奧美公關 藏經格

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關林汶

本次的數位影響力論壇介紹如何用Facebook廣告讓朋友驚艷並讓客戶感到興奮

　　Facebook的左邊，總是讓人跳過，Facebook的廣告，點擊率也總低於心中想望嗎？這次的論壇，提供幾個提升Facebook廣告效益的秘方，讓您的廣告，可輕易的跳出，擺脫「作了沒人點」的宿命。

1.選定目標群眾

　茫茫臉書使用者中，該怎麼選擇目標群眾，才能精準有效的將廣告下在對的地方。

　(1)設定目標群眾地域性及人口樣本；

　(2)設定目標群眾的興趣、喜好、教育程度、職業；

　(3)具有相關度最高的目標群眾。

[重要提醒]長期、大量又相同的廣告，會讓使用者厭倦，針對不同年齡層設定獨特的FB廣告，將會有意想不到的結果發生。

2.創新和多樣化廣告創意

　　Facebook廣告不等於搜尋廣告，如果稍微簡單地更新廣告創意，將會得到不一樣的效果，舉例來說，Vodafone推出一隻新款手機，根據不同的性別及群眾，客制化廣告訊息內容。

3.驅動消費者點擊廣告的五大秘訣

　(1)利用不同色邊接觸各種不同的目標群眾

　(2)問問題的方式引起共鳴

　(3)標明促銷時間

　(4)強調折扣及免費贈品

　(5)搭配季節性及促銷活動

4.讓Facebook變的更友善

　(6)當消費者透過Facebook廣告連結至企業網站頁面時，請將企業網站頁面設計較友善些、使用起來順手，不會讓消費者感到困惑。

　(7)透過Facebook廣告連結，將消費者留在官網頁面，舉例來說，Easyjet的最終銷售目的即是希望消費者透過廣告訂機票，因此官網首頁即是訂房系統；又或是以零售業服飾品牌ASOS來說，ASOS銷售目的即是希望消費者購買這個品牌的風格或態度，可以代表每個消費者都是獨一無二的，因此ASOS將300多種服飾搭配放上首頁，消費者可隨時變化。