奧美公關 藏經格

　　台灣內衣領導品牌華歌爾，9/10於台北文創歡慶在台45周年，盛大舉辦「衣展風華-華歌爾45周年美學饗宴」，特別展出了歷年收藏的古董肚兜，並與實踐大學服裝設計學系助理教授葉立誠共同發表《解開內在美的神祕面紗》一書。

　　台灣華歌爾創立於1970年，是最早進入台灣的內衣品牌之一；近半個世紀以來，見證了台灣內衣的發展，陪伴台灣的女性一同成長，創造了台灣每一個年代內衣的經典。今後，華歌爾更要致力提升內衣的文化美學，讓每一件內衣不只有機能與美觀，而是更有深度與內涵。

　　全球線上飯店服務領導供應商Hotels.comTM於今日發佈最新一飯店價格指數（Hotel Price IndexTM）報告，指出2015上半年較2014年同期全球平均支付的飯店價格微升1%。全球三大區域─北美、加勒比海地區與拉丁美洲則刷新紀錄，飯店房價指數首次超越2008與2009年金融危機時期前的水平。 主要成長力道歸因於持續成長的旅客數量1、關鍵區域的旅遊消費力攀升和強勢貨幣的波動。此外，報告也指出台灣的飯店價格指數較去年同期下滑10%，整體飯店價格趨於平價的現象，每晚價格為新台幣3,176元。

國內平均飯店房價普遍親民化 桃園首度擠下台北躍第二

　　台灣於2015年上半年吸引了近五百萬名的國際旅客來台2。進一步觀察各國旅客於台灣主要城市實際支付的每晚平均飯店價格，可發現台灣各地飯店房價親民化的趨勢。飯店房價冠全台的恆春較去年同期下滑12%，旅客每晚平均支付新台幣4,375*元。桃園﹝大園﹞更是首度擠下台北市躍居第二，平均支付房價為每晚新台幣3,412*元。台北市則是以每晚新台幣3,332*元緊追在後。新北市以及新竹則分別以新台幣3,274*元和3,075*元坐擁第四和第五名。就整體觀察，台灣各地的飯店價格更具競爭力，將有助於國內外旅客旅遊的意願。

　　繼2014年與林書豪合作推出「年度最佳店員"Employee Of the Year"」影片， adidas再度展現品牌創造力，釋出與林書豪合作的返台任務影片第二集「adidas臥底健身教練” Undercover Trainers - adidas”」影片，本次林書豪於影片任務中變裝為健身教練，並邀請亞洲巨星吳建豪（Van Ness Wu）加入這次的全新企劃，聯手展開與台灣球迷的趣味互動。

　　今年暑假林書豪於adidas返台之旅記者會中，曾提及個人很喜愛能透過返台的影片任務與球迷直接互動，並預告將與adidas持續帶給大家驚喜。而第二集終於在今日正式公布！本次突襲地點改為健身房，而林書豪在吳建豪的加入下，針對變裝進行更大膽的嚐試，分別化身為長髮、身形微胖的健身教練Wayne；以及光頭造型、滿臉蓄鬍的Vincent，以adidas臥底健身教練的身分與消費者即時互動。

　　全球床墊領導品牌Simmons®席夢思，成立145週年以來不斷致力於研發最新床墊科技與技術，以提供消費者最佳睡眠品質為不斷努力前進的方向。百年來，Simmons®席夢思在床墊界擁有著堅不可摧的傳奇地位，無論在品牌知名度、製造技術及睡眠科技創新設計都有著其他床墊品牌難以企及的成就。為紀念Simmons®席夢思145年持續締造的超凡成就及回應消費者對席夢思的支持與愛護，Simmons®席夢思特別選在前美國大使館官邸-光點台北，盛大舉辦慶祝Simmons®席夢思145週年慶記者會暨慶祝酒會，期望在最珍貴的美國文化歷史古蹟，與現場媒體朋友及貴賓們一同歡慶品牌145週年，分享身為美國品牌的驕傲。

