奧美公關 藏經格

編譯者：奧美公關 楊敏兒

Deep Social深度社群

　　真正具深度的社群內容才能夠讓品牌在快速變化的社群生態中跟上腳步，以下是幾點建議：

● 從行銷的觀點轉換成訊息的傳播者

　　不要想著你的品牌，將自己當成一個內容發布的平台。要有策略的思考如何利用內容和互動建立品牌而非不一致的片段。並且透過數據和消費者分析確保這些策略真的是由品牌驅動並且觀眾會想要看的。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美社群團隊 陸詩潔／陳怡芳

　　自從Facebook推出「按讃」功能後，互動數即成為品牌在數位領域的關鍵戰場。「按讃」、「留言」和「分享量」都被當成是品牌是否在數位內容行銷上，取得成功的重要數據。而「互動」指標，則可以幫助品牌了解消費者的即時反應，有助於協助品牌打造溝通策略和創意內容。

編譯者：奧美公關 楊敏兒

　　不管是不是行銷人，幾乎人人都可以感覺到社群本身以及對人們的影響有很大的改變。人們隨時都在線上、社群平台更多元、工具更加成熟、內容分類得更加細緻甚至被過濾。最重要、不得不接受的事實是-行銷人一直以來做的事已經不管用了。

　　在劇烈的變動下，品牌受到的挑戰愈來越多，產生許多不同的問題，例如如何和消費者創造關聯和共鳴?如何在眾多的訊息中脫穎而出?

　　「Deep Social深度社群」即是讓品牌在快速變化的社群生態中跟上腳步，從行銷的觀點轉換成訊息的傳遞者；從淺薄的內容轉換成吸引人的故事和體驗；從漫無目的地與消費者接觸到產生實質的對話。

消費者在想什麼?

　　美國頂尖運動品牌UNDER ARMOUR秉持著「讓運動員更強 Make All Athletes Better」的品牌創辦理念，今年首次在臺灣舉辦「UNDER ARMOUR籃球後衛營〈UNDER ARMOUR BASKETBALL SUMMER CAMP〉」，期望搭建一個讓年輕籃球後衛展現個人實力的舞台，創造更多嶄露頭角的機會。UNDER ARMOUR20日於國立臺灣大學舊體育館舉行「UNDER ARMOUR籃球後衛營」選手招募記者會，現場邀請到「精靈控衛」蔣淯安以及前 HBL 冠軍教練、現任知名球評賈凡，說明籃球後衛營甄選流程，並首度公開籃球測試會評測項目。

　　蔣淯安在活動現場實際展現高超籃球技巧，突破測試會重重關卡，並分享個人以「It Comes From Below」精神，堅持刻苦磨練、挑戰個人潛能、突破自身極限追尋籃球夢的故事，勉勵年輕一代高中籃球後衛，以強大的精神及信念，與UNDER ARMOUR一起努力奮鬥，也期許自己在嶄新的球季及國際賽能夠為球隊注入更強的能量，有更好的表現。

首次舉辦 UNDER ARMOUR 籃球後衛營 搭建展現個人實力的籃球舞台

　　在臺灣，許多富有籃球熱忱、投注全心全力刻苦訓練的球員，因為不是出身於名校、受教於名師或處於擁有豐富籃球資源的城市，沒有機會繼續追尋籃球夢，站上更高層級的籃球舞台，UNDER ARMOUR秉持著「讓運動員更強 Make All Athletes Better」的品牌創辦理念，首次在臺灣舉辦UNDER ARMOUR籃球後衛營，希望能夠藉此挖掘更多臺灣具有優秀潛力的高中籃球後衛。UNDER ARMOUR台灣總代理星裕國際王立人總經理表示，「UNDER ARMOUR籃球後衛營打造一個臺灣高中籃球後衛可以提升自我籃球能力與高強度競爭環境，為擁有籃球熱血的臺灣高中潛力球員，搭建一個可以全力展現個人實力的籃球舞台，創造更多年輕球員嶄露頭角的機會。」

　　深耕於精準癌症血液檢測技術的合度精密生物科技，今天宣布獲得第一輪九百萬美元(約2.9億台幣)的增資，並正式介紹他們全方位、個人化的多重生物標記技術平台─CMx®血液檢測平台，希望透過這項突破性的檢測技術，將癌症治療由目前昂貴、棘手的晚期治療，推向較可能治癒的癌症早期階段。

