奧美公關 藏經格

編譯者：奧美公關　王俊人

數位行銷人員，總必須以趨勢領航員自居，本週為您整理蛇年不可不知的數位新知，讓您掌握先機。

　　Millward Brown的全球數位品牌總監Duncan Southgate針對2013年最熱門的數位內容和媒體趨勢，分享了該公司的相關預測，本週，將先整理前五大蛇年趨勢，讓各位在年節前夕可補充新知。

01Facebook 創造金流的動力，將提供品牌更多的廣告形式

　　不妨現在就記錄下Facebook目前的呈現方式，因為根據Facebook對研發廣告產品的積極程度，明年此時，Facebook近況更新地呈現方式肯定將會有極大的變化，屆時，也將提供品牌更多廣告工具可吸引消費者。

02從社群監測轉成洞察分析

　　目前的社群口碑監測，多半著重在品牌口碑、熱門話題、來源網站的分析，但隨著願意在網路上發聲的消費者日與俱增，如何從口碑看到消費者洞察，並根據真實的消費者洞察發想行銷活動，會是今年的新趨勢。

03遠端行動遙控對傳播計劃的影響

　　隨著運算能力和功能的不斷增強，移動設備不僅讓我們能控制各種電子設備，甚至能幫我們串聯周圍的世界。也因此，行銷人員就必須密切觀察消費者行為的變化，進而從中思考傳播計劃的因應之道。

04廣告支撐內容供應商的營運模式，轉向付費內容

　　網路的優點在於你可以隨心所欲的看到自己想要的內容，也因此，橫幅廣告的點閱率就會更不若以往的吸引人。也因為消費者對內容的需求，原本依靠廣告收入支持編輯團隊的內容供應商，也將在2013年轉為內容付費的經營模式。

05全方位營銷的時代將會來到

　　技術的發展將把所有的接觸點都串接起來，這樣，也提供品牌可通過各種管道進行推廣活動，但對品牌經營者而言，怎麼樣在對的時間點和接觸點，提供消費者對的內容，促動消費者完成品牌希望的行為，正是今年要面對的課題。

完整的蛇年數位趨勢，敬請期待年節後的奧美社群論壇。

●以上資料來源：

奧美全球趨勢網站：www.ogilvydo.com

Millward 官方網站：http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2012/Predictions/