奧美公關 藏經格

隨經濟的富裕，人們對「美」的關切是大大提昇了。

「美學」，不再是一門殿堂中的論述，而成了生活中的一部分。

美，給了我們一種生活的質感。美的事物，不僅帶來感官的愉悅，提昇了心靈的感受，還讓我們感覺「幸福」。因而，培養美的認知、領悟美的經驗、發展美的鑑賞能力，都成了人們嚮往的生活內容。

有趣的是，在現代人的生活中，消費也是一種美學體驗，而且是稍加用心就能享有的經驗。那些真能引人注目的品牌，都已從單純提供商品，走向了創造消費者的感動經驗。品牌之所以打動消費者，也絕不止於功能和品質，還包括了品味、風格和美感。甚或，品牌的傳播的內涵，也都成為帶領社會價值的一項指標。如果說，品牌 建構了大多數人生活中的美學，是一點不為過的。

我喜歡生活美學這樣一個概念，也愛過一種有質感的生活。追求美本來就是人的天性，哪怕只是一個舒適的觸覺或是一種愉悅的視覺，就可以讓人對於生活產生跳脫平常的驚喜。希望你也能在生活中尋得俯拾皆是的美學享受。

(本文作者／白崇亮 台灣奧美集團董事長)