奧美公關 藏經格

　　adidas by Stella McCartney 推出以大自然為概念的 2014 年秋冬系列。以樸實、中性的深淺滿版木紋、動物紋及大地色系，襯以明亮大膽的亮色點綴，散發大自然的原始純真與能量，令人不禁想走到戶外，擁抱大自然的清新空氣。本季系列採用輪廓分明的結構式剪裁，搭配創新獨特的布料材質與寬鬆恬適的層次感；而鞋款部分，更首開先例搭載adidas引以為傲的Boost避震科技，將迷人美態、時尚風格以及出色的運動機能完美結合。本季形象廣告中，以四季的秋日與冬日為情境，內斂柔煦色調，將女性運動的優美姿態展現無遺。

adidas by Stella McCartney全台指定上市店點為adidas忠孝旗艦店、台北新光三越A11，台中新光三越，以及高雄漢神一館。

　　Stella McCartney表示：「本季採用大自然的無拘無束，以及創新獨特風格作為設計靈感。深淺滿版圖紋以及秋冬特有的大地色調相輔相成，寬鬆的外層以及罩衫，搭配內著服飾的俐落剪裁，讓身形輪廓更加柔和。另外，我也很驕傲本季能持續呈現以環保質材為主的設計系列。」 

　　曾入選2013年商業週刊十大夯品的雀巢膠囊咖啡機NESCAFÉ Dolce Gusto，今年趁著百貨業者全年度最大檔期周年慶之際，陸續推出感恩回饋活動，限時優惠大方送！即日起至11月16日前，只要消費者至雀巢官網，挑選底下任一機型Mini Me，New Melody或New Circolo，立即贈送市值279元的膠囊兌換券數張。除了網  路上的優惠之外，凡到百貨雀巢指定門市購買任一自動機款，還可以享有全面9折，購買雀巢膠囊9盒即贈送1盒指定新口味，讓您不僅滿足您的味蕾也同時滿足您的荷包。

　　NESCAFÉ Dolce Gusto為了歡慶三周年，特別推出全新雀巢膠囊咖啡機New Circolo 鈦銀色機款，時尚摩登設計與絕佳美味的完美結合，被喻為是咖啡機中的當代藝術品，每個人都有機會在家就能享受咖啡館級的專屬美味。此外，NESCAFÉ Dolce Gusto還推出4款期間限定新口味膠囊，同時提供熱愛黑咖啡及香甜飲品飲用者更多選擇。新口味種類包含美式濃郁濃烈咖啡、義式濃縮焦糖咖啡、印度茶拿鐵及焦糖巧克力歐蕾，讓您的美好早晨及午後時光都有絕佳的完美味覺饗宴。

　　全台首間且唯一的國家核可飛航訓練中心－安捷飛航訓練中心，24日舉行成立記者會，交通部長航政司副司長葉協隆，以及台東縣張基義副縣長皆到場致賀此台灣飛航史的里程碑。安捷飛航訓練教官出席，現場並展示Diamond單引擎頂級飛航教練機，使與會的貴賓一同感受翱翔天際的無限自由。安捷與遊戲橘子關懷基金會攜手發起的「大夢計畫」學員亦亮相記者會分享訓練心得，並藉此期許台灣更多想飛的青年學子，「只要你想飛，安捷給你翅膀」。

　　安捷飛航訓練中心董事長高健祐表示，安捷的成立不是推出駕訓班，而是提供學員最專業安全的飛航訓練課程，成為在台灣所有想學飛之人的最佳夥伴！目前台灣大專院校在航太教育多著重於機械、工程。安捷希望能在民航局的支持及輔導下，彌補起台灣飛行基礎教育這個缺塊，甚至讓台灣能在未來成為亞洲地區飛行員的主要供給樞紐。

強化台灣飛航人才培育 安捷邁出一大步

　　隨著進入楓紅季節，頂級冰淇淋品牌Häagen-Dazs和日本流行甜點零時差同步換季，並搭上日本最夯的口味混搭潮流，即日起至2014年10月26日推出三款秋季限定冰淇淋盤餐：「甜蜜東京」、「京都雅趣」及「東京芭娜娜」。融合濃厚的日系風味，以經典京都抹茶冰淇淋為主角，搭配比利時巧克力或蘭姆葡萄冰淇淋，創意的混搭口味，顛覆您舌尖味蕾的想像。同時在擺盤上也極具巧思，以典雅的和風餐具搭配東西方精緻甜點配料，讓消費者不用親自至日本，也可以在台灣享受西日式合併新吃法，帶您體驗完美的味覺與視覺雙重享受。

