奧美公關 藏經格

　　adidas今天宣布與NBA明星後衛、波特蘭拓荒者隊當家球星Damian Lillard 延長未來長期的合作關係。這位年輕新星將持續成為adidas籃球行銷活動、產品與全球推廣的重要角色。

　　“adidas在我生涯的頭兩個球季非常重要。” Lillard說道。”我有機會能夠穿著很多很棒的球鞋、裝備，參與許多特別配色鞋款的設計，成為adidas電視廣告的一員，並一起到世界各地推廣籃球。對於未來和adidas一起合作的眾多計畫我感到相當興奮。

　　奧美集團為培養360度品牌傳播人才，2014年奧美精兵計畫正式展開招募行動！對品牌傳播感興趣的年輕人才，究竟該如何展開自己的專業生涯？又該如何培養全方位品牌傳播經驗？這正是奧美精兵計畫所提供的生涯機會！即日至5月19日截止，歡迎2012 - 2014年研究所及大學畢業生透過奧美精兵計畫網站線上報名參加，成為奧美集團的正職員工！

奧美精兵計劃的由來

　　奧美集團精兵計劃透過規劃完善的360度全面培訓，讓具潛力的精英人才接受多元的訓練及帶領，站上黃金起跑點，掌握的絕對不只兩把刷子！凡經錄取的優秀人才，可在奧美集團旗下的廣告、公關及互動行銷公司各進行半年輪調，再依特質與興趣進入專業領域發展。

　　奧美集團白崇亮董事長表示：「我們相信，真正突出的人更需要被看見。精兵計畫讓對傳播行銷有高度熱誠的年輕人，得到磨練及表現的機會。在為期兩年半的培訓中，精兵將成為奧美正式員工，在集團旗下的廣告、公關及數位行銷領域輪調，接受最紮實的培訓。在累積各種專業技能後，精兵更能找到自己最有興趣的領域繼續發展，期許其成為集團的明日之星」。

　　近日天氣逐漸回暖，又逢兒童節連假，正是全家大小一起出遊的最佳時機。最受小朋友歡迎的雀巢早餐脆片，特別與春假強檔動畫片《里約大冒險2》合作推出限量版叢林探險風主題包裝，隨盒附贈限量版「阿藍」、「拉斐爾」及「蓋比」等可愛電影角色音樂公仔及平衡公仔，讓小朋友享受早餐時可以享受電影歡樂情境，還能補充一天滿滿的能量! 雀巢也鼓勵家長們連續假期可以帶小朋友走出戶外，享用高鈣營養的早餐脆片後外出曬曬太陽補充鈣質，體驗大自然的美好。此外，只要單筆購買雀巢早餐脆片系列任一盒，即可立即抽「墾趣」旅行包組及COLD STONE酷聖石冰淇淋兌換卷，更有機會獲得《里約大冒險2》限定商品!

《里約大冒險2》巴西叢林風新包裝　讓早餐時刻處處充滿驚喜

　　由「冰原歷險記團隊」團隊「藍天動畫室」推出《里約大冒險》續作為今年兒童節必看動畫片首選，將以2014年巴西世界盃足球賽為舞台，俏皮可愛擁有高人氣的鸚鵡「阿藍」及「珠兒」一家人，將帶領我們進入亞馬遜叢林冒險! 雀巢早餐脆片特別與《里約大冒險2》合作並獲得授權，為旗下可可脆片、蜂蜜脆片、美祿可可球三項商品，推出叢林冒險限定新包裝。凡於家樂福、愛買、頂好及大潤發購買大包裝雀巢早餐脆片系列（定價$109），即可隨機獲得限量版《里約大冒險2》音樂公仔；消費者也有機會在全聯獨家販售包裝（定價$59）裡拿到經典角色「阿藍」、「拉斐爾」或「蓋比」平衡公仔，小朋友不只享有營養兼顧美味的高鈣早餐之外，可愛逗趣的公仔更輕鬆陪伴孩子，帶來美好的一天。

