奧美公關 藏經格

　　根據衛福部2013年國人死因統計結果顯示，台灣45歲以上的男性十大死因前三名分別為癌症、心臟及腦血管等慢性疾病。此外，包括攝護腺肥大及精子活動力等功能問題也一直是中年男性最關心的健康議題。有鑑於此，台灣可果美(以下可果美)特別在父親節當天邀請知名營養師謝宜芳分享蕃茄營養價值研究的報告；謝宜芳更以100%蕃茄汁為基底，現場示範簡單易學的「蕃紅8特調」，要讓台灣爸爸身體都能徹底「蕃紅」！ 可果美行銷企劃部主管林宮男表示：「蕃茄除了可用來作為減肥妙方外，茄紅素的抗氧化效果也是廣為人知，但蕃茄還有其他的營養價值尚待大家去發掘。而包括日本可果美在內，國內外有許多學者長期投入蕃茄的各種營養價值的研究。」林宮男也表示，台灣的爸爸們平時總是為了全家人衣食無虞的生活打拼，因而忽略自己的身體健康；透過蕃茄營養價值的新發現，希望全天下的爸爸都能從平日飲食做起，透過簡單、迅速的方式，保健身體。

爸爸保健康 活化精子就靠茄紅素

　　營養師謝宜芳說：「一般大眾都知道蕃茄中的茄紅素除了可有效降低總膽固醇與三酸甘油脂，預防心腦血管疾病的發生外，也可改善攝護腺疾病的問題。但近年來，由於生活作息不正常的情況增加，男性受孕能力不足的比例也相對提高。研究發現，受孕能力較低的男性體內茄紅素含量較一般男性正常值低，對抗自由基的能力下降，導致精子活動量低。」謝宜芳指出，要提高精子的運動量，建議多攝取茄紅素。而蕃茄汁中含有大量茄紅素，是攝取茄紅素最有效迅速的方式。研究顯示，每天攝取蕃茄汁即能有效提升精子的運動量，有助提升受孕的機率。

　　我國汽機車輛數102年已超過2千萬輛，每年道路交通事故死亡人數自民國95年3,140人已降至102年1,928人，減少1,212人，挽救了許多寶貴的生命。但近3年(100年-102年)車禍受傷人數均超過30萬，似有逐年增加現象，發生車禍原因其中9成以上為駕駛人對道路風險意識不足，缺乏駕駛道德及愛心所致。

　　有鑑於此，交通部邀請行政院各部會、地方政府以及企業，共同發起「為愛啟程，臺灣道路安全年」活動，藉由舉辦各項「以愛為名」的道安活動，與網路社群建構道路安全聯盟網路。希冀以「情感代替勸說，鼓勵取代警告」的宣傳方式，達成「提高道路風險意識」、「建立速度危險認知」以及「號召為愛禮讓運動」等三大目標。現場邀請各界名人擔任活動的道安大使，分享有關於「道路安全」的親身經歷或實踐方法，籲請用路人提高對道路安全的重視與行動力。未來也會加強對機車族、長者、自行車與特種車輛（遊覽車、砂石車、載運危險物車輛）等容易發生嚴重傷亡族群的各項策進作為與宣導。

作者：奧美公關企業公關事業部董事總經理　王馥蓓

　　上週發生的高雄氣爆事件，讓台灣社會處於一片悲傷的氣氛，並震驚了國內外的新聞媒體，也在社群媒體上有相當廣泛的討論。從危機溝通的專業角度來看，高雄陳菊（花媽）市長於事件發生後，善用臉書www.facebook.com/kikuChen進行清楚、即時，以及持續的溝通，值得業界參考與學習。

　　本文分析重點在於當危機發生的二十四小時內，陳菊市長臉書溝通的實際內容，並從中結晶「運用社群進行危機溝通的原則」。至於事件造成的原因、市府氣爆前三小時的處理、市府危機管理的方式，以及其他外界檢討責任歸屬等議題，則不在本文討論範圍之內。

