作者：奧美公關 王俊人
久等了，Facebook於美國時間星期二早上正式宣佈『影音廣告』的誕生。對於自動播放的無聲影音廣告，行銷人員有哪五點該必知訊息呢？
Facebook自2013年九月起開始進行小規模的影音廣告測試，而自從上周宣佈推出自動播放的影音機制(Autoplaying videos)後，影音廣告的傳言甚囂塵上。終於，Facebook於美國時間星期二上午宣佈將搶攻一年45億美元的線上影音廣告市場。(詳見連結https://www.facebook.com/business/news/Testing-a-New-Way-for-Marketers-to-Tell-Stories-in-News-Feed)
雖推出此服務讓消費者或有反感，但對行銷人員而言，的確又是一塊值得經營的淨土，本週奧美社群論壇，就將跟各位簡介Facebook影音廣告的幾大特點。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 羅德儀／王俊人
“與其進行大規模的行銷活動，我只想找到對的消費者，作精準的溝通”，這句話，是否你現在的心聲呢？本週社群論壇將教你如何定義”對的消費者”
CRM是商學者熟悉的客戶關係管理，然而現在社群擁有豐富的消費者資料，許多大廠分別探討如何利用這些資料，做有效的行銷策略，因此演變出Social CRM (Social Customer Relations Management)：
Social CRM的精神在於研究消費者如何在網路上與他人互動、吸收甚麼樣的資訊、分享給誰、搜尋什麼，並根據此行為模式，設計出適當的品牌溝通方式。
時至歲末，甲午馬年之際，全球威士忌領導品牌JOHNNIE WALKER®年度鉅獻龍騰∙馬躍頂級禮讚－JOHNNIE WALKER® BLUE LABEL®藍牌®蘇格蘭威士忌《馬年珍藏》台灣限定版及JOHNNIE WALKER® XR™21年蘇格蘭威士忌「龍騰太極」限量版禮盒與「琉璃酒樽」頂級禮盒，體現中華文化象徵自強不息的龍馬精神，敬獻給卓然不凡的品味人士。
古云：「行天莫如龍，行地莫如馬」龍與馬，天與地，各自馳騁在無垠世界之中，縱橫天下。龍馬亦代表著乾坤與天地，兩相結合極富祥雲高照之吉祥涵意。DIAGEO帝亞吉歐台灣分公司威士忌品類行銷總監張維揚表示：「JOHNNIE WALKER在台深耕超過20年，深知台灣消費者對於頂級威士忌的追求及愛好超越其他市場，惟有內外兼備的優質產品才能滿足需求，為此我們今年以中華文化中最受人喜愛、帶有吉祥涵意的龍與馬為主軸，與我們頂級系列產品－JOHNNIE WALKER藍牌及JOHNNIE WALKER XR 21年相結合，推出JOHNNIE WALKER BLUE LABEL藍牌蘇格蘭威士忌《馬年珍藏》台灣限定版、JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌『龍騰太極』限量版禮盒與『琉璃酒樽』頂級禮盒，不論設計面或背後所傳遞的故事，相信都將令消費者驚艷，為威士忌市場傾注源源不絕的創新元素。」
因應數位化時代，雀巢積極提供創新服務，近期最知名的除Google以雀巢旗下的知名巧克力KitKat系列為名，將其手機操作系統Android的最新版本命名為「安卓奇巧（Android KitKat）」外，還包括雀巢普瑞納寵物食品收購全球最大寵物領養網站Petfinder等。而台灣雀巢也積極提供消費者各式最新數位體驗，目前台灣雀巢在YouTube平台的官方頻道分享知識瀏覽數己破百萬，雀巢官方網站也推出最新手機版網頁，並即日起推出會員的抽獎活動，最大獎是價值超過萬元的NESCAFÉ® Dolce Gusto® New Circolo 膠囊咖啡機組合。
作者：Matthew Whatley
編譯者：台灣奧美社群團隊