　　巴西世界盃即將進入倒數60天，全球足球領導品牌adidas作為世界盃官方合作夥伴，除已於年初上市、由頂尖科技打造的世界盃全新比賽指定用球brazuca外，即將推出adidas為贊助國家隊所打造的傳奇球衣及世界盃官方授權服飾系列，協助球員發揮最佳表現。全新adidas國家隊主、客場球衣包括阿根廷、德國、西班牙、日本、墨西哥與俄羅斯，將於5月起陸續於adidas指定門市販售。巴西世界盃比賽用球brazuca與世界盃紀念球、其他服飾系列等已於全台上市。

　　「那個來的第一天，一樣不能遲到，妳有多想睡覺，除了我，沒有人知道！那幾天…想多花時間關心妳，可是這世界有太多事讓我分心…」，國內衛生棉領導品牌靠得住近日推出以女性與自我身體感受連結為主題的迷你微電影式廣告，由於影片內容真實貼近女性消費者的生活，播出後引發廣大女性迴響與共鳴，為了積極推廣「聽身體的話」概念，靠得住進一步邀請到國內三位知名女性藝術家—王德瑜、徐薇蕙、蔡芷芬，自4月4日起至4月28日期間於台北市中山堂蔡明亮咖啡走廊舉辦前所未見、從女性身體感受出發的【聽身體的話 / 體驗藝術展】，展覽主軸從女性藝術家與自我身體感受的互動體驗出發，讓女性消費者藉由與作品的互動，進一步探索身體各種細微感受，學習開啟生活中更多美好的可能。

聽身體的話 重拾與自我身體的連結！

　　女性的身體是相當細膩的，在各種情境下都會嘗試發出訊息，期待它的主人能正視這些感受，但現代女孩們卻總因為忙碌或疲於回應他人的期待與需求，而習慣性地把身體的需求或感受放在最後面。為了呼籲忙碌的女性朋友偶爾也該停下腳步，傾聽、感受身體所發出的聲音，靠得住品牌繼2013年「在乎帶來更多美好」品牌上市活動，成功向消費者傳達靠得住全系列產品「真正在乎細節」的品牌理念後，2014年進一步推出全新主張—「聽身體的話」並舉辦【聽身體的話/體驗藝術展】，呼籲所有女性朋友打開感受、傾聽身體所發出的聲音，與身體建立更緊密的連結。靠得住個人護理用品事業行銷協理蔡佩雯表示「衛生棉不應只是解決基本問題的民生必需品，而應該視為女性最親密貼身的個人專屬用品，就像貼身衣物般，我們希望所有女性能夠從自己的身體感受出發，然後依循著感受為自己選擇真正貼合身心需要的舒服親密體驗！」

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　蔡昀蓓 / 黃逸旻

　　大家都認為維基百科是網路上的百科全書，但更正確的來說，維基百科更像是網路上的論壇，是一個讓大家發表看法的平台；或是！更應該說維基百科是一個網路上其中一個最大最難以掌控的社群。品牌主需要用什麼心態來面對呢?請看全球奧美社群團隊的觀點分享！

以下為全球奧美社群團隊提出，5個品牌主必須知道的「維基百科」原理原則：

一、其實「維基百科」蘊含以下不可操縱的因素：

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　鄭安婷 / 黃逸旻

　　經營Facebook粉絲專頁，往往都會伴隨著Facebook廣告投放，以增加曝光與互動之效益。此文企圖提供一些「提醒」、「觀點」與「廣告型態」簡介，以增進臉書操作者之概念與專業性。請看我們的分享。

　　你會一天不上臉書就感到與世界脫節嗎？現代人不論與朋友聯繫、吃飯購物、甚至是資訊觀點都來自於臉書。舉凡最近街頭沸沸揚揚的抗爭事件，在臉書上也沒平靜到哪兒去，不但各方擁護者在平台上抒發個人想法，更掀起了一波「關燈」行動，以行動表態對於事件的看法。根據臉書（Facebook）2013年官方公布的台灣用戶數據，台灣人瘋臉書為全球之首－平均每個月超過 1,400 萬人使用 Facebook，其中有超過 1,000 萬人每天都會上 Facebook；換句話說，等同每10位台灣人中有超過4人每天上臉書。

