奧美公關 藏經格

　　What if 公司訓練可以走出教室，進入廚房？？What if創意可以展現在做菜上，還可以玩得又瘋，化學習於無形之中，成為年度最受歡迎的公司訓練課程？？

　　2011年是奧美公關的『Twin Peak: Creativity and Effectiveness』年，因為奧美公關相信，唯有創意跟投資報酬率最高的傳播效益，才能來給客戶最好的公關服務，所以，我們有義務為客戶訓練出業界最好及最有創意的人才。在”What if 創意”系列的三堂課中，第一堂為年中Global Training Director Mr. Daniel來台為所有成員上完兩天絕無冷場的What if 訓練；再來為11月蘇國垚老師驚喜笑聲滿堂的”旅行與創意之間”之後；年底壓軸的創意上菜課程全程為台灣辦公室訓練課程規劃小組自行規劃，顛覆了過去所有的傳統思維，給公關人一個全然沒有嘗試過的挑戰，讓奧美公關全體員工用創意化身總舖師！

　　訓練主要規劃人及主持人謝馨慧Abby（奧美公關行銷公關事業部董事總經理）表示：公關人員的創意工作挑戰有三：第一：要瞭解客戶真正的需求，第二：創意發想永遠會有時間、預算及資源的限制，第三：再好的創意，沒有好的Story telling技巧及執行也是徒勞。因此，訓練團隊大膽創造這個課程，「奧美公關What if創意廚房」特別精選七位具鮮明個人風格，對社會有一定影響力的人物成為客戶，將公司的成員打散放入不同組別，臨時成軍的各組組頭，需要驚人領導能力，分辨成員的專長，依照隨機抽出的”客戶”，各組必須針對他們獨特的人格特質，洞察其對食物的喜好，在非熟悉團員、限定食材與規定有限的時間內，烹飪出符合其客戶需求的料理。

　　萬家飄香，萬分精彩的競賽之後，各組依序在規定的時間之內完成，有請奧美集團董事長白崇亮董事長，黃復華執行長及奧美公關企業公關事業部董事總經理王馥蓓擔任評審，評分依照奧美公關所堅信的” iii ”(Insight, Idea, Influence)為評分標準，聆聽各組動人或逗趣的一分鐘簡報，評審們品嚐並選出最有創意的一組頒獎後，全體員工一起享受絕不假他人之手、創意完美的晚餐！！（令人欣慰的是，訓練小組為以防萬一所準備的腸胃藥，一點也沒有派上用場。大家都是上菜實力派！！！）

　　各位，What if 創意上菜，預備------開始！！

針對本公司目前的實習生制度，我們特別說明如下：

　　奧美目前總共有四種不同的人員合作方式，正職員工、合約員工、工讀生與實習生。前面三種均為勞僱關係，符合勞基法規定辦理。

　　第四種實習生制度，主要是依國內外大專院校的實習要求，或是學生自己有實習需求與意願，提供見習的機會，並且讓他們參與奧美的教育訓練。這與國內外大傳科系，與國內媒體或企業配合的實習制度完全相同。

　　在此一制度之下，實習生多半在寒暑假期間，或是學期中的課餘時間，進行參與見習，在完成之後會請他們提供實習心得，並且給予實習證書，以符合其學校的需求。

　　台灣的大傳公關業界都有所謂實習生制度( Intern )，並且已經行之數十年。這也是讓學生理論與實務得以結合的見習機會。奧美很願意了解此一制度政府的規範，也會主動與台北市政府勞工局配合討論，看看如何讓業界這個行之多年的制度可以更加完善。

　　企業實習是許多學子進入職場前磨練的機會，除了可以累積實戰經驗，也接觸多元的企業文化與人物。今年暑期實習名額有限，應徵者經過層層難關，發揮新世代的創意展現自己，最後奧美公關共錄取11位實習生。這些俊男美女各個能力不凡，內外兼具，為奧美公關帶來了一股新氣象。

【奧美集團大家長白崇亮董事長用自身職場經驗 勉勵各家實習生】

　　今年奧美公關提倡「What if？」概念，期許同仁們透過可運用的資源，協助客戶達成意想不到的效益。為讓同仁們可以更清楚「What if？」的運用，奧美公關亞太區教育訓練總監Daniel Ch'ng特別來台，展開為期兩天的訓練。課程中特別讓同仁們分組作業，一同動「腦」急轉彎、動「身體」表演故事，找到過去思考的限制，在公關操作上尋找新的可能性。

