在不景氣時代善用行銷投資，強化企業的聲譽，進而創造品牌偏好度？
 
在數位環境創造影響力，就是一項最好的投資。究竟企業該如何善用數位影響力？根據過去多年規劃並執行數位口碑的經驗，全球奧美集團建議採取下列三步驟：聆聽數位口碑、規劃數位口碑，以及管理數位口碑，供企業高階主管參考與應用。