奧美公關 藏經格

編譯者：奧美社群團隊 陸詩潔／陳怡芳

　　里約奧運會期間，數以百萬計的人在社群發文，使得社群媒體在眾多媒體平台中脫穎而出，獲得金牌！

　　在Facebook上，有2.27億人在15億貼文上進行互動；同時，Twitter用戶發佈的1.87億推文，獲得750億次觸及量（或Twitter的瀏覽數）。毫無疑問的，千禧一代（1981年-2000年出生）是最活躍的一群。18-34歲Facebook用戶將近一半有與奧運相關內容進行互動。

　　為取得奧運比賽轉播權而支付超過10億費用的NBC，日前表示打破自己在社群網路上的一些記錄：例如其奧運影片在Facebook上有超過6億的觀看數。

　　至於說到關鍵的電視轉播觀看數，比起四年前的倫敦奧運會，收看人數逐漸下滑。有線網路公佈，里約奧運會期間，黃金時段的平均觀眾總數為2540萬。根據NBC提供的尼爾森數據，相比2012年倫敦奧運會期間的3100萬平均觀眾總數，下降了約18％。

　　5000萬的觀眾花費34億分鐘瀏覽網路、手機和連接設備中關於里約奧運會的報導，其中，超過一半的觀眾都在35歲以下。

　　在未來奧運會，「直播」和「轉播」都可能成為成功的關鍵！

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