【經過兩天生動的訓練課程　相信將提升台灣奧美公關同仁們對「What if」的思考與執行能力】

　　為展現台灣奧美對資深人才的重視，並與全球同步翻新品牌管理工具，奧美整合行銷傳播集團日前舉辦一系列三場專為資深人員規劃的訓練課程。本系列教育訓練包括為各單位總經理以上主管開設的奧美嶄新品牌工具「Fusion」全日實做工作坊、為中層主管開設的NMDP (New Manager Development Program)兩天工作管理課程，以及為高階主管開設的Talent Management全日人才管理課程。

　　台灣奧美集團董事長白崇亮博士表示：「人才是奧美最重要的資產，在品牌管理做法日新月異的同時，集團各公司帶頭打仗的主管一定要不斷精進，保持最佳狀態，為客戶的品牌推廣做好把關的工作。因此，在這一系列的教育訓練上，期盼為台灣奧美高階主管帶入新的國際視野，並且重新盤點自己的管理做法及知識。」

全新的品牌管理工具「Fusion」

　　奧美在全球使用Butterfly 品牌工具已有10年的時間。隨著時間的演進，奧美漸漸發現Butterfly已經有更新的必要性。因此，全球奧美重新梳理並檢視其品牌管理方法論，重新推出嶄新的品牌工具「Fusion」。台灣奧美集團品牌總監籃雅寧以生動案例詮釋和情境式演練，引領集團各公司總經理以上主管，為客戶激發出更具創意的「品牌大理想(Big Ideals)」。

　　「What if 端午節在公司划龍舟？」熱浪來襲的2011端午節，不只吃粽子，奧美公關還讓同事體驗端午，划龍舟、縫香包，在有吃(粽子、綠豆湯、水果)、有玩(Wii、香包)、又有拿(PK獎金)的精彩活動中，讓奧美同仁們滿載而歸！

【滿滿的端午粽子和清涼水果】

　　奧美集團"2011奧美精兵計劃"開跑囉！提供給即將畢業或已經畢業的您一個進入廣告、公關、互動行銷領域的大好機會。

　　您將能一次完整接觸三個專業領域(廣告、公關、互動行銷)，最後，您還可以依照自己的意願，選擇進入其中的一間公司並成為正式員工。

　　歡迎對傳播領域有熱情的您加入奧美大家庭，您也可以把這個好消息提供給您周圍的親朋好友們，相關訊息請參考如下：

奧美精兵計劃網站網址：http://www.ogilvy.com.tw/Fellowship2011  

　　「What if奧美公關用臉書社團作內部交流，激發同仁創意…？」是的，你沒有看錯，奧美公關為貫徹今年雙峰目標「創意(Creativity)」與「效能(Effectiveness)」，並配合現今社群媒體的快速變化，以「What if」為主旨，成立「Ogilvy PR What if？」臉書社團，邀請同仁參與。

  【既然上班都在用臉書，不如用臉書，來激發創意、解決問題。】

　　令人期待的奧美公關Happy Hour活動，隨著夏天腳步熱烈的展開了！奧美公關秉持今年初提到的雙峰精神「Twin Peaks – Creativity & Effectiveness)」，在第一季的Happy Hour電影欣賞活動中，特別提供兩部充滿想像的片子─藥命效應(Limitless)&啟動原始碼(Source Code)！

　　如果有一天我們的生活可以透過服用一粒小小的NZT，達到事事如意、名利雙收；或是人們運用機器回到過去，改寫原本的人生選擇，讓未來與社會更加美好？電影劇本往往反映出當下的社會現象與期望，而無限大的想像力也創造出無奇不有的故事；對於公關來說，故事就像每個專案，在符合客戶需求的前提之下，用「創意」與「效能」規劃獨特的行銷活動，並吸引大眾目光，完成客戶期望，為故事劃下美麗的驚嘆號，也是奧美公關的目標。

　　奧美整合行銷傳播集團今(1)日於新辦公室舉辦「品牌大理想」研討會，特別邀請奧美大中華區CEO莊淑芬擘畫全球奧美對於「品牌大理想」的嶄新概念。除此之外，台灣奧美集團董事長白崇亮博士亦揭櫫奧美集團五年計畫－雙峰策略，期盼為客戶提供富創意，也更具效益的品牌行銷服務。

