奧美公關 藏經格

作者：奧美公關　王俊人

　　做出一個可讓自己說嘴的案例，一向是行銷人員畢生的夢想，讓我們來看看在布魯塞爾，人家如何喚起對阿茲海默症的關心，在巴西，又如何用臉書帶銷售。

　　世界頂級的傳播獎項雖早已紛紛落幕，但通常是到了年度提案高峰期時，才是我們認真看案例的巔峰時刻。每當想不出好點子時，總想從中獲取些什麼，希望自己整理消化後，能為台灣做出2013年的坎城台灣之光。本週，將從兩個奧美得獎的案例，分享其中的精彩之處。

1.奧美布魯塞爾：全球阿茲海默日—捐獻你的一日時間軸

　　國際阿茲海默症組織希望能在9月21日的全球阿茲海默症日時做件事情，喚起全球對阿茲海默症的關注。這個活動的目的，在於讓參與的民眾能親身感受到罹患阿茲海默症後，記憶被消除的感覺。

　　於是，奧美布魯塞爾為了讓民眾能感同身受，就計畫透過與大家生活最密切相關的平台：臉書，來作為主要溝通平台，且與其強打”關心阿茲海默症”，該團隊發展出”捐獻一日時間軸”的活動。

　　只要民眾到該活動網站下載一個APP後，一到9月21日，你所有的朋友/照片/親人/ 影片/近況都會被消除，於是，你就能真的感受到一天沒有記憶的感覺。

　　影片聯結：http://vimeo.com/50437137

2.奧美巴西：Magazine You

　　Magazine是巴西第二大的零售通路，有販賣各式商品，原本只有727家分店的他們，一直希望可以拓展店數，但問題是，每展一間店的成本約莫是1百萬美金，這樣的成本讓客戶一籌莫展，但又急著想在一年內，達到展店1萬家的目標。

　　於是，奧美巴西團隊發展了一個”Magazine You”的傳播活動，讓臉書的使用者首次可向自己的朋友賣東西。

　　在這個臉書平台上，使用者可以自己當店長，並把自己的名字掛在店面招牌上，它可以是”Magazine Wang” ”Magazine Chou”，而且，你可以自己選擇想賣什麼商品以及要推薦朋友什麼促銷訊息。

　　最棒的是，如果使用者真的賣出商品的話，該名使用者也可以有相對應的分紅。透過這個活動，他們在短短兩周內，就成功展店到2萬家，消費者轉換率更比一般的電子商務高出4成。

影片聯結：http://vimeo.com/49707487

想看更多社群新案例，請參考social@Ogilvy：Facebook行銷術的葵花寶典Facebook studio(http://ogilvypr.pixnet.net/blog/post/30142102)。