奧美公關 藏經格

　　最新發佈的Hotels.com飯店價格指數(Hotel Price IndexTM, HPI TM)報告指出，由於全球經濟復甦力道增強，以及消費者更有信心提高旅遊支出， 2014年全球旅客支付的平均飯店房價與2013年相較上漲3%。自2008與2009年金融危機造成房價重挫以來，飯店價格至今已連續五年穩定成長。

　　截至2014年底，全球HPI指數為113，比2004年初次發佈以來高出13點，並已重回2008年的水準，但仍較2007年的最高點117低了4點。

　　Hotels.com總裁Johan Svanstrom表示：「雖然去年的指數持續上升，但仍低於七年前的最高點，這對消費者來說是個大好消息。旅遊產業每年都有不同的新風貌，2014年也不例外，面臨著其特別的機會與挑戰。舉例來說，冬季奧運會及世界盃足球賽等全球重要賽事，如預期地吸引旅客造訪新的旅遊目的地。但是，預料之外的悲劇，包括伊波拉病毒爆發、馬航MH370班機失蹤以及MH17班機墜毀也都留下了印記。」

　　在HPI涵蓋的六個區域中，有四個區域的指數上升、一個持平、一個下跌。由於經濟成長強勁以及美元升值，北美的成長幅度最高，達5%，增幅較2013年上升了兩個百分點。

　　根據最新的報告，發現有兩個區域的指數成長4%。加勒比海地區創下新高紀錄，指數上升至137，是歷年來單一區域達到的最高年度指數。主要歸因於美元走強，而且加勒比海地區一直是美國旅客青睞的旅遊目的地。此外，由於歐洲和中東地區許多國家的旅客人數在2014年都創下新高，因此該區展現出七年來最高的成長率。

　　而針對拉丁美洲來看，其指數增加2%。世足賽主辦國巴西的飯店產業表現超乎預期，此重大賽事對巴西來說是一絕佳機會，充分展現出它們具備提供頂級住宿與服務的能力。

　　太平洋地區的2014年指數未見成長，但澳幣的持續疲軟意味著該區域將能在2015年吸引更多的旅客造訪。至於亞洲，指數則是下跌2%。過去幾年來，HPI指數顯示亞洲一直是全球可提供最優惠旅遊住宿的地區，此趨勢將維持不變。

　　Svanstrom補充說：「在2014年，有超過11億的旅客到國外旅遊，較2013年增加了將近5%1，同時預估全球境內旅遊市場的規模是此數字的四到五倍之多。旅遊是一個競爭激烈且充滿活力的產業，許多國家都期望能透過提升基礎建設、擴展飯店與娛樂服務，以及放寬簽證手續等方式來吸引更多的優質旅客。旅遊能開啟世界與我們的心靈 ─ 所以，盡情去探索吧！」

【2014年旅客實際支付的平均飯店價格指數變幅】

如欲瀏覽與下載完整的報告，請瀏覽www.hotel-price-index.com