作者：奧美公關 黃逸旻
由於臉書Facebook的調整，粉絲專頁的po文，瀏覽率一再下滑。可憐的臉書小編為保持文章能見度或在績效數字KPI的催逼下，採買「臉書廣告」成了「特效藥」。這樣的行為，使得臉書經營慢慢地從earn media的精神，轉換成paid media型態，可惜了社群行銷的本質。我們都知道，「好」的文章只要寫的有感共鳴，它就可以乘載著網友的青睞而成功擴散，進而達成病毒爆紅行銷。
【吸引人的文字，才能讓人停下腳步（圖／ christopher.woo＠flickr）】
臉書的文章出現在動態消息上，其實就是文章的競技場，比拚誰可以：
1.讓網友：滑動滑鼠的滾輪「瀏覽文章」
2.讓網友：按下滑鼠左鍵「按讚/分享」
3.讓網友：敲敲鍵盤發出悅耳的聲音「留言」
所以，給網友第一印象的「吸睛標題」是相當重要的！！無論內文寫的文藻多優美，或者商品有多棒，如果無法吸引消費者的注意力與興趣，連被看見的機會都沒有。以下為筆者經營近百粉絲團的經驗，斗膽與各位交流分享「吸睛標題20招」：
1.耐人尋味的問句
想知道年度最優惠可以讓你的下巴開到幾公分嗎？
2.契合時事
和某品牌一樣，商品力強、服務無微不至、且不必像他那樣欺騙社會...
3.創造新名詞
「提案一擊必殺飲」由內到外形成「厚臉皮」膜，並讓你的「嘴皮子」臉部肌肉發達六倍。
4.對網友忠告，告訴讀者應該採取哪些行動
老公更愛你撇步：依此食譜做菜，在老公飽暖喝足時，從背後抱住他大喊一聲「老公我愛你 啾咪」。
5.點出厲害的數字與數據
筆者嘆…早10年知道這個多好，1個觀念賺到50年身體健康。
6.承諾會提供對讀者有用的信息
叱吒職場觀念——好人緣的14個密技
7.提出推薦性的意見
這樣穿搭保證走到哪裡都百搭。
8.讓讀者在腦中直接浮現畫面的字句
如何擺脫福祿壽之「圓仔人生」？
9.誘因擺在前頭
超「好康」的「限量」「免費」「優惠」「折扣」........你不能錯過！
10.勾起讀者好奇心
你其實不知道…你離嚮往的夢幻好房，比想像中還要近多了！
11.公開揭密
第一次公開主食牛排的製作秘訣。
12.鎖定特定類型目標族群
一個國中生的媽媽，必不能不看的文章。
13.加入時間元素
48小時立即美白見效的保養好物。
14.強調省錢、折扣或價值
這篇貼文裡暗藏一萬，因為好康優惠盡在這裡。
15.吃強力競爭對手的豆腐
沒辦法唸哈佛大學？這篇文章的學習效益其實也相當高…
16.藉由矛盾，引發好奇
什麼?100%合法的「內線交易」投資
17.點出讀者關心的事
不怕「薪資不漲」之20個不做會後悔的「小確幸」行為
18.誇飾法
真的假的？身體力行後路上每天會有20個異性偷瞄你？
19.強調商品投報率
你的第一台車，有可能決定你未來十年的人生。
20.用「為什麼」、「原因」、「理由」來寫標題
為什麼這個火鍋可以讓家庭和樂的7大理由。
臉書「文章標題」的功能在於引起注意，而引起注意僅是第一步；接下來還是要靠「內文」，讓網友樂於與文章互動，進而分享，則是我們的關鍵的下一步。
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黃逸旻 Steven Huang
Associate Social Director, social@Ogilvy
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