奧美公關 藏經格

編譯者：奧美公關 張雅鈞

　　所以，如果反對直式影片的最大理由是需要重新剪接、需要耗費成本，那是不是用原有的橫式影片直接剪輯就好？

　　其實對於應該採直立式拍攝影片，還是修改現有橫式影片的內容，業界都還沒有定案，一般的內容行銷都會建議直接在你心目的平台創作即可，如此一來超越PC和手機的界線，每個應用需求都可以照顧到。

　　雖然目前沒有多少量化數字可以支持直式影片的ROI ，但Snapchat創意分析師Sam Goodman也建議用直立的方式拍影片，因為你在拍的當下就可以預先看到之後呈現出來的畫面會是如何，不需要重新剪輯調整。Goodman認為在經過調動以及剪輯之後，影片說故事的品質會降低。Mashable所產出的直立式內容中，有三分之二是拿橫式影片去裁切後所得出來的，大部分的直式內容是由網紅或是創作者採直立方式產出的。

　　給消費者在手機上看的內容慢慢朝直立式的方向變化，但是廣告商在此同時還是主要的推手，「像是Snapchat等社群媒體，本來就不是只能拿直立的方式觀看使用，主控權還是在消費者手上，是他們自己決定要如何操作軟體。」奧美社群實驗室的資深社群分析師David Cyngiser這樣說。「當討論到在社群網站上花錢，只有讓廣告商可以選擇在哪裡播放影片，才能夠在PC及手機上都有最好的體驗。」

誰做直立影片還不錯？

　　今年Snapchat的CEO EVAN Spiegel宣布，直立式影片的平均完成度超高，不少企業也等不及要試試，在這個市場相對小的地方，不少企業已經竄出頭：

　　Audi奧迪－奧迪已經在Snapchat上推出了幾次的活動，而且大部分都是用直式影片，2015年奧迪贊助了Le Mans24小時耐力賽，活動中有高達36%的平均影片完成率，比Celtra的自動管理還要高上80% ，得因於廣告技術夥伴們。該活動重新調整了電視播放的內容，其直向和橫向的比例，同時也將影片縮小至8秒以內。

　　Taco Bell塔可鐘－塔可鐘請Snapchat拍攝了一部微電影，名叫「緊急訂單」，由Vine及Snapchat的熱門人物主演，並在2014年的MTV電影獎上宣布推出新的多力多滋Locos Taco，這支影片的觸及人數就高達7400萬人次，而且才經過一天，其粉絲就翻倍成長。

　　Viacom維亞康姆－2015年MTV音樂錄影帶獎，維亞康姆與Snapchat成為合作夥伴，推出live現場故事，給予用戶專屬的管道可以提供自己的內容。除了贊助故事本身之外，Viacom也推出4支各10秒的廣告，在Live Story現場故事影片中，穿插著播放。超過1,200萬的觀眾關注這條內容，且實際收視率超越了980萬人次！

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