　　歷經145年的品牌歷史，Simmons®席夢思成功地打造床墊界的眾多第一成就，不僅以首創世界專利七十餘年的「Beautyrest®獨立筒袋裝彈簧」科技獨步全球，獨立筒袋裝彈簧可完整撐托人體，貼合人體曲線，使各部位受壓平均，提供頂級優質睡眠。Simmons®席夢思更擁有獨創專利Advanced Pocketed Coil三環鋼弦彈簧，運用於席夢思超奢華系列商品Beautyrest Black™ Collection，結合科技與美學的種種細節推敲，有效隔離震動，更增加舒適度與壓力釋放，將伴侶輾轉的震動減到最低，提供不受干擾的最高睡眠品質，成功締造頂級優質睡眠。而時至今日，為全世界帶來美好睡眠仍是席夢思145年來不斷創新的承諾，秉持這樣的創新精神，席夢思2015年最新獻禮—Beautyrest BLACK® Diamond系列，今年推出創新科技頂級奢華的微型鑽石嵌入AirCool記憶膠，將Beautyrest BLACK床墊推向最頂級的奢華。此一創新科技，主要是運用鑽石為最佳熱能傳導媒介的原理，利用鑽石分子的傳導功能，使床墊能吸收、儲存、供應及釋放多餘熱氣達到舒爽恆溫。恆溫科技使整張床墊成為自動調節的舒爽恆溫區域，這樣科技與奢華概念結合概念，為『科技』與『奢華』締造了一個完美註解，並帶給消費者煥然一新的美好睡眠感受，期望消費者能如鑽石般永恆持續綻放光芒。

Simmons®席夢思 皇室名人及五星頂級飯店的信賴首選

　　想知道一台Gogoro Smartscooter背後的價值與故事嗎？想一窺Gogoro的辦公室和實驗室嗎？就在這週日8/30晚間8:00，Gogoro的創辦人陸學森Horace Luke將在TVBS看板人物56頻道為大家深度介紹Gogoro！

　　TVBS 看板人物製作團隊前往Gogoro的總部，主持人方念華與Gogoro執行長暨創辦人陸學森Horace Luke進行了一小時的深度對談，將帶給大家Gogoro精彩的故事，Horace更將分享他的人生歷程與創業四年以來的心得！

TVBS 看板人物將於本週日(8/30) 晚間8點 56頻道 首播！千萬不要錯過！

　　夏天已悄悄的接近尾聲，還沒玩夠或規畫出遊行程嗎？趕緊趁炙熱的艷陽威力轉弱，抓緊夏天的尾巴犒賞自己散心走走。近期台灣免簽國再增六個國家，全球護照效力排名不容小覷，國人不妨善用台灣護照的免簽便利性，再搭配亞洲豐富的廉航班機選擇，多請個一到兩天的假，就可跳過繁瑣安排，享受一趟輕鬆又愜意的小旅行，拋下一切煩惱為自己充電。

深度旅遊福岡自駕趣

　　誰說只有事業有成的人，才可以從事公益影響社會？觀察到台灣新世代投身公益的趨勢，台北市美國商會於8月21日舉辦年度企業社會責任研討會，以「新世代 X 公益力 X 影響力」為題，邀請這群熱血新世代現身說法 – 包括Flying V群眾募資創辦人林弘全、TEDxTaipei 創辦人許毓仁、Teach For Taiwan 為台灣而教創辦人劉安婷均透過自身經驗，談論他們的夢想緣起、過程經歷，以及未來發展。透過此一年度論壇平台，美國商會希望除了讓企業更了解新世代的公益力量，更可以共創合作為台灣社會創造更大的價值！

　　台北市美國商會執行長吳王小珍表示：「美國商會長期重視企業社會責任議題，近年觀察到新世代投身於公益現象有越來越多的趨勢。他們大多透過網路或社群平台，號召志同道合的民眾，一起投身於社會服務行列。商會作為一個交流平台角色，希望讓這群新世代發表其經驗與做法，除了讓企業會員更了解新興的公益趨勢，也可以協助會員找到未來合作的新方向。」

　　2015年春夏推出的 adidas StellaSport 替好動女孩們的運動服飾設下全新註解。象徵運動結合時尚的摩登運動服飾，以鮮豔的高彩度風格、明亮大膽的印刷圖紋以及「運動流行風潮」（performance pop）為特色。而2015 年秋冬推出的全系列服飾、鞋款以及配件，讓女孩們無論是運動或走在街頭，都能自在有型。