　　從8月1日凌晨0:53第一篇貼文到8月2日凌晨止，陳菊市長臉書總計貼出了約十六篇文章。從危機溝通的角度分析，陳菊市長臉書在第一時間確實扮演提供即時且透明資訊給社會大眾。基本上，陳菊市長臉書做對了幾件事：

●第一時間立刻溝通，掌握危機溝通的即時性

　　福特六和於2001年領先業界，首度以品牌經營的模式在台灣推出QualityCare原廠服務事業體系，以「就是為你用心」的品牌精神持續服務車主至今13個年頭。今天，福特六和藉由QualiyCare 13週年慶的機會宣佈，於台灣成立Ford亞太區零配件產品開發團隊，為Ford亞太地區市場開發多樣化的車用個人化套件產品，協助推動整個亞太區零配件事業發展；此外，福特六和同時宣佈成立亞太區首座「原廠特仕中心」，提供原廠認證的配件及安裝服務，以求提供多樣化產品選擇供消費者選擇，並期望以多元的服務持續提升消費者滿意度。

積極推動黃金五年計劃 以全球資源挹注台灣

　　福特六和自從推動「黃金五年計劃」以來，持續推動多項重要策略。在產品方面，於短短兩年內大幅引進七款Ford全球新世代戰略車款，提供先進的動力科技、最高標準的安全配備，並使得Ford現有的產品陣線成為市場同級距產品當中平均車齡最低的品牌，不僅如此，持續更新產品內容的策略，也展現在全新進化Ford Focus產品配備升級；除了產品之外，福特六和更啟動「Ford Assured原廠認證中古車」的新事業，提供消費者一個全面化的購車、換車服務。
　　而今天福特六和團隊在福特亞太區顧客服務副總裁John Cooper的帶領之下，宣布在台灣成立Ford亞太區零配件產品開發團隊，並且設立亞太區首座「原廠特仕中心」，這一連串的積極擴大的營運行動，代表Ford以其豐富的全球資源挹注台灣的決心。在One Ford策略下，Ford將持續積極佈局引進全球戰略服務和產品提升顧客滿意度，讓台灣消費者擁有更多元並且全面的Ford品牌體驗。

　　於去年底公開喜訊、成為幸福人妻的許茹芸，以「都會女性愛情觀點代言人」的形象，應邀出席美容品牌克麗緹娜「女人 勇敢愛」記者會與座談會活動，分享自己的愛情觀點。

　　克麗緹娜集團董事長陳碧華補充，克麗緹娜是一個與美麗相關的產業，這次推出全新的「女人 勇敢愛」品牌宣言，告訴女性朋友唯有勇敢去愛，生命才能完美綻放！而也希望藉由「女人 勇敢爱」的品牌宣言，從情感層面創造與消費者之間的共鳴，喚醒女性內心深處裡關愛、分享、自信、勇敢等正面能量，讓她們不僅能夠擁有美麗的狀態，更能夠勇敢追求自己的夢想。

　　這次特地出席分享自己對「女人 勇敢愛」觀點的知名藝人許茹芸也表示，過去所投入的每一段不同感情，都是一段獨特的經歷與故事，而勇敢愛的體現之一，就是勇敢接受自己在每一個愛情裡的快樂、難過、幸福與撕裂，即使愛情沒有結果，重要的是懂得記得每一段愛情裡的美好，然後同時勇敢面對這段愛情裡的不美好，並且努力讓自己變得更好，開心的迎接下一段獨特的愛情再度到來。

　　adidas旗下NBA超級巨星－新科洛杉磯湖人隊後衛林書豪於23日造訪「adidas x 林書豪 Take on Summer Tour」返台之旅最後一站，首度正式蒞臨台灣運動購物指標－adidas忠孝旗艦店。由於林書豪預計將於當晚飛離台灣，故即便面臨颱風因素，一向親和的林書豪仍依約前往adidas旗艦店，與50名受邀的VIP球迷們進行零距離互動及合影，盡顯巨星親和魅力。   

　　adidas為迎接旗下NBA巨星新科洛杉磯湖人隊後衛林書豪，品牌特別於18日在台灣籃球地標adidas 101球場舉辦Take on Summer Night籃球派對，宣告與林書豪一起全面all in佔領今夏！而為了讓林書豪先在台灣也能體驗NBA等級的星光籃球派對，現場邀集眾多台灣明星如賀軍翔、謝坤達、黃志瑋、張勛傑、白梓軒、王柏傑、李易、納豆、大飛、八三么等眾多藝人一同出席，明星籃球隊現場大秀球技，全場上千球迷嗨翻。