　　想要品嚐日本時尚甜點聖殿般的夢幻甜品，只要至哈根達斯各大指定門市，凡點秋季限定盤餐，可以任選一杯130元飲品，除了能夠品嚐美味細緻的冰淇淋餐點外，還能享受店內提供的舒適及尊爵感，每一口都吃的到寵愛自己的甜蜜滋味。

三款哈根達斯秋季限定盤餐 搶搭日本流行甜點混搭風

　　日本頂級時尚甜點店不僅流行結合東西方口味混搭，還承襲法式「盤裝甜點」概念，造就臨場感十足的甜點套餐大受歡迎。引領時尚的Häagen-Dazs冰淇淋，也特別推出以頂級冰淇淋打造的三款華麗西日式混搭盤餐: 「甜蜜東京」、「京都雅趣」及「東京芭娜娜」，每一道都富有獨創風味。「甜蜜東京」以正宗醇厚抹茶及蘭姆葡萄冰淇淋為主角，搭配晶透咖啡凍及蜜紅豆，天然的香氣及濃郁口感，讓您彷彿漫步於東京街頭。想體驗唯美寧靜的京都氛圍，「京都雅趣」盤餐是您絕對不能錯過的選擇，三種哈根達斯口味包含香草、抹茶及巧克力冰淇淋，搭配日本黑豆、巧克力以及抹茶慕斯蛋糕，豐富多層次的口感讓您怎麼吃都不膩。

　　台灣智慧型手機普及率由51.4%成長到58.7%，台灣消費者每天花197分鐘 用手機上網等現象，促使台灣電子商務領導品牌Yahoo奇摩發表的2014年「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」特別聚焦於行動購物趨勢。這份針對全台4,470位網購族行為的調查發現，台灣網購族用手機逛購物網站及APP的比例為44.6%，年成長近30%，代表幾乎每兩位網購族就有一位使用手機購物。以台灣現有534萬活躍網購人口推估，已有高達238萬網購人口習慣用手機購物，正式宣告手機購物時代來臨!

　　Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁指出：「以手機購物族年成長近30%的驚人成長速度來看，預期網購人口中行動購物族群的比例在年底將會過半，這份調查也發現，台灣手機購物族黏著度高、消費力強，輔以手機O2O(實虛整合)創新應用所提供的無縫接軌購物體驗，不僅將帶來下一波強大的電子商務商機，也將為台灣電子商務產業帶來絕對性的變化。」

手機購物黏著度高 帶動網購平台人氣與交易量高度成長

　　Yahoo奇摩2014年電子商務紫皮書報告顯示，實際使用手機在網購平台下單的受訪者中，用手機網購頻率一個月一次以上高達七成，超過一次以上也超過4成5。另外，超過3成的手機購物族對使用手機購物的金額無任何限制，展現網購族積極擁抱手機購物的趨勢。

　　全球最大專業行銷競賽「SABRE Awards」上週公佈得獎名單，再次為台灣奧美公關捎來好消息；這次分別以『Tomato Turnaround』(Experiential Marketing─Live Events)及『Huggies Moms and Babies Blog』(Best Use of Blogging)二項作品，獲得卓越的榮耀！

　　現代人生活越來越緊湊忙碌，如何在有限的時間內，作出一道道美味又營養健康的料理，變成每一個忙碌職場女性的挑戰。雀巢百年經典品牌「美極」特別舉辦網路活動，即日起至10月13日前上網搜尋「餐餐美極了」就可欣賞foodie amber 美食創意顧問創始人Amber精心打造的5款美極創意料理。消費者不僅可以藉由影片看到Amber詳細的烹飪教學，同時，只要分享「美極創意秘訣」影片至Facebook，立即抽法國名牌鍋具及美極千份好禮，並有機會攜伴參加美女主廚Amber親身傳授的美極創意料理課程。讓Amber親自為您示範以「美極鮮味露」為基底，讓平凡的家常食材變身的美極夢幻料理!