　　合度的使命是透過其專利的全方位血液檢測產品線與經臨床實驗證明的微量細胞和基因檢測技術平台，大幅降低癌症死亡率，讓癌症風險評估不再是昂貴而遙不可及，並讓篩檢和精準治療對全世界每個人都是容易取得的選擇。合度的次世代血液切片包括循環腫瘤DNA(CTDNA)和循環腫瘤細胞(CTC)，對於最佳的個人化癌症治療有高度且立即的影響。

九百萬美元(約2.9億台幣)增資，讓總投資金額達到一千四百萬美元(約4.5億台幣)

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美社群團隊 陸詩潔／陳怡芳

　　越來越多的品牌蜂擁而至，擁抱內容行銷的優勢，紛紛成為內容出版者，卻也擠占品牌內容的發揮空間。隨著品牌出版者的崛起，社群平台不斷發展，再一次的發揮創新，利用他們的目標受眾數據，優化其內容服務。

　　以目前來看，「即時內容」是數位受眾最津津樂道的趨勢，Facebook Live和Periscope就是很好的例子，而社群平台也針對此趨勢，繼續開發新功能來迎合「即時」內容。因此，作為內容行銷者，在創建內容傳遞策略時，也應同時考慮社群平台提供的內容傳遞服務。

在社群媒體平台正尋找如何使發布內容更容易、快速，且人性化的時代下，以下方法不失為內容傳遞的祕訣：

1）即時觸及正在使用社群平台的受眾 

　　看牙醫讓不少孩子害怕，但許多偏鄉孩童卻可能連「牙醫診所」都不認識！偏鄉醫療資源較都會匱乏，有些地方甚至得花上兩小時才能找到一家牙醫診所。而家長忙於工作及照顧家人溫飽之餘，很難好好維護孩子的口腔健康，更別提指導孩子培養正確的刷牙方式與習慣。箭牌公司「"WRIGLEY Oral Healthcare Program”全球箭牌口腔保健計畫」迄今已在全球超過47國與各地專家合作推廣簡便有效的口腔保健方式。箭牌公司之無糖口香糖品牌Extra也在全球展開「重拾笑容行動」，在台灣則攜手「兒童福利聯盟文教基金會」幫助維護偏鄉孩童口腔健康。消費者於活動期間買一包Extra®無糖口香糖，Extra就捐出1元。

　　21日記者會由兒童福利聯盟文教基金會執行長陳麗如、國際兒童牙科醫學會理事長蔡宗平醫師、中華民國兒童牙科醫學會理事長李楊鈞醫師及WRIGLEY箭牌北亞區企業事務總監賴櫻暖共同公佈Extra「重拾笑容行動」嚼出愛心成果，總金額新台幣200萬元。在全台民眾的愛心支持下，Extra「重拾笑容行動」將與「兒福聯盟」一起邀請專業醫療團隊前往全台八縣市(宜蘭、基隆、苗栗、彰化、雲林、嘉義、高雄、台東)偏鄉小學進行口腔衛生教育與義診服務，期望改善偏鄉孩童口腔保健觀念，藉此拋磚引玉呼籲國人重視口腔保健，關注偏鄉醫療資源。

重拾笑容行動嚼出百萬愛心 Extra攜手兒盟前進偏鄉：「盼健康牙齒不再是孩童的奢侈品」 

　　暑假到來！為因應夏日炎炎的酷暑，一直以來受到小朋友所喜愛的【冰原歷險記】系列電影，最新一集：【冰原歷險記：笑星撞地球】即將在今年夏天強勢回歸！而最受小朋友歡迎的雀巢早餐脆片，這次除了與【冰原歷險記：笑星撞地球】合作推出限量版外太空冒險主題包裝外，更隨盒附贈「喜德」、「蠻尼」及「狄亞哥」等經典角色UFO迴力鏢，讓小朋友在暑假期間不只能吃得健康，也能享受蒐集和自由組合成自己專屬迴力鏢的樂趣！而想要一睹可可熊、喜德及鼠奎特風采的小朋友們，更不要錯過7月17日在木柵動物園的見面會，現場除了能和他們互動、拍照打卡外，還可以試吃雀巢早餐脆片。此外，在炎熱的暑假，爸爸媽媽可以帶著小朋友到指定通路一同參與【笑星撞地球星際擂台】，讓親子一同體驗桌上曲棍球的樂趣，就能獲得驚喜贈品！搭載電影熱潮，雀巢早餐脆片也推出網路活動，廣邀小朋友們發揮創意，展現對可可脆片的熱愛，只要運用可可脆片裝扮成最愛的卡通人物角色，就有機會獲得acer兒童平板！