　　臉書如此高活躍的熱度，對於企業客戶而言，實為不容錯失的好商機。臉書廣告除了能比傳統式廣告更精準和彈性的方式觸及目標客群，也能透過數據化資料作為商業評估依據，以制定未來行銷策略。

　　韓劇正夯，使得大家長時間都抱著平板電腦或手機熬夜看偶像劇，經常「機不離手」，重視手機多過重視伴侶，根據最新調查指出台灣有近七成的民眾忽略每天在睡前與家人/伴侶溝通。研究中還發現，睡前說話時的內容多為正面且有助於正向情緒感受，引領談話者進入美眠好夢。適逢3月21日世界睡眠日，大家除關注睡眠質量的重要性外，身為全球床墊領導品牌的Simmons席夢思14日發表「2014 睡前說說話新美眠主張」，響應國人在睡前與另一半互動談好話，用正面情緒去引領美夢的開始, 讓你活力充電。

3C用品取代面對面溝通，國人面對面談話減少

　　台灣睡眠醫學學會和席夢思共同發表的「全國民眾睡眠研究調查」顯示，面對面談話的民眾談話時間較短，有趣的是，於睡前談話時間超過半小時以上的民眾中，透過手機/電話或網路等方式談話的人，更較面對面談話的人多了近一成。對此，台灣睡眠醫學學會理事長林嘉謨指出，科技發達的時代，隨著3C用品的普及，改變的不只是國人的睡前習慣，更連帶影響到睡前和他人面對面說話溝通的方式、頻率與時間。

　　許多人為了想要一次看完自己喜愛的偶像劇，用上網方式連續看好幾集，容易造成晚上睡不著、身心無法放鬆外，更忽略與家人/伴侶的互動。林嘉謨理事長建議，每天適度且規律的運動可幫助放鬆身心，增加與家人/伴侶面對面的交流則有助於提升睡眠品質，他更強調：「睡前說話後會比較好入睡，也是一項促進互動好方法！」

　　全台灣最大的友善小農有機平台-太平洋鮮活超市freshONE，以關懷在地小農出發，將在4/1至4/30舉辦太平洋鮮活節系列活動，更以行動支持楊儒門與關注土地與農民的真實故事改編電影《白米炸彈客》，活動期間內憑電影票根即可至freshONE超市免費兌換一份在地小農的有機蔬菜。除此之外，還推出全館全面9折優惠、消費滿額好禮、freshONE與SOFR3SH兩店同慶、會員權益同享等優惠活動，更規劃了鮮活講堂「教你健康的十堂課」系列課程，幫助消費者如何吃得安心與健康。歡迎更多的消費者一起支持有機理念，用實際行動持續關懷在地小農。

太平洋建設集團結合「全球有機+在地小農」打造全台灣最大有機安心平台

　　入選第64屆柏林影展電影大觀單元的《白米炸彈客》，改編真實社會事件，開啟大眾對於土地與農民關注的真實故事，導演卓立盼用電影的力量為台灣農民發聲，更希望政府與各界能重視與關注台灣農業精神。而太平洋建設集團為回應楊儒門的用心，五年前提供台北東區的一塊空地協助248農學市集的成立，提供符合無毒安心、友善環境的購物平台，透過農民與消費者的直接對話，幫助消費者更加了解耕作者的用心堅持與產地到餐桌的概念。五年後，太平洋建設集團持續秉持著友善土地、關懷在地小農的理念，以實際行動支持包含248農學市集、友善大地有機聯盟、亞洲植產、石磊部落的有機心願以及原住民有機大聯盟在內的多家小農品牌，打造全台最大的友善小農有機平台，也透過鮮活雙品牌的整合，以不同的商品定位與價值，嚴選全台灣最優質、無毒安全的在地小農商品，以及提供來自全球各地多達一萬種的商品品項，其中有六千種為有機認證商品，以滿足消費者全食物的需求。

