奧美公關 藏經格

編譯者 奧美公關 賴怡君
 在數位設計流程中，藉由大數據的蒐集與運用，來定義傳播目標並衡量解決方式的效果，能讓整體設計成果更能有效達成目標。藉由有效的數據衡量(measurement)，能協助我們更清楚在溝通過程中定義目標，同時連結量化數字與質化目標，更能計算出整體計劃的投資報酬率。

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何潤東留學遭霸凌 陰影纏繞長達20年 
喚同理心 楊晴、HowHow 盼大眾「聲」援反霸凌

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編譯者：奧美公關  許媛晴
社群是最靈活的媒體

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亞太區公關界最具權威和影響力的大獎Asia Pacific PR Week 2017 Awards，本週二(6/6)公布2017年的得獎名單，台灣奧美公關2016年為全家便利商店打造「全家小小店長2.0 #一起玩，更好學」活動拿下今年Corporate Branding Campaign of the Year銀獎的榮譽，為今年唯一入圍並獲得此項目的台灣公司。
獲獎的案例是全家便利商店「全家小小店長2.0 ：一起玩，更好學」，奧美公關透過競爭者調查及家長訪談中找出洞察，推出加入食品教育的升級版「全家小小店長2.0」，將家長十分在意但生硬的食品教育用寓樂於教的方式呈現，以「#一起玩，更好學」為主軸，運用超商中會出現的實物製作一系列簡易的食品教育課程，並透過店長互動的教學，加強孩子對於食品的認知，同時為了增加全家小小店長體驗營的價值並延續體驗流程，也創造了「全家小小讀本」，讓家長與孩子於活動結束後仍然能有互動的機會。

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DISCO原則分析聯航危機處理
作者: 奧美公關董事總經理  王馥蓓

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