奧美公關 藏經格

　　一年一度的西洋情人節甜蜜相聚時刻，Häagen-Dazs以全新的寵愛體驗陪您與您的另一半共同迎接這浪漫的節日！因為簡單，所以完美；以Häagen-Dazs經典的七種人氣口味發想的純味冰淇淋蛋糕，選用世界各地頂級的原料；不論是手工嚴選的純正苦甜歐洲巧克力，或是橫跨歐洲採集的四種鮮甜草莓，皆象徵情人最浪漫深情的愛戀。Häagen-Dazs純味系列精品冰淇淋蛋糕，保留每種食材的天然原味，純正口感，只因純正品質，更代表情人之間最純潔無暇的承諾。在這瀰漫著濃情蜜意的節日中，Häagen-Dazs堅持用完美原料，帶您和另一半回到初戀般的單純幸福滋味!

Häagen-Dazs 全新純味冰淇淋蛋糕嚴選世界各地食材帶給您和情人最純的幸福滋味

　　真正的愛情不需要華麗語言，用最浪漫的精品純味冰淇淋蛋糕表達彼此心中最誠摯的感情。此次為了情人節量身打造，空前推出適合兩人共享的Häagen-Dazs純味冰淇淋蛋糕，臻選Häagen-Dazs最暢銷的7種口味包含香草、咖啡、抹茶、巧克力、草莓、夏威夷果仁及比利時巧克力，幻化成一顆顆純味冰淇淋蛋糕，配上各種口味為主題所設計的全新唇唇欲動蛋糕盒，讓您在情人節與另一半共同品嚐最單純的幸福！

　　全球線上飯店服務領導供應商Hotels.com的飯店價格指數報告(Hotel Price Index^TM)於今年邁入第十一年，最新的調查仍持續追蹤全球28個國家旅客於2014全年度的旅遊習慣，並於今日搶先公佈國人跟訪台旅客最常造訪的旅遊目的地排行。

　　根據調查結果，延續2013年的旅遊熱潮，日本在2014年出現更驚人的成長，前20名的全球城市當中，日本就囊括了六個名次。在廉價航空日漸盛行、日幣貶值、日本政府祭出「日本免稅新制」等因素的推波助瀾下，大大刺激國人前往日本觀光的意願，也讓原本就十分熱門的東京、大阪再度蟬聯第一與第二名寶座，而陽光明媚的海島城市那霸(沖繩)也首度擠進前十名。值得注意的是，在韓國綜藝節目與熱門韓劇強力放送之下，造訪首爾的旅客人數也有顯著的成長，拿下第四名。

國人2014年海外旅遊目的地排行：

　　帶動現今跑鞋革命的能量回饋，在今日又將持續大步往前邁進。adidas 1月23日在美國紐約與眾多世界頂尖運動員的共同見證下，向全球發佈史上最佳的全新動能跑鞋 – Ultra BOOST。

　　現場adidas展示透過現今最先進的ARAMIS系統，對於Ultra Boost開發時進行多項研究，藉由3D 塑形與鞋面測量，讓Ultra BOOST能夠完全契合跑者在邁出每一個步伐中所需的一切要素，提供BOOST™無與倫比的能量回饋、絕佳的支撐與無時無刻的舒適感，即便在數百公里或是任何不同環境下皆是如此。包括NASA太空總署、波音航空與Audi等也皆以ARAMIS系統進行撞擊測試、震動分析與耐用性研究。

“為了回應世界頂尖運動員需要更佳能量回饋的需求，我們為此創造出這雙史無前例的Ultra BOOST。” adidas執行董事Eric Liedtke說道。”adidas藉由BOOST提升了跑鞋產業的標準，並且創造了一個競爭對手無法比擬的能量回饋效能。”

　　StellaSport 是 adidas 專為年輕運動女孩所設計的運動服飾系列，由 Stella McCartney 親自坐鎮指導，完整提供從服飾、鞋款至配件的全新系列，同步並加入運動機能科技以及獨特剪裁，不僅適合健身房，更可融入成為街頭穿搭的一部分，結合運動與時尚，承載極高的品牌識別度，設計上運用大膽配色及鮮豔圖騰，為年輕族群的運動風格設下全新註解。

　　1960年，Grand Seiko秉持著「以世界最高級腕錶為目標」理念因而誕生，至今不僅代表著日本高品質、創新製錶技術和高精準度，更橫掃多項獎項，震撼全球鐘錶市場，也讓國際錶壇見識了亞洲製錶的驚人實力。2014年12月，Grand Seiko在有著「鐘錶界奧斯卡大獎」美譽的日內瓦高級鐘錶大賞中，以全新 9S86 Hi-Beat 36000 GMT錶款奪下年度小指針獎，超凡的機芯穩定度和一絲不苟的工藝細節，加上可親的價格，一舉擊退競逐品牌，獲得全體評審們的青睞。