美女主廚Amber用創意玩料理 「美極鮮味露」讓餐桌上天天都美極了

　　放棄人人稱羨精品公關經理，為了追求對於料理的熱情及夢想，隻身前往義大利佛羅倫斯藍帶料理學校進修，現已是foodie amber美食創意顧問創辦人的林蓉(Amber)，大力推薦美極鮮味露是最百搭的調味料，以小麥純釀製出的低鹹香甜，巧妙將歐洲手藝融合家鄉料理，不僅勾勒出屬於媽媽的溫暖好滋味，更以創意料理方式呈現，讓餐桌上天天都美極了。

　　雀巢發現了美女主廚Amber與美極品牌的邂逅，特別邀請她以歐洲純杜蘭小麥蒸餾精製而成的「美極鮮味露」為主角，量身打造五道美極創意料理，並將料理過程全程大公開，讓每一位想做出美味時尚又簡單料理的女性，只要上活動網站，依照自己的喜好，利用百搭「美極鮮味露」做出專屬於家人或自己的夢幻料理。五道料理分別是美極蒜炒白酒蛤蠣、美極香炒蘑菇、清蒸奶油美極鮭魚、美極英式蔬菜布丁派及美極芝麻香辣涼麵，試圖搶攻家人們的味蕾。

　　當談到「震動按摩棒」，大部分人腦海中不免冒出陰暗的情趣商店與充滿挑逗語言的網頁，讓「自慰」與「按摩棒」等議題成為隱晦的話題。為了鼓勵每個女性都能探索自我渴望與需求，創造發自內心最美麗的微笑，來自瑞典的震動按摩棒品牌Smile Makers，繼歐洲的美妝通路成功上市後，選擇台灣為亞洲第一個上市的市場，並與屈臣氏獨家合作販售，期望鼓勵女性使用按摩棒像美妝保養用品一樣自然。

　　此外，Smile Makers更發表最新的「台灣女性性生活滿意度調查」，結果顯示，近四成受訪者不滿意自己的性生活，雖高達70%的女性曾有自慰經驗，但卻僅有23.8%的受訪者曾使用過按摩棒，其中有71.4%的受訪者對購買按摩棒的地點具有負面印象，原因包含「擔心他人負面觀感」與「商店很情色」。

「美好性生活=愉悅的生/心理健康」雖已為共識 性生活滿意度仍低

　　8月30日籃球世界盃開打的盛大時刻，adidas隆重推出兩款重量級大作：adidas Crazylight Boost ”Battle Pack”，以及Crazy 1 ” FLORIST CITY”，以革命性BOOST™中底科技、經典復刻設計雙重震撼，全面顛覆籃球市場。

　　adidas Crazylight Boost為adidas首度將品牌獨創的BOOST™中底避震科技搭載於籃球鞋款的首發作品，延伸應用於經典的adidas Crazy Light系列，本次推出的Battle Pack配色以黑白色系為基底，象徵「非黑即白」、「勝負立見」的戰鬥肅殺氣息，該配色同時為Crazylight Boost “系列鞋款的全台首發，後續尚有Damian Lillard、Ricky Rubio等adidas旗下巨星球員的專屬配色，持續刺激球迷感官。

　　暑假進入尾聲，為了迎接開學季，雀巢最受小朋友歡迎的早餐脆片，特別與深受全球愛戴的電玩角色《憤怒鳥》跨界合作，推出限量版《憤怒鳥》驚險刺激新包裝，每盒早餐脆片附贈有趣且考驗機智的《憤怒鳥》遊戲光碟與網路遊戲，即日起至9月30日前，凡購買《憤怒鳥》系列雀巢早餐脆片就可參加抽獎，有機會獲得由全球最大的玩具公司孩之寶提供的《憤怒鳥》全新角色史黛拉公主遊戲組，讓憤怒鳥陪小朋友們展開新學期新挑戰。含全穀營養並高鈣的雀巢早餐脆片，不但能幫忙家長們在忙碌的開學季減輕負擔，同時提供營養均衡的早餐給小朋友。此外，雀巢早餐脆片更與各大通路合作推出【憤怒鳥大嗑可可脆片】活動，家長可以帶著小孩一起於開學後的週末，幫憤怒鳥找出，到底是誰偷吃了雀巢早餐脆片?