　　6月採大膽醒目的豹紋主題。除了成套的夾克、緊身褲、長褲和運動背心外，更提供各種絢麗色彩的單品做穿搭選擇，透過米白、鮮黃以及碳黑色調，打造年輕活力、無所畏懼的搶眼風格；配件則搭配深藍與粉色豹紋運動包打造整體造型。而2015年秋冬系列推出外型前衛的Irana高筒鞋款，讓妳的運動造型增添更多特色。

　　adidas今日宣布與休士頓火箭隊超級明星得分後衛－James Harden開創嶄新的夥伴關係。在這份長期合約中，這位最具指標性、同時也是聯盟最頂尖的得分好手之一，將與adidas共同推出個人專屬鞋款系列，並將於10月1日起，加入參與adidas旗下的產品設計以及一連串的行銷活動。

　　「我們是象徵開創者的品牌，而James的加入，比聯盟中任何球員都更能突顯出這一點。他在adidas籃球家族中所象徵的是顛覆戰局的關鍵（Game Changer）。」adidas全球籃球總經理Chris Grancio表示：「這份全新的合作關係將幫助Harden有機會實現他的目標，並將自己打造成為嶄新的創造者。James Harden的賽場表現、他的外型、他對勝利的渴望、以及他在場上場下的風格，都使他成為最具指標性的運動人物。而現在Harden正邁向前往生涯頂點的道路，這象徵著他與品牌將無比輝煌。」

　　「我們目前在籃球事業正擁有源源不絕的能量，而James Harden將讓這份聲勢帶往全新境界。」Grancio指出：「James是獨一無二的，他以個人不可取代的態度面對著比賽，同時奮力顛覆傳統。他在球隊中從第六人起步，但進而躍升成為領袖，帶領休士頓火箭隊全力拼戰，這體現了他強大的意志力，進而奠定個人超級巨星的地位。」

　　這份合作關係將與全新NBA賽季同步展開，Harden將在adidas全球品牌行銷活動中扮演領導角色。他將發揮關鍵作用，與adidas共同創作，發展場上、場下個人專屬鞋款、服飾系列，並參與一連串的行銷活動。而Harden未來也即將在歐洲、亞洲展開大規模的品牌巡迴之旅。

　　隨著Harden的加入，adidas將繼續透過聯盟中最有才華與影響力的球員陣容延續聲勢，包含兩位曾兩次入選NBA全明星賽陣容的巨星—波特蘭拓荒者隊的Damian Lillard、華盛頓巫師隊的John Wall，以及NBA 2011年賽季MVP－芝加哥公牛隊的Derrick Rose和年度最佳新秀－明尼蘇達灰狼隊的Andrew Wiggins。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　譚如綿／黃逸旻

　　在這個高科技的時代，網路購物已經不陌生。行銷人員不斷的探討消費者的購物行為來設計不同商品、信息，以吸引消費者購買。消費者渴望與他人連結、識別、評估及購買符合個人需求的商品，一直影響者消費者的購物行為 。如今我們有一系列的評估方式，去了解在網路及社群媒體上，我們要怎麼知道消費者的購物行為。

　　「社群購物大數據」為專注於典型領域的影響力 - 消費者、品牌和（網路）零售商 – 利用在社群媒體購物時的體驗及購買角度，去創造商品及品牌的價值。按照這個模式並充分利用現有顧客和社群媒體上的品項，我們可以將此消費經驗設計出來，吸引更多消費者進行社群購物。

什麼是「社群購物大數據」？

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　吳筠亭／黃逸旻

　　隨著影片分享平台越來越豐富多元，不管是為了娛樂用途，或者是學習新知，我們每天都會用到不同的影片分享平台，像是大家最熟悉的YouTube，Facebook，youKu，Vimeo都是全球知名的影片分享平台，可見影片的市場規模已經不容小覷，而現在影片再也不僅僅是一個娛樂行為，它更是成為了各企業行銷手法的最佳利器。

　　這些分享平台有什麼差別呢？今天我們拿大家最常用到的YouTube和Facebook的例子來做介紹與比較，企業在YouTube上發表的影片，跟在Facebook上發表的影片會帶給他們哪些不同的效益？或者是說，哪個才能有效達到行銷目標呢？

　　adidas 從今天起再度與曼聯攜手合作，而2015-16賽季的全新主場球衣也於今日發表。曼聯在全球擁有6億5千9百萬名球迷，是職業運動球隊擁有最多球迷支持的足球隊之一，也是戰績名列前茅的一支豪門勁旅。