　　為與各界錶迷們分享此錶界殊榮，Grand Seiko特於開春之際，舉辦「Grand Seiko超凡百年⼯藝、鑄就永恆經典巡迴錶展」，除了展出全新9S86 Hi-Beat 36000 GMT錶款及貴金屬調校款，也特地從日本空運多款經典歷史錶款。全台巡迴錶展將自1月22日起至2月24日止，於北、中、南共計五個SEIKO旗艦店及形象店分別舉辦，讓廣大的消費者一睹日本頂級腕錶的風采。

作者：奧美公關企業公關事業部 王馥蓓董事總經理

　　馬航空難、高雄氣爆、上海福喜過期肉等，2014年全球各地仍然籠罩在危機事件頻傳的陰影中。現今的社會氛圍，讓我們不得不承認，危機管理似乎已成為今日公關傳播的顯學，企業主管必修的一門課。

　　為什麼這麼多危機事件？全球消費者意識高漲，普遍對企業有更高的期待值，以及更透明化的要求，再加上社群網路的推波助瀾，都是危機事件快速增長的原因。另一方面，企業迅速擴充成長，造成管理面的完善度不夠，也導致危機事件推陳出新。至於在台灣，政府部門常礙於大眾輿論壓力，對企業提出看似合情合理，但未必有法律基礎的要求，也會造成企業經營者疲於奔命，需即時處理許多似是而非的危機。

危機管理的迷思(Myth)

　　根據筆者的觀察，無論是哪種因素導致危機的發生，企業面對突如其來的危機事件，經常產生下列五大迷思：

　　今年農曆新年將於二月中放假六天，國人只要多請3天，就可從春節假期一路休到二二八連假，享受長達12天的夢幻假期。而為了犒賞自己及全家一年的辛勞，出國充電正是時候！飯店專家Hotels.com搶先推出新年遊GO精彩，囊括全球數十個城市及台灣旅客的假期首選目的地，並提供最高6折的飯店住宿優惠，讓國人可聰明省錢提前做好旅遊規畫，全球趴趴Go！

　　adidas 身為台北馬拉松官方贊助商，延續2013年台灣首創的 RUNNING LAB TAIPEI熱潮，於運動指標adidas 101球場，舉辦全台首創Running EXPO 跑步博覽會。開幕後邀請名模跑者林又立、知名DJ劉軒與超級天后Jolin蔡依林等眾多明星到場體驗。今日則安排三大球星：李振昌、羅嘉仁、詹智堯齊聚現場，分享個人跑者故事、以及跑步訓練的重要性；而adidas現場更安排三位球星體驗Gym and Run跑步訓練課程，為運動員進行跑步冬訓，增強戰力。而李振昌更於會中宣布，將以領跑員身份帶領家扶基金會小朋友挑戰本周日的台北馬拉松賽事。

　　溫馨的聖誕佳節總是充滿浪漫的氛圍，今年Häagen-Dazs也以全新的寵愛體驗迎接這美好的節日，首度與大直美麗華百樂園合作，打造Häagen-Dazs專屬摩天輪車廂，並結合冬季暢銷商品天使與惡魔「冰淇淋巧克力鍋」，讓您感受專屬冬日浪漫的寵愛時光。凡於活動期間搭乘美麗華摩天輪，即可於100公尺的高空車廂，一面欣賞窗外美景，一面在車廂內體驗天使與魔鬼「冰淇淋巧克力鍋」的美味，如此專屬的寵愛時刻，是今年聖誕佳節絕不容錯過的浪漫體驗。

　　今年Häagen-Dazs以純潔無瑕的白天使搭配帶著觸角的黑魔鬼為靈感，推出白天使與黑魔鬼兩種冬季限定的「冰淇淋巧克力鍋」，象徵頂級臻選球冰遇上濃醇的熱巧克力沾醬，冰暖交織的口感創造出最難以抵擋的美味。而為滿足消費者過節送禮的需求，Häagen-Dazs也推出「冰淇淋巧克力鍋外帶禮盒」，讓您可體驗12款冰淇淋的經典美味，並隨時隨地外帶這份專屬驚喜。

　　由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球領先的品牌顧問及權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2014年台灣國際品牌價值調查」結果於12月17日正式公布，本次台灣國際品牌價值調查是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，由華碩成功蟬聯冠軍，而中租控股則是首度入榜，便締造佳績，一舉搶下第12名。

　　在今年調查中，華碩電腦憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，以品牌價值17.23億美元，成功蟬聯冠軍寶座，趨勢科技則上升一名，名列第二，而旺旺控股則首度進入前三名。其中，中租控股於金融租賃及相關服務上表現亮麗，營收成長幅度超過20%，首度入榜即獲得第12名之佳績，展現優異的品牌競爭力。整體而言，今年的台灣20大國際品牌，除有消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技業(如研華、台達電子)及租賃業(中租控股)等，顯示台灣整體品牌成長動力已由過往科技業逐步轉移至更多元化的產業類別。