雀巢早餐脆片【冰原歷險記：笑星撞地球】全新外太空主題新包裝 內贈UFO角色迴力鏢

　　睽違四年，多年來都深受小朋友喜愛的【冰原歷險記】系列最新電影，【冰原歷險記：笑星撞地球】即將在7月22日上映，此次故事述說鼠奎特為了追尋心愛的橡子飛上外太空，引發一連串的意外對地球造成危機，讓喜德、蠻尼和狄亞哥等動物們踏上一段歡笑不斷的精彩冒險！雀巢早餐脆片特別與【冰原歷險記：笑星撞地球】合作並獲得授權，推出限量的外太空主題新包裝。即日起，凡於全聯福利中心，或是家樂福、大潤發、愛買、頂好等各大量販通路購買全新主題包裝的雀巢早餐脆片系列，即可隨機獲得限量版【冰原歷險記：笑星撞地球】「喜德」、「蠻尼」和「狄亞哥」和其他經典角色UFO迴力鏢。除此之外，雀巢更加碼贈送【冰原歷險記】獨家限量商品， 7月18日起於網路舉辦買兩大盒雀巢早餐脆片就送一個限量主題隨行杯的活動讓雀巢可可熊和【冰原歷險記】的經典角色們，帶給您一個沁涼無比的暑假！

　　繼英國公投決定脫歐，英鎊兌台幣走貶逾一成，除了入手垂涎已久的精品代購之外，今夏絕對是遊英CP值最高的時機！根據Hotels.com™的飯店價格指數（Hotel Price IndexTM）報告，2015年國人每晚於倫敦的平均支付飯店房價為新台幣5,945元，在英國決定脫歐後，當地消費打九折，旅客不妨參考Hotels.com精心推薦的星級飯店，以低於平均支付房價近五折的心動價，入住位於倫敦最時髦區域的飯店。或是自行多做功課，在Hotels.com「盛夏超 Hot！飯店激情價」最低五折起的折扣平台上挖寶，為自己省下將近半價的住宿費用。

　　省下來的費用就用來體驗Hotels.com推薦的五個倫敦私房玩法吧！認為在大笨鐘前拍照不夠特別、對血拼興趣缺缺的旅客，不妨前往東倫敦體驗英式夜市，或是挑戰伊麗莎白女王奧林匹克公園中世界最長的溜滑梯。偏好靜態活動的旅客，也別錯過登上全歐洲最高的空中花園，俯瞰360度的倫敦夜景，或是在倫敦塔下一睹星空電影院的浪漫。亦推薦和三五好友體驗英倫文青的週末娛樂，享受小酌揮竿的瘋狂組合。

　　即日起至8月26 日登入「盛夏超 Hot！飯店激情價」優惠專頁，或撥打‎00801-13-7994(免費)‎即可預訂飯店。旅客需於2016年8月26日前預訂，並於2016年10月9日之前出發即可享優惠。

Hotels.com今夏倫敦必玩：

1.英式夜市─東倫敦最潮的Dinerama夜市

•害怕錯過症─60%的旅客於旅遊中仍頻回朋友貼文，比例高出全球旅客兩倍。

•社群沉迷者─47%的旅客承認上傳旅遊照片至社交媒體是為了炫耀給別人看。

•效率是一切─交通及優惠等資訊比海灘、當地節慶及展覽訊息更為重要。

•臉書大比拚─每十人中就有一人隨時查看旅伴的旅遊貼文，確保自己的貼文更炫。

　　秉持著奧美集團創辦人大衛奧格威（David Ogilvy）以品牌為核心的理念，奧美公關成立於1987年隸屬於奧美整合行銷傳播集團，為目前台灣最大的公關公司，辦公室包括台北與福建兩地，協助國內外企業進行品牌行銷、內容行銷，以及公共關係之業務。

　　奧美公關以產業別與需求區分策略行銷組、企業暨金融組、高科技組、健康醫療組，以及公共事務組等團隊。為協助更有系統性方式打造品牌，奧美公關成立「策略規劃」部門。此為台灣公關業界的創舉，由奧美公關資深的品牌策略規劃總監與規劃師，提供包括品牌探索、品牌定位、品牌表現與品牌行動等諮詢顧問。