　　首度以adidas代言人身分回台的林書豪，在主持人阿Kan的介紹下出場，一出場即吸引眾人目光，再顯林書豪巨星魅力。而熱愛籃球的賀軍翔也在現場嶄露不為人知的高超球技，帥翻全場！此外也特別邀請由知名藝名人們組成，如陶晶瑩、李李仁、台灣第一名模林嘉綺、雞排妹、馮媛甄、周曉涵、李曉涵、林辰唏、林逸欣、謝佳見、陳瑀希、陳艾熙、林舒語、郭彥甫、阿布、鄭凱中、游艾迪、陳婉若、伊林模特兒群等眾明星們組成最帥最辣加油團，一同為場上選手加油打氣。 

　　明道大學、台大醫院雲林分院、雲林科技大學三方展開「復健體感遊戲合作計畫」，明道大學10日於台大國際會議中心舉辦合作計畫啟動記者會，發布明道數位設計學系所開發的復健體感遊戲，此遊戲主要針對需長期復建的兩大族群─腦中風與兒童發展遲緩設計，由明道大學設計具創新故事性的遊戲內容與音樂畫面，搭配台大醫院雲林分院指定的復健動作完成。

　　此軟體未來預計供台大醫院雲林分院進行臨床實驗相關計畫，現場同時邀請三方代表出席，開啟跨校跨界應用型研究與技術發展。

明道學生作品獲醫界肯定　展開跨校跨界醫療合作計畫

　　明道大學首創的復健體感遊戲為明道大學、台大醫院雲林分院、雲林科技大學三方共同合作之研究計畫，由明道大學數位設計系教授殷聖楷指導兩位學生林志宏、賴正偉製作，包括劇情編排、美術繪圖(角色與場景設計)、遊戲程式撰寫、音樂作曲，皆由兩位應屆畢業生獨立完成。而台大醫院雲林分院則是由復健部主任李鴻斌與黃雅萍醫師所率領的復健團隊協助提供醫療知識與復健動作建議。

 作者：奧美社群團隊 黃逸旻

　　筆者經歷過從早期需要教育品牌「社群經營重要性」的階段，到現在2014年幾乎每個品牌都進行社群經營，大家都知道社群對於品牌的重要性；但同樣的，也對於「社群粉絲」的「價值」「效益」「如何變現」感到疑惑甚至無力。
「粉絲數的衝高」、「回應數的熱度」固然重要，我們還可以依此步驟進行「社群銷售」：

社群銷售三階段

　　從7/4(五)開始連續三天在信義區香堤大道上登場的「蕃紅吧」，前兩天已經吸引近1500位民眾玩拉霸機囉! 排隊人潮不曾間斷，許多人攜家帶眷耐心等候，就是希望能玩一次全台最大拉吧機，試試手氣，看自己能獲得哪一種蕃紅特調！據說可果美蕃茄汁加啤酒及蕃茄汁加乳酸飲料是最受大家好評的絕妙搭配! 可果美代言人蕃紅哥更是場上吸睛的焦點，深受大人小孩喜愛，許多人都搶著與他合照。 

　　近來台灣政經環境與酷暑一樣欲振乏力，除了22K議題外，失業率也未漸起色。為此，台灣可果美(以下可果美)特別打造全台首座最大拉吧機—「蕃紅吧」，7/4~7/6於台北信義商圈香堤大道正式登場！民眾除了可親身體驗酷炫的互動裝置外，更能歡樂暢飲由可果美O tomate 100%蕃茄汁所調配的各式「蕃紅特調」，體驗「蕃紅」魅力！ 