誰偷了憤怒鳥的早餐，讓憤怒鳥這麼生氣 ? 線索就在雀巢早餐脆片限量《憤怒鳥》新包裝

　　雀巢早餐脆片特別與風靡全球的可愛電玩角色《憤怒鳥》合作，為旗下的大包裝可可脆片、美祿可可球與雙色可可脆片三項產品，推出《憤怒鳥》驚險刺激新包裝，每盒附贈一套遊戲光碟，每片有七個全新遊戲等級，兩片為一套，在家樂福、愛買、頂好及大潤發即可購買；消費者也可以在全聯買到獨家販售憤怒鳥系列，小包裝的可可脆片、美祿可可球與蜂蜜脆片(定價$75)，找到憤怒鳥獨家網路遊戲條碼，八個全新等級等你來破關！讓小朋友享有兼具營養與美味的高鈣早餐之外，還有可愛又刺激的憤怒鳥闖關遊戲，輕鬆陪伴孩子訓練腦力益智挑戰，讓開學變得不無聊又有趣!

　　adidas 以女性運動領導品牌地位，持續致力提昇女性專業運動領域，今年更召開adidas x Jolin 2014全新女性概念宣示記者會，於全台運動指標adidas忠孝旗艦店宣告開創「美力」時代，傳達新世代女性生活態度「#adigirls 美力系女孩」；會中adidas並加封Jolin成為美力系隊長，並與全台首批加入「#adigirls 美力系女孩」的隊員，一同宣揚美力概念，號召女孩們一起讓美麗與力量全面綻放！

adidas與蔡依林Jolin共同宣示全新女性概念「 #adigirls美力系女孩」
加封Jolin成為美力系隊長 

　　TUDOR FASTRIDER BLACK SHIELD計時腕錶自亮相後即成為鐘錶界的矚目焦點。為了讓更多愛錶人士能夠親身見證TUDOR FASTRIDER BLACK SHIELD計時腕錶的魅力，帝舵表特於14日起至17日假台北101四樓都會廣場舉辦「黑．焰交鋒 TUDOR帝舵表台北特展」，現場展示設計靈感源自重型機車的TUDOR FASTRIDER BLACK SHIELD計時腕錶及FASTRIDER系列產品，同時特別越洋引進為此錶款專屬打造的杜卡迪DUCATI DIAVEL CARBON義大利重型機車。展區將於16及17日正式對外開放，邀請錶迷週末一同前來體驗充滿黑‧焰交鋒的陽剛氣魄、一觸即發的野馴魅力。   

作者：奧美社群團隊 

編譯者：奧美公關  陳馨怡／黃逸旻

　　利用Social Media(社群媒體)進行傳播與行銷無疑是現在的趨勢，2014年幾乎每個品牌都進行社群經營，可見社群對於品牌的重要性; 然而，網路社群仍然只是個平台，如何把訊息散播出去大眾其實是行銷接觸(Contact point) 的關鍵; 傳統仰賴電視廣告、登門推銷的行銷概念已漸漸地不再是影響銷售的主要來源。

　　想要更有效的與目標族群產生連結，關鍵在於百分之一的「內容創造者」(Content Creator)能否影響百分之九的「貢獻者」(Contributor)，並願意透過網路平台來傳送訊息給剩下的百分之九十的消費大眾。因此，如何策動這群「影響者」擴散行銷訊息，乃成為「影響力行銷」的重要因素。漸漸的，更成為讓公關以及行銷者直接與目標對象溝通的新管道。

但是，如何抓住機會，並在網路上與意見領袖建立良好關係，使他們成為最佳代言人進而影響消費者，就是一門重要的課題:

　　遵循2014年「T.I.C.K.」主軸，奧美公關不斷從「Talent」、「Invention」、「Clients」及「Knowledge」四大面向，從內到外深耕專業。特別在「Talent」人才培訓上，繼4月初奧美公關亞太區策略規劃董事總經理(Managing Director, Strategy & Measurement, Asia Pacific Region) Marion McDonald來台後，8月5日和6日也再次邀請奧美公關全球教育訓練執行長(Global Chief Learning Officer)Daniel Ch'ng到台北授課，根據基礎與資深人員的需求，設計專屬課程，深化同仁們的溝通與處理能力。

　　為期兩天的「Red Arrow」課程，首先以「Emergenetics Training」拉開序幕，基礎人員透過人格特質測驗，認識、了解自己的獨特性，講師Daniel Ch'ng更進一步分析不同性格的人如何有效率地合作。課中也進行分組演練與趣味表演，大家使出渾身解數，現場歡笑聲不斷，讓同仁們更融入課程，展現多元專長。