　　以1980年代經典的曼聯三條線球衣為靈感，adidas將經典球衣重新設計，加入現代元素，採用球迷喜愛且熟悉的風格，並結合最新運動機能，為經典注入全新活力。新球衣設計包括了 adidas 全新的輕量透氣科技，確保球員能披上創新而完美的戰袍上場比賽。

　　adidas by Stella McCartney 歡慶十週年，推出 2015 年秋冬系列；不僅採用先進科技展現頂尖機能，同時兼具優雅時尚外型。新系列完美結合風尚與功能，大膽醒目的剪裁搭配創新材質以及巧妙層次的諸多單品，讓您享受卓越而熱情洋溢的運動時刻。

　　adidas by Stella McCartney 2015年秋冬系列將於7月起開始發售，全台指定上市店點為adidas忠孝旗艦店、台北新光三越A11，台中新光三越，以及高雄漢神一館。

　　時裝設計師Stella McCartney表示：「我們每一季的目標都是傾盡全力，設計出合穿又好看的單品，同時以頂尖科技幫助運動員持續發揮最佳表現。時至今日，女性越來越注重達成健身目標，穿著運動服的時間也更多了。所以結合功能與時尚就變得更加重要，也讓我們更加堅定信念，持續創新。與adidas聯名合作十週年是一個非凡的成就，我們對這一季的新系列充滿期待，對於未來也是。」

　　全民講求高CP值的時代，外出旅遊除了想要擁有新體驗之外，也不忘精打細算。飯店專家Hotels.com推出物超所值優惠「最新飯店，全新體驗！」精選亞洲地區多個目的地，祭出飯店住宿最高3折的折扣，用小荷包享受精緻假期。國人可搭配多元選擇的廉價航空班機，享受全新飯店帶來的貼心服務，來一場週末樂活遊。不管是想要在首爾、泰國的大街小巷血拼、前往香港品嚐全球第一家Hello Kitty飲茶餐廳，或是在台南文藝集散地感受文青氣息，都能用最實惠的價格進行一場無限精彩的小旅行。

　　即日起登入「最新飯店，全新體驗！」專頁，或撥打 00801-13-7994 (免費) 即可預訂飯店，最高可享有3折的優惠。旅客需於2015年8月22日前預訂，並於2015年10月7日或之前完成住宿即可享有飯店折扣優惠！

1.首爾乙支快捷假日飯店 ─ 首爾 ─ 3.5星

　　首爾乙支快捷假日飯店位於明洞，交通方便附近有許多著名景點，包括景福宮、東大門綜合市場、曹溪寺、德壽宮、崇禮門以及許多韓劇拍攝景點的餐廳與咖啡廳，愛逛街的女孩兒們絕對可以逛上三天三夜。無論是添購美妝、服飾行頭，或大啖巧克力鬆餅鍋和不可錯過的辣味炒雞排，首爾絕對不會讓你失望！

　　Apple Watch 上周在台灣開賣引起熱潮，飯店專家Hotels.com也宣布為其應用程式發布最新版本，即日起將可支援Apple Watch，使用者能從手腕裝置輕鬆取得即時通知。

　　Hotels.com行動客戶端資深總監Daniel Craig表示：「我們非常興奮能成為旅遊業中領先提供於 Apple Watch服務的公司之一，為消費者帶來嶄新的使用者體驗，進一步使他們以更放鬆、無壓力的心情享受旅程。Hotels.com一直致力於為顧客提供最佳服務，其屢獲殊榮的Hotels.com APP更是再度創下新的里程碑。有了這些新功能，使用者不需再費時於包包翻找訂房資料，就能輕鬆取得所需訊息。」

　　旅客得以接收最新的飯店預訂行程提醒，瀏覽詳細的預訂內容，例如飯店的照片及地址等。除此之外，Hotels.com支援Apple Watch的APP可協助導引使用者至飯店位置所在，並提供辦理入住及退房的相關參考資訊。此次更新也包含一項特色，旅客能尋找附近飯店的訂房限時優惠，以最超值的價格挑選心目中的理想飯店。

　　Hotels.com APP自發表以來，下載量已突破4,000萬次，其服務內容讓旅客無論身在何處，都能透過各種裝置隨時瀏覽世界各地精選飯店的最新動態，同時掌握2萬個行動用戶專屬的訂房限時優惠，瀏覽超過1,400萬則旅客住宿評語。