　　全球硬碟機與儲存方案領導供應商希捷科技(NASDAQ：STX)今19日宣佈在台推出Backup Plus FAST行動硬碟，為全球首款4TB可攜式儲存裝置，其容量與速度皆為現有可攜式外接式硬碟的兩倍之多。Seagate^® Backup Plus FAST採用SuperSpeed USB 3.0介面，傳輸速度最高可達220MB/秒，能快速備份大型檔案，為攝影師及影片製作人的最佳夥伴。

　　希捷科技台灣區總經理唐瑞伯表示：「希捷此次發表Backup Plus FAST，打造出極為成熟的產品類型，並提供創新及擴充的效能，解決現今消費者所面臨的問題。此款全新行動硬碟的效能與容量超過目前市面上其它外接儲存裝置，我們相信Backup Plus FAST將成為創意領域的最佳備份裝置，並為業界專業人士廣泛採用。」

　　Backup Plus FAST採高品質的堅固金屬外殼設計，可避免刮痕和指紋。此款硬碟不需外部電源供應，且外形精巧，可輕鬆放入相機包或後背包，並提供與目前市面上桌上型電腦硬碟相同、甚至更高的儲存容量。Backup Plus FAST採用RAID 0配置，可將資料分割儲存至兩顆硬碟，進一步提升儲存容量與傳輸速度。

作者：奧美公關　黃逸旻

　　由於臉書Facebook的調整，粉絲專頁的po文，瀏覽率一再下滑。可憐的臉書小編為保持文章能見度或在績效數字KPI的催逼下，採買「臉書廣告」成了「特效藥」。這樣的行為，使得臉書經營慢慢地從earn media的精神，轉換成paid media型態，可惜了社群行銷的本質。我們都知道，「好」的文章只要寫的有感共鳴，它就可以乘載著網友的青睞而成功擴散，進而達成病毒爆紅行銷。

【吸引人的文字，才能讓人停下腳步（圖／ christopher.woo＠flickr）】

　　福特六和12日於台北科技大學為第六屆「Ford Driving Skills for Life安全節能駕駛體驗營」(以下簡稱Ford DSFL) 舉行校園巡迴活動啟動儀式，宣布2014年活動正式展開。有鑑於學生開車族群日益增加，四年內即增加四萬人(註)，因此在交通部道路交通安全督導委員會指導下，福特六和今年以學生為主要對象舉辦DSFL活動。據統計顯示，開車傳簡訊的肇事比例高於正常駕駛23倍，許多學生更是仰賴行動通訊，不時查看社群網站甚至是玩手機遊戲，都成為導致駕駛分心的重要因素。福特希望透過DSFL活動，除讓學員透過操駕學習實用的安全節能駕駛技巧，並能瞭解如何運用科技輔助讓駕駛能更專注於車前狀況，有效降低未來開車上路的肇事風險。

　　福特已於3月8日於北科大億光大樓舉辦第一場校園活動，獲得學生熱烈迴響。接下來三月每週六亦將移師到台南、高雄、新竹等地舉辦多場針對學生首駕族所設計的專屬課程，歡迎有意參加Ford DSFL活動之學生們前往活動網址報名 : http://goo.gl/COZ9kk，免費限量席次倒數中，趕快把握最後機會。

　　2014國際自由車環台公路大賽於3月9號到3月13號期間展開，從台北市市政府開跑，總距離676公里，車程跨及桃園縣、彰化縣、台南縣與屏東縣。是台灣自行車界賽事中最具國際影響力的自由車多日賽；其中，備受注目的是世界上首支完全由第一型糖尿病患者組成的職業自行車隊諾和諾德車隊的參與。

