奧美公關 藏經格

作者：奧美社群團隊

編譯者： 奧美公關曾雅儒

　　一張好的圖片勝過千言萬語，在社群媒體崛起的今天，圖像社群網站Pinterest掀起另一波使用風潮，除了使用者間質感圖片和影片分享外，品牌企業也找到可以立足的地方，帶來如同閱覽Vogue雜誌般的視覺饗宴，消費者不買單也難！！

　　什麼是Pinterest?它是一個社群照片分享的網站，但我們更喜歡稱它是一個消費者自行策劃的「網路精品圖像選集」，易於管理和轉貼，再透過像是臉書、Twitter或LinkedIn等其他社群平台，讓消費者「Pin」出自我的喜好。嗅出商機了嗎？讓我們看下去...

　　Pinterest最大的特點在於直觀的互動式分享介面，使用者可上傳自己的「Pin(圖片)」或將喜愛的圖片「Repin」到自己的「Pinboard」。而Pinterest頂端選單不僅可看到自己有多少的追隨者外，多元分類讓每個Pin可以適得其所，更快速地被發現。

（圖一：Pinterest簡潔易懂的使用介面和多元分類，增加圖片分享和被看到的機會）

　　但品牌來說，最好的功能莫過於將這群消費者拿出白花花的鈔票吧！在眾多精美圖片洗腦後，消費慾望也跟著達到巔峰，Gifts功能讓消費者可依照自我預算挑選禮物，「Pin」出個人慾望清單，同時透過簡單的click動作，便可完成消費。

（圖二：Pinterest的Gifts功能可成功將消費者導入品牌網站，刺激消費。）

　　說到現在，你/妳還在猶豫是否要加入Pinterest這個新興社群平台嗎？下面的數據或許會給你們一些指引？目前Pinterest是發展最快速的社群媒體，雖然使用者大部份為女性，佔68.2%，但重點是...不分男女，他們都是具有消費能力的一群人，約有28.1%的使用者年收入達10萬美元以上！！

（圖三：Pinterest使用者人數呈現倍數成長。圖片來源：Compete.com）

　　其次，Pinterest使用者黏著度高，其使用者保留率和活躍率是Twitter同期的2~3倍，平均停留時間約有15.8分鐘。Youtube和Facebook使用者平均停留時間僅16.4和12.1分鐘。

　　除此之外，過去以社群媒體作為驅動購買行動的平台，Facebook可謂龍頭，但據預測，Pinterest的崛起將分食這塊大餅，將可拿下40%的市佔率，Facebook則將掉到60%，而Twitter將被遠遠拋在後頭，毫無作用。

（圖四：Pinterest將成為社群媒體驅動購買行為的熱門平台。資料提供：Tamba.co.uk）

　　目前拜訪Pinterest的消費者中有10%以上的人更有可能花錢消費，同時也願意花10%以上的時間在此一網站。Pinterest創造銷售除歸功於它的圖像式介面外，「Gifts」功能直接連結到品牌銷售網站，並提供特惠也是重要的原因之一。

（圖五：10%的Pinterest使用者更有可能花錢購買某產品。資料提供：Tamba.co.uk）

　　但別以為，Pinterest只是女性消費者的天堂，Ford汽車和MV摩托車等主打男性的商品也成功打進Pinterest囉！看了這麼多，你/妳是否也想搶先加入Pinterest，為自己品牌Pin出好生意！

（圖六：主打男性消費者的品牌也紛紛成功在Pinterest曝光。圖片提供：Pinterest.com）