根據最新公佈的「Visa旅遊意向調查」，過去三年台灣人最常前往的海外旅遊地點是日本（76.2%），其次為香港（31.6%）和南韓（28.1%）。近六成（57.8%）受訪者最近一次的海外旅行目的地即為日本。這都顯示提供旅客豐富旅遊體驗的日本，成為台灣旅客最喜愛的熱門旅遊地點。
近年來「主題旅遊」蔚為風潮，日本許多城市提供多樣的旅遊型態供旅客探索。提到「美食體驗」，東京（54%）和大阪（43.4%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市。35-39歲的受訪者偏好東京，而20-24歲則喜愛大阪。有趣的是，在所有日本食物中，拉麵／烏龍麵（73.2%）是旅客到日本必吃的美食。
到日本購物是台灣人會聯想到的另一熱門主題。根據調查，東京（67.9%）是台灣人最喜愛的購物城市。藥品（70.9%）、彩妝、保養品（49.9%）以及3C電子商品（45.6%）名列三大必買商品。其中，20世代、女性熱愛購買彩妝保養品，而40世代、男性則是喜愛3C產品。台灣旅客視日本為購物天堂。
許多台灣旅客喜歡新科技，海外旅遊時會透過社群媒體分享當地美食、購物戰利品以及名勝景點的照片。調查顯示，最熱門的日本拍照打卡地點為東京鐵塔（70.7%），其次是迪士尼樂園（66.4%）和晴空塔（65.6%）。此外，在旅行途中善用行動App工具也已成為台灣旅客的習慣，包括地圖、搜尋引擎、通訊軟體及社群網站。
日本的自然美景十分出名。調查顯示，當提到親近大自然、賞花等「自然之旅」的體驗時，北海道（64.7%）與京都（37.3%）分居旅客心目中第一名及第三名的城市 。台灣人對於日本四季變化無窮的美景念念不忘，而櫻花季絕對是到訪日本的其中一大原因。
在櫻花盛開的季節，Visa提供Visa信用卡及Visa金融卡持卡人一系列旅遊禮遇與優惠，讓持卡人暢遊日本擁有更精采的旅遊體驗。
1.名店購物優惠
BIC CAMERA、Sofmap、Kojima、Yodobashi Camera和Onitsuka Tiger都是日本的熱門購物名店。即日起至2016年10月31日止，Visa信用卡與Visa金融卡持卡人在BIC CAMERA、Sofmap及Kojima購買免稅商品單筆消費滿10,527日元（不含稅），或是在Yodobashi Camera消費免稅商品滿10,801日元（含稅）即可享95折優惠。此外，Visa持卡人於Onitsuka Tiger單筆消費滿10,000日元（不含稅） 也可獲贈精美禮品。
2.百貨公司優惠
為提供Visa信用卡及Visa金融卡持卡人絕佳的消費時光，Visa於伊勢丹、三越、巴爾可（Parco）、高島屋等著名百貨推出各項購物好禮優惠。即日起至2016年10月31日止，Visa信用卡及金融卡持卡人於伊勢丹或三越百貨購買免稅商品消費滿50,000日元（不含稅）即可獲贈價值1,000日元的三越伊勢丹集團禮券，而於巴爾可（Parco）百貨購物滿30,000日元（含稅）以上，就送可於該優惠商家使用的日幣1,000元禮券。此外於高島屋服務台出示Visa卡，申請使用Visa特別優惠，即可獲得日幣1,000元禮券，而使用Visa卡單筆消費3,000日元或以上（不含稅）可獲95折優惠券 。
3.Premium Outlets® 購物中心
即日起至2016年10月31日，持卡人只須到Premium Outlets® 的服務台出示護照，即可換領優惠手冊一本。旅客於日本9家Premium Outlets® （包括位於御殿場、成田酒酒井、阿見、佐野、仙台市泉區、臨空、神戶三田、鳥栖及土岐）消費，可享有獨特折扣優惠。使用Visa卡單日累積消費滿40,000日元或以上（含稅）更可獲得精美禮品。
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