過去幾年，拍慣了30秒的電視廣告，也試過2分鐘以上微電影，而現在熱門的，居然是只有6秒的循環影片！究竟其他品牌，是如何運用Vine，創造6秒鐘的品牌影響力呢？
Vine問世後，已打造出讓品牌可以徹底表現輕鬆幽默的一個創新平台。在這6秒影片循環播放的平台上，品牌需要的不僅僅是創意，更需要出色的說故事技巧。本週，奧美社群團隊將彙整近期的Vine行銷案例，並從中分享創造精彩Vine短片的五招秘笈。
國際知名運動品牌adidas持續加入台灣頂尖運動員，奠定運動品牌中的領導地位。2日正式宣佈網羅兩位旅美大聯盟投手李振昌、羅嘉仁加入品牌陣容。adidas表示，兩位旅美投手在大聯盟賽場上全力以赴的奮戰精神充分展現了all in的品牌精神，藉由本次的加入，adidas將持續幫助兩位台灣好手，一同追求最佳表現。同時adidas並啟用兩位擔任男性健身訓練系列最新代言人，希望透過adidas健身系列商品的強大機能，提供兩位頂尖運動員在棒球世界最高殿堂 - 大聯盟的賽場上擁有最佳表現。
在加盟記者會中，李振昌與羅嘉仁也分享了各自在大聯盟賽場上的all in精神，李振昌表示，「我的all in 精神是把所有阻礙，當作讓我更加努力的動力。因為對我來說，各種阻礙，反而是激勵我在棒球生涯上一直努力向前的力量。」；而羅嘉仁則說，「對我來說每次上場投球就是all in，每一球都是用生命在拚，因為在充滿挑戰的大聯盟球場上，沒有任何退路，只有全力以赴才能三振掉每個頂尖打者。」談到下一季的目標，兩人皆表示沒有想太多，最重要的是做好每一件事，完成每個球隊所指派的任務，藉此站穩大聯盟。兩位台灣頂尖球星將一同在大聯盟全力以赴，用決勝的速球，all in for strike out。
此次加入adidas，李振昌與羅嘉仁共同擔綱2013秋冬男性健身訓練系列的最新代言人。年紀相同的兩人，在棒球生涯上擁有許多共同的經歷，包括國際賽中披上中華隊戰袍、同年赴美進入小聯盟奮鬥，並在今年一同躍升大聯盟。這些經歷讓李振昌與羅嘉仁培養出私下的好交情，也使adidas進而選擇邀請兩位哥倆好攜手加盟品牌陣容。
作者：奧美社群團隊
編譯者：奧美公關 張又文
內容行銷就像新科技一樣，會不斷演進。因此，當內容行銷的詞彙已氾濫於所有行銷網站時，奧美社群想與你分享，內容行銷的下一步是什麼？
前些日子在英國威廉王子與凱特王妃的小王子誕生之際, 多個企業品牌在社群平台上借此熱門事件與消費者互動。像英國星巴克在Twitter上發表了一張“二大一小”的圖片，上面寫著“Now there were three. Congratulations!” ; 美國奧利奧餅乾(Oreo)也同步發表了一張奶瓶與 “Prepare the Royal Service”的推文，各個品牌順風就此熱門話題進行所謂的“內容行銷”。
最令奧美公關同仁期待的員工旅遊已於9月25日至29日舉行，每年行程都相當精彩，今年也不例外，國內團以南投日月潭及花蓮兩個地點為主，國外則是日本東京團和泰國曼谷團，讓同仁們可以放鬆充電，玩的開心、盡情shopping。
今年適逢東京迪士尼30周年，同仁們都引頸期盼其慶祝活動，有家庭的同仁也帶著小孩前往，在迪士尼的童話城堡中，留下全家幸福的紀錄。而泰國曼谷近年成為新興設計城市及豐富夜生活文化，並保有優良古法按摩與富特色的美食，提供同仁們多元娛樂享受。參加國內日月潭的同仁也入住2013台灣酒店第一名的雲品飯店，幽靜山水環繞，或在日月潭畔來個腳踏車探險，親近大自然。
奧美公關年年多元豐富的員工旅遊，期望讓同仁們適時放鬆，共享旅遊度假樂趣。
【日月潭團同仁】