　　由奧美公關與奧美廣告共同合作『喬山健康科技 - 「爲愛而跑」整合行銷傳播案』，獲AMEC Award ─「Keep It Simple」獎項殊榮。這也是繼「2013 Professional Achievement Awards」之後，再次於國際行銷競賽中大放異彩，展現台灣的專業與創意！

　　『喬山健康科技 - 「爲愛而跑」整合行銷傳播案』以「愛」一詞闡述〝為了愛、我們要讓自己健康繼續跑下去〞的想法。除了主軸設定為「為愛而跑」，也透過電視廣告與公益活動傳遞「愛無限」的訊息，並打造全台灣首輛跑步機體驗卡車，增加民眾參與度，更貼近消費者。

　　持續推動兒童營養健康的「雀巢健康兒童全球計畫」已邁入第五年，今年特別強調運動對於孩童的重要性。根據合作推動計劃的董氏基金會最新調查顯示，近四成國小孩童「動不夠」，而超過六成的國小孩童「動不對」，平常運動時間越長的小朋友，在飲食攝取上也越健康。因此「雀巢健康兒童全球計畫」搶在全民瘋世足的時刻，推出適合在家裡及學校運動的「雀巢健康兒童勁足功」，希望藉此幫助孩童解決運動不足的問題，進而培養良好的運動習慣。

　　台灣雀巢舉辦「2014 雀巢健康兒童全球計畫記者會」，現場除了有台灣雀巢總經理崔伍迪（Mr. Mayank Trivedi）以大家長的身份出席之外，擔任此計畫指導單位的教育部體育署學校體育組王漢忠組長也出席表示，運動可以讓學童的身體健康使頭腦聰明，而運動神經亦需從小刺激培養，因此也非常感謝此計畫推動學童能夠多運動，希望可從多方面來推廣運動及從小培養正確的運動習慣。此外，董氏基金會營養組主任許惠玉也首度發表調查全台超過6000名學童的「小學生運動生活習慣大調查」結果，更邀請新生代人氣模王陳漢典分享平常個人的運動習慣及運動帶來的好處，並與小朋友來一場刺激有趣的「雀巢健康兒童勁足功」PK賽。更值得一提的是，今年雀巢健康兒童計畫還推出運動小金童網路票選活動，即日起至7月31日，家長只要上傳小孩運動、足球風裝扮照片或分享「雀巢健康兒童勁足功」練習影片連結，就有機會參加週週抽的驚喜大放送，世足好禮幫您輕鬆裝扮潮小孩。票選最高者可獲得專屬世足風全家福Q版公仔及2014世足比賽指定決賽球,總價值超過上萬元 !

　　2014年巴西世界盃足球賽於今日凌晨正式點燃戰火，全球運動領導品牌、世界盃官方合作夥伴adidas於開賽首日，盛大揭幕「adidas巴西世足嘉年華」，將全台最具指標性的信義香堤廣場化身巨型足球場，邀請中華隊當家球星夏維耶，以及由賴琳恩、夏如芝、雷瑟琳、大久保麻梨子所組成的adidas 世界盃超模加油團火熱開場。巴西世足嘉年華將於即日起至6月29日巴西世界盃期間，讓全台球迷享受大螢幕賽事轉播、adidas歷史比賽指定用球及各國國家隊球衣展示體驗，讓台灣球迷近距離體驗四年一度的世界盃熱潮！

adidas巴西世足嘉年華、獨家限定商品 世界盃開幕同日亮相

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　許敘儂 / 黃逸旻

      行銷創意人不斷的創新打造「品牌體驗」(Branding Experience)，希望能在日新月異的創意趨勢中作為品牌的領航者，奧美公關亞太區每周一次的社群趨勢分享，特別分享了關於品牌體驗的五個你不可不知的趨勢。

I. 冥想與正念減壓(Meditation and Mindfulness)

       在資訊爆炸的年代，世界科技重鎮矽谷反其道而行，流行一種「數位淨化」(Digital Detox)，有許多行動APP如 Headspace, Mindful, Stop, Breathe & Think, Clam等，透過各種APP的步驟和小tips，帶領民眾進入在日常生活中「放空淨化」。