單車抗糖勇士職業自行車隊首”騎” 環台

　　諾和諾德車隊於2012年底開始由諾和諾德藥廠贊助成隊，並成為國際自行車總會(UCI)的職業車隊之一，2013年的國際自由車總會賽事中開始展露頭角。諾和諾德車隊的核心主旨是改變糖尿病，這些糖尿病職業車手的不斷完成自我挑戰的紀錄，響應患者一起規律運動，對抗病魔。來自澳洲27歲的Justin Morris 10歲就發病，從小就必須開始施打胰島素，但是隨著年紀增長，逐步學習糖尿病相關知識，在自我監測血糖變化與實行自行車的運動計畫下，終於登上職業自行車手的舞台，他興奮的表示著：「從去年10月比賽後，經過一段時間調適後，就非常渴望再次踏上自行車。然而，目前全球各國中，台灣糖尿病盛行率在近幾年快速攀升，有感於此，諾和諾德車隊更要肩負起教育、激勵、啟發被糖尿病影響的所有人的任務與使命，用過人的勇氣對抗糖尿病，這也是來台參賽的深遠意義。」

　　彰化基督教醫院杜思德院長說明著，運動前確實測量血糖值，視本身情況調整運動量，才不容易發生運動後的低血糖症狀。另外，應隨身攜帶能快速吸收的碳水化合物，及時補充體內的糖分。透過運動，可以降低患者本身的焦慮，提升體能，進而達到最好的血糖控制效果。

　　台灣奧美公關於2月21及22日舉辦一年一度的Kick-off Meeting，今年以「T.I.C.K.」為主軸，透過兩天一夜精彩議程與歡樂春酒，為公司同仁注入新的燃料，以滿滿動力迎向馬不停蹄的2014年。

　　奧美公關行銷公關事業部董事總經理謝馨慧與企業公關事業部董事總經理王馥蓓一開場即攜手說明2014年「T.I.C.K.」主軸，分別代表「Talent」、「Invention」、「Clients」及「Knowledge」四大面向，並依此說明2014年方向、目標及具體行動，包含公司願景、人才培育計劃、客戶狀況及生意機會、奧美國內外資源整合的平台、員工福利規劃等等，讓同仁更清楚瞭解公司未來走向，亦樂在工作、發揮所長。

　　而每年令同仁們摩拳擦掌、精彩可期的重頭戲─「The Best Case競賽」接續登場。今年競賽案例多達10個，並首次邀請外部評審─動腦雜誌行銷專欄作家、明基電通（BenQ）品牌管理中心處長溫慕垚先生一同評選。各組簡報過程生動有趣，不論是「燦爛煙火牛排秀」、「金罵沒ㄤ辣妹版」、「體育界的復仇者聯盟」或「校園安全宣導姊姊」等，逗得現場評審及同仁笑聲連連。最後，「2014 Best Case最佳案例獎」由「明台校園安全巡演」以議題明確、策略架構完整的原因拿下，「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」則榮獲「最具創意獎」、「adidas basketball summer campaign」則獲得「最佳簡報者」獎項。

　　adidas三月份起推出2014春夏最新女性健身訓練系列商品，以「一起漂亮做運動」為主題，持續由天后Jolin蔡依林代言，號召女性與Jolin一起穿上adidas女性健身訓練服飾，在運動時也能兼具愛美心情，藉由不同風格的運動穿搭，挖掘最閃耀的自己，隨時隨地都all in for my girls！

　　新一季adidas品牌形象廣告中，以側拍鏡頭實際帶領女孩們一窺Jolin與姊妹們一起進行韻律體操舞蹈、以及個人訓練的真實鏡頭，女孩們的專注神情呈現出運動時自信灑脫的一面，而Jolin在拍攝韻律體操動作時的專業成果，更展現了個人優異的肢體實力，以及持續運動、挑戰自己的堅持與精神，正如同Jolin所說：「體操拯救了我，讓我更了解自己、知道自己身體的極限，展現出自信光芒。」同時，本次的影像也流露出Jolin與女孩們一起運動時的快樂與活力，在姊妹輕鬆相聚的時刻，一起漂亮做運動，用汗水閃耀出女孩的亮麗姿態。