奧美公關 藏經格

作者：奧美公關　王俊人

　　久等了，Facebook於美國時間星期二早上正式宣佈『影音廣告』的誕生。對於自動播放的無聲影音廣告，行銷人員有哪五點該必知訊息呢？

　　Facebook自2013年九月起開始進行小規模的影音廣告測試，而自從上周宣佈推出自動播放的影音機制(Autoplaying videos)後，影音廣告的傳言甚囂塵上。終於，Facebook於美國時間星期二上午宣佈將搶攻一年45億美元的線上影音廣告市場。(詳見連結https://www.facebook.com/business/news/Testing-a-New-Way-for-Marketers-to-Tell-Stories-in-News-Feed)

　　雖推出此服務讓消費者或有反感，但對行銷人員而言，的確又是一塊值得經營的淨土，本週奧美社群論壇，就將跟各位簡介Facebook影音廣告的幾大特點。

1.無聲自動播：

新的影音廣告就像Youtube影音廣告一般，會自動播放，消費者在瀏覽塗鴉牆時，就可以看到無聲的影音廣告，被品牌訊息影響，一旦消費者點選廣告時，才會轉換成有聲或全螢幕的廣告。

2.小規模測試中：

目前仍只會進行小規模的測試，要真正能發生在各個市場或你的塗鴉牆，這還需要等上一段時間。

3.一天一百萬：

根據市場傳言，在美國投放一天15秒的廣告，廣告費約在100萬到250萬美元不等。

4.Wi-Fi時下載：

為避免因影音廣告而增加使用者行動上網的費用，影音只會在使用者連上Wi-Fi的時候才會預先下載影音內容。

5.CPC or CPM？

目前還不確定會按照點擊計價或曝光計價，這一切，留待Facebook近期的測試後，才會在計價方式和呈現方式上，有更完整的說明。

　　影音廣告市場，的確是個相當大的餅，Google買下Youtube，享受影音廣告帶來的收益後，Facebook終於也算是要進軍影音廣告市場了。這一切，究竟是會作大線上影音廣告的收益而已，還是能進一步侵噬到電視台的廣告預算，這就看Facebook的計價方式還有使用者的反彈程度了！