　　台灣奧美集團董事長白崇亮博士表示：「全球奧美所提倡『品牌大理想』概念是指一種以品牌的理性利益點為基礎，但卻超越單純理性訴求的世界觀或價值。基本上，品牌大理想是一個價值觀系統，驅動品牌的所作所為，並且幫助品牌吸引更廣大的支持者。在此一概念下，奧美協助客戶透過『文化張力』與『品牌的最佳真我』兩大構面，發掘該品牌與社會文化連結的最佳特質──這就是品牌大理想。至於奧美360度品牌管家，就是協助客戶實踐品牌大理想的最佳工具。」

【在品牌大理想的概念下，台灣奧美集團董事長白崇亮博士揭櫫奧美集團五年計畫－雙峰策略。】

　　2011年新的開始，蘇州市政府、永光化學與南港輪胎等單位及企業陸續邀請奧美公關，協助啟動其都市及企業的品牌專案。從客戶的需求，奧美發現品牌的重要性在兩岸大型企業及地方政府單位間比以往更加突顯。傳統製造業期望透過品牌專案，重新找到呼應時代的品牌核心定位，達成企業轉型的目標；而兩岸地方政府單位則欲在全新的品牌定位及視覺呈現下，規劃多元的整合傳播計畫，以刺激城市觀光及商業發展。

　　另一方面，過去僅有面對消費者的B2C企業重視品牌，藉以培養消費者忠誠度。但隨著許多B2B公司領導人的經營企圖逐漸邁向品牌，因此奧美看到更多B2B企業循著過去B2C的方式，藉由企業形象的重新聚焦，對內凝聚員工對於自家公司的認同，對外更突顯公司在整個產業供應鏈中不可取代的價值。

　　面對兩岸越來越多的大型品牌專案需求，奧美公關也期許未來繼續能運用專業能力及精準的品牌策略，幫助各類型客戶找到品牌最佳定位及品牌表現，成為兩岸企業與組織最佳的品牌策略夥伴。

年度會議 強化同仁品牌規劃實力及創意觀點

「Creativity & Effectiveness」打造全方位公關服務

　　延續奧美開工的活力與精神，奧美公關選在2月18、19日，於中壢南方莊園舉辦《奧美公關2011雙峰會(Twin Peaks – Creativity & Effectiveness)》。藉由兩天一夜的活動，回顧同仁們2010年的優秀作品及展望新年新願景，展望2011年，奧美公關將強化「創意(Creativity)」與「效能(Effectiveness)」，再次創造不平凡的成績！

　　本次雙峰會的重頭戲即是「The Best Case競賽」，各團隊從負責的客戶中挑選2010年代表作品，在短短的15分鐘內，透過精采的簡報說明其公關策略、挑戰和成效。

　　經由各團隊精心挑選後，分別選用羅氏藥廠｢Her2｣專案、Ford的Ranger上市傳播、Häagen-Dazs｢「銀色冬季幸福傳遞」專案、3M粉絲團、上海世博台灣館整體傳播專案、日勝生加賀屋開幕傳播、｢Robii-陪伴型娛樂機器人｣產品上市等七個專案。(精彩片段請見如下影片)

　　奧美公關深耕數位影響力市場奏效，接二連三獲得國內外數位行銷大獎肯定，所規劃之專案紛紛獲得第11屆金手指網路獎整合行銷類別中之｢金融服務項｣獎項( 唯一獲獎公關公司 )、亞太公關大獎數位行銷最佳榮譽獎(Asia PR Award)，以及亞太公關大獎最佳企業品牌優秀獎( Asia PR Award, Certificate of Excellence )多項殊榮( 見附表一 )。

　　展望民國100年，奧美公關將成立專職數位影響力團隊，持續以｢創意｣、｢有效｣的解決方案，協助客戶發揮品牌的數位影響力。此一團隊將由王俊人領軍，他利用其豐富的數位公關操作經驗和集團的資源，協助客戶透過數位平台，發揮口碑行銷的力量。王俊人於2005年加入奧美公關，曾協助｢運彩科技｣、｢台灣高鐵｣、｢台北富邦銀行｣等客戶，執行多項成效顯著的數位專案，相信在他的全力投入下，奧美公關能在數位領域的發展，獲得更顯著的成效。