　　負責鑑價的Interbrand指出，在萬物互聯的時代，其跨平台的性質使得產業的邊界逐漸模糊，因此企業必需深入洞察客戶的需求，創造一致清晰的體驗，方能為客戶帶來真正的價值。例如在今(2014)年品牌價值調查中，研華科技(排名第10，品牌價值增長24%)與台達電子(排名第13，品牌價值增長24%)，透過精準抓住產業變化趨勢，並結合企業自身核心優勢，順勢調整產品、服務及行銷模式，滿足市場需求並創造與顧客互動的機會，為顧客帶來創新的價值與體驗，進而推升企業品牌價值。

　　adidas 身為台北馬拉松官方贊助商，延續2013年台灣首創的 RUNNING LAB TAIPEI 熱潮，舉辦全台首創Running EXPO 跑步博覽會，即日起至12/28(日)於全台運動指標 adidas 101球場限定開跑，而adidas也在今日特別邀請Jolin 蔡依林以美力系隊長身份驚喜現身adidas Running EXPO 跑步博覽會，為周日即將挑戰全台最大馬拉松賽事─台北馬拉松的所有女跑者們加油打氣，同時獻上adidas Running EXPO跑步博覽會限定販售的#adigirls美力專屬戰袍，以隊長身分期許所有女跑者們都化身adigirls能開心完跑。

美力系隊長Jolin驚喜現身Running EXPO 跑步博覽會  鼓勵全台女隊員成功完跑 

錄製隊長加油影片與社群互動體驗牆即時連線   為台北馬拉松女性跑者加油打氣

　　運動熱潮持續延燒各大時尚秀場，今年秋冬除了主場黑色，更要加入亮眼奢華元素，才能稱得上是最前衛的潮人！WIRED全新秋冬錶款，搭載計時功能，為錶款注入摩登活力，大錶徑設計，更增添男性獨有的運動氣息；延續年初「Reflection」設計概念，於錶面配置玫瑰金色時標和紫色小錶盤，華麗的金屬光澤，在硝光黑色錶身的映襯下更為耀眼，詮釋亞洲時尚之都─東京的光影美學；計時小錶圈設計為錶款增添動感氣息，搭配切割鏡面，堆疊出傑出的立體感，為你帶來視覺的震撼！2014秋冬新款「紫色搖滾」（AF8T59X1）和「金色狂潮」（AW8009X1），為注重潮流品味的你，打造跨年最搶眼的潮流配件。

　　試想你已訂好下段旅程的機票與住宿，抵達目的地卻對當地的交通毫無頭緒時該怎麼辦呢？為了幫助旅客更輕鬆地安排出遊計畫，飯店專家Hotels.com特別自全球29個熱門旅遊城市的主要機場收集第一手交通資訊，提供旅客包含交通時間、方式及費用的機場交通情報大全，其涵蓋當地計程車、私人專車及大眾運輸。

　　根據Hotes.com的調查，以國內運客量最高的台北桃園國際機場來看，搭乘計程車前往台北市中心平均花費約台幣913元，而搭乘機場巴士平均約台幣122元，兩者所花費的時間皆在一小時以內。而預計明年完工的桃園國際機場捷運開通時，將能大幅縮短機場與市中心的交通時間與提升便利性，讓台灣的機場更具國際競爭力。

　　整體來說，在所調查的亞洲城市中，泰國的曼谷擁有最經濟實惠的計程車，自機場前往最熱鬧的沙炎中心僅花費約新台幣244元起，國人們可趁機省下更多時間與精力花在觀光與玩樂上。同時，北京的計程車也十分經濟實惠，從北京首都國際機場前往市中心台幣500元有找，只需要約台幣457元起，搭車的同時還能順道逛逛北京城一舉兩得！

　　12月是歡樂節慶最濃厚的月份，且適逢今年跨年元旦四連休，大家想好要去哪裡旅行慶祝了嗎？全球線上飯店服務領導供應商Hotels.com特別調查全球22國旅客針對耶誕與跨年期間（搜尋住宿日期自12月26日起至12月31日止）於Hotels.com網站所搜尋的熱門目的地，驚喜發現台北攻佔多國旅客搜尋排行榜前三名！

台北耶誕氛圍受香港、中國、新加坡旅客歡迎

　　若先以整體的耶誕節熱搜排名來看，香港旅客最喜愛台北，成為他們最熱門搜尋的目的地。同時，台北也分別是中國及新加坡旅客第二及第三最熱搜目的地。而對國人來說，台北的搜尋熱度也僅次於東京為第二名。從這些優異的表現中，可看出台北憑藉著獨特的耶誕氣氛屢獲國人跟亞洲旅客的心。