　　當數位浪潮為行銷傳播帶來不一樣的火花，奧美公關也特別成立「social@Ogilvy」團隊。奧美公關協助發展有趣或具影響力的品牌內容，並進一步於數位社群媒體，以及行動社群媒體，傳播、發酵並擴散，讓更多人成為品牌愛好者，以協助企業的銷售任務。

「奧美公關相信，如果我們能發揚每個品牌、每家企業與每一個人內蘊的恢弘，世界將變得更美好！」

• 提升彰化地區16個鄉鎮服務，多達184個郵遞區號的服務。

• 新增並延長彰化地區11個鄉鎮 內共88個郵遞區號的取件截止時間，提供緊急貨件當日出口服務。

• 縮短貨物到歐美、其他亞太地區的轉運時間。

　　KKBOX集團旗下的OOT VOD影音服務平台KKTV宣佈搶先體驗版今日上線了！在KKTV正式上市前（上市時間未定），首波獨家開放給一萬名KKBOX白金會員搶先試用，先來者先贏，早來早享受！KKTV主打行動裝置市場，支援跨平台與「離線觀看」，讓用戶不受時間、地點限制盡情追劇。KKTV也提供全台最「劇」大的片庫，擁有豐富的韓日台陸戲劇，更出資開拍台灣自製原生劇，到今年底前，片庫將擴充至一萬集，開創掌上追劇新時代。

KKTV支持正版 提供優質影音內容 陪用戶貼心追劇

　　根據尼爾森在台灣所做的「2015年生活型態大調查 」顯示，擁有平板與智慧型手機的人口已大幅提升，且近七成受訪者使用網路觀看影集、電視與電影，網路已漸漸取代電視成為消費者觀看戲劇的主要管道，由此我們也發現，「追劇」日漸成為現代人主要的休閒活動與共同生活經驗之一。

　　KKTV總裁 (前KKBOX技術長） 蔡怡仁表示，「我們團隊有為日本KDDI旗下的『Video Pass』提供影音串流技術服務的成功經驗，在研究其百萬用戶的使用行為後，發現用戶因為追劇對平台產生的黏著度，相較於其他內容更為顯著。這也讓身處台灣的我們，回過頭來檢視台灣的市場狀況，發現台灣追劇的熱潮正是進行式。」

　　根據最新公佈的「Visa旅遊意向調查」，提到「追星之旅」的主題城市旅遊，「首爾」以53.1%奪冠。調查也發現，在未來一年想去的國家中，韓國高居第二名（24.7%）。根據交通部觀光局的統計資料，2015年有超過50萬人次的台灣旅客前往韓國旅遊，較2011年成長18% 。

　　韓國流行文化席捲台灣，韓劇、韓國綜藝節目及韓國流行音樂在台灣受到廣大喜愛，這股「韓流」吹向台灣及全球，也帶來旅遊熱潮。根據調查，提到「追星之旅」的主題城市旅遊，首爾在旅客心目中排名第一，尤其是20世代的女性（59.4%），其次則是東京（48.5%）和香港（38.4%）。有趣的是，和女性受訪者（9.6%）相比，男性受訪者（12.5%）更喜歡購買明星周邊商品。

　　除了追星外，韓國還有許多值得遊客造訪的景點。調查顯示，最熱門的韓國拍照打卡地點為首爾塔（63.8%），其次是東大門（61.4%）和明洞（40.9%）。

　　首爾在台灣人喜愛的購物城市中排名亞洲第三。泡菜（45.8%）、彩妝品及保養品（44.5%）和休閒食品（44.2%）名列三大必買商品。其中，女性熱愛購買彩妝品及保養品（59.7%），而男性則是喜愛泡菜（46.2%）。

　　炎熱的仲夏夜裡，人們常嚮往文學家楊喚在「夏夜」裡描繪的「跟著提燈的螢火蟲，在美麗的夏夜裡愉快地旅行」鄉間情景，隨著環境變遷，全球螢火蟲數量逐年降低，能看到這群「草上銀河」的地點也變少，而在日本，人們仍能在不少水源乾淨的地方看到螢火紛飛；樂天旅遊訂房網公佈在七月前還可觀賞的發光螢地，邀請台灣遊客把握機會，到日本鄉下體驗輕羅小扇撲流螢的夏日時光。

六大夢幻賞螢地請參考：http://travel.rakuten.com.tw/campaign/ranking/hotaru/

1.東和町鱒淵(宮城縣)