【奧美公關成立專職數位影響力團隊　由顧問王俊人領軍】

　　2011年1月21日晚上，從宜蘭香格里拉度假飯店不斷傳出動人音樂，在「紅」光四射的宴會現場，奧美集團各家公司皆摩拳擦掌、大顯「舞」功！這也是繼奧美集團搬至新辦公室後，讓各家公司期待已久的尾牙活動。

　　曾駐於舊址松仁路90號的奧美，創造了許多令人印象深刻的回憶。2011年，「新奧美」(松仁路89號3樓)在具指標性的台北信義區，期望重現「紅色魅力」，再次重生！而「Ogilvy@紅魔坊之YA」尾牙活動也就此誕生。

奧美公關表演主題：《奧美公關創意世博會》

源由：2010年奧美公關協助世博台灣館的公關策略執行，深獲客戶與獎項的肯定。

從佈置  就能展現 專業奧美人的精神！(請看圖說)

　　在台灣邁向第26個年頭，奧美整合行銷傳播集團今(17)日從原址松仁路90號遷移至松仁路89號3、4樓，正式進駐信義區1號交易廣場。新址仍座落於台北心臟地段，奧美集團將持續感受都會最新脈動，並轉化為驅動創意與績效的能量，為客戶打造品牌大理想；同時，也期盼旗下員工在舒適、便利的工作環境下，再創兔年營運新高峰。

【新環境新氣象　用「奧美招牌紅」迎新春】

　　台灣奧美公關(Ogilvy Public Relations Worldwide)擁有一群熱情的夥伴，透過各種專業能力與創意，規劃適當的公關策略，並協助客戶完成活動；當然，合作的客戶種類也橫跨不同領域，充分展現360°品牌管家的精神。

　　奧美公關分為兩個事業單位：Corporate BU 以及Marketing BU，服務客戶涵蓋各個產業，從高科技的Philips、Oracle、觀光旅遊的日勝生加賀屋/義大世界、金融專業的明台產險、貼近消費者的3M、Nokia、Diageo，全都是這群團隊服務的範圍。

　　想知道這群團隊，究竟如何在變化快速的傳媒產業中，保持屹立不搖，完成多元化的公關策略？或許文字的敘述無法傳達確切的認知，不如現在就透過5分鐘的短片，帶領大家了解台灣奧美公關的工作環境，感受一下活力四射的專業團隊，一同揭開台灣奧美公關的紅色面紗！

　　2010年即將邁入尾聲之際，趁著天氣分外晴朗，奧美公關帶著同仁們搭上最近很夯的花博列車，一賭花博各展館的迷人風采。這也是繼電影欣賞之後，奧美公關為員工舉辦的另一個Happy Hour活動。

　　因花博擁有眾多展館且園區面積廣大，對於長時間在工作上打拚的同仁們，這是一個可以展現活力並享受陽光與美景的好機會。

【特別製作的同仁大頭照花朵海報　充滿朝氣！】

　　在本周的第一個工作天，奧美公關邀請到Andrea Fenn, Regional Digital Strategist，與同仁們分享「Social Media Crisis Management」。

　　社群媒體〈Social Media〉是目前影響力強大的雙向溝通管道。透過社群媒體，網友〈消費者〉可直接反應心聲或互相交流，而這樣的效應可能在短時間即對品牌造成影響。因此，如何善用管道與資源，協助客戶達成品牌形象的維護，並更準確的協助客戶處理危機，即是Andrea所分享的重點。

(Andrea Fenn)

(Regional Digital Strategist, Ogilvy PR Worldwide/Hong Kong)

　　為感謝同仁們平日的辛勞，大家合作無間替奧美公關打遍天下無敵手，公司特別透過第三季的Happy Hour活動，在10月15日星期五下午安排同仁們前往威秀影城欣賞電影。「Happy Hour」是奧美公關每季為同仁舉辦的活動，希望讓同仁在辛勤工作之餘，透過小小的歡樂時光，增進彼此感情，因為「再忙也要跟麻吉看部電影，Take a break！」

　　奧美公關提供了兩部電影讓同仁們選擇。想要在心靈層面探索自我、體會人生道理與找尋成長，可以欣賞由茱麗亞羅勃玆主演、充滿勵志氣息的《享受吧！一個人的旅行》；若想要體驗警匪槍戰的刺激和劇情懸疑的緊張快感，則可選擇由班艾佛列克自導自演、敘述波士頓搶匪、警察與情感抉擇的《竊盜城》。

(大家都很期待這次的電影~美女同仁出列！)