福特六和汽車20日於台北藝文集散地－松山文創園區，發表前所未見的都會輕休旅級距車款－THE ALL-NEW ECOSPORT。融合SUV休旅車寬敞乘坐空間，搭配適合都會的靈巧車身設計，Ford跳脫傳統汽車設計思考框架，創造突破級距藩籬的嶄新物種。THE ALL-NEW ECOSPORT採用1.5升TiVCT汽油引擎搭配PowerShift雙離合器六速自手排變速系統，並具備高硬度複合式硼鋼車身、標配6具安全輔助氣囊、ESP車身動態穩定系統、HSA斜坡輔助系統等傲視市場對手的安全規格，推出都會時尚型與都會尊貴型雙車型，依序開出新台幣69.9萬與74.9萬元親和售價，以完整休旅產品陣線，奠定Ford汽車休旅車領導品牌之地位。
福特休旅血脈，傳遞破格休旅精神
小型、跨界休旅市場發展將是未來汽車產業的趨勢，Ford汽車集其半世紀休旅造車工藝，以全球整合之One Ford策略，推出第一款全球戰略輕休旅THE ALL-NEW ECOSPORT，打造跨越藩籬的全新車格。市場研究機構IHS Automotive研究表示，目前小型SUV休旅級距約佔全球汽車市場9%市占率，然未來5年的成長趨勢將愈顯可觀，特別在福特汽車THE ALL-NEW ECOSPORT加入後，將成為市場即戰力，成為世界成長最快速之產品級距。
而在福特六和汽車的導入下，THE ALL-NEW ECOSPORT正式進入台灣市場，集靈活、實用、出色的燃油經濟性於一身，加入超越同級的安全特性、便捷的科技配置，成為都會裡最耀眼的小遊俠。福特六和汽車總裁范炘表示：「福特不僅僅只是一家汽車製造公司，我們更定位自己是提供消費性產品的公司；福特期望引進的產品，不只是滿足消費者在行動上的需求，更是讓多樣的產品陣容來滿足不同消費者對於生活上的需求。THE ALL-NEW ECOSPORT的誕生，絕對能滿足都會生活圈的消費者們的生活需求，並且成為他們生活中重要的夥伴。」
早就該寫這篇文章了，都已經完成了50個品牌執行破百個專案、並贏得數個國際數位傳播獎項後，我們終於下定決心要讓大家更瞭解奧美社群團隊在幹嗎！
背景：
全球奧美集團近年最重本發展的單位，就是Social@ogilvy， 這個創立於2005年的團隊，本著公關核心價值 :”影響人說我們好話”，在網路上幫品牌發揮影響力。發展迄今，在全球35個國家，已有超過550名專職社群人員，並於今年獲得Holmes全球最佳數位顧問的獎項。
adidas繼今年春夏與貝克漢合作推出ClimaCool®系列跑鞋後，秋冬再度邀請這位全球運動巨星為旗下全新的ClimaWARM+系列服飾代言，以北極熊生理防寒機制為製作靈感，研發出中空纖維技術，提供前所未有的輕巧與保暖機能，讓你即使在寒冷的氣候中，也能與貝克漢一同投入戶外訓練，維持卓越的運動表現。
ClimaWARM+是adidas經長期研發測試後所推出的全新科技，擁有業界首創的中空纖維技術，利用中空結構阻隔空氣形成隔熱層，並通過無數次adidas氣候模擬室嚴密的低溫考驗，可有效使體溫維持在舒適狀態，同時能透過濕度管理迅速排除汗水，讓身體保持舒適乾爽。而ClimaWARM+的中空纖維更大幅降低了布料重量，使衣物倍感輕盈，幫助你擺脫笨重，擁有優異的靈活度與舒適性。即使冬日從事戶外訓練，ClimaWARM+仍能隨時保持溫度，成為冬季運動的絕佳選擇。
針對這項革命性的科技，adidas再度由貝克漢擔綱演出ClimaWARM+廣告影片”Warm Don’t Quit”，片中使用一氣呵成的鏡頭及一連串的寒冷場景，描述貝克漢在低溫環境中，總是能不間斷地持續投入戶外訓練，而正是ClimaWARM+提供的強大保暖機能，才能幫助像貝克漢這樣的頂尖運動員克服氣候限制，使身體隨時保持最佳狀態，能不畏低溫，持續迎接嚴峻的戶外挑戰。
繼去年得到「年度傑出公關公司」獎項後，奧美公關在今年競爭激烈的評選舞台，再以高分擊敗眾多對手，榮獲「2013行銷傳播傑出貢獻獎」─「年度傑出公關公司」優勝！
今年蟬聯「年度傑出公關公司」肯定，也再次證明奧美公關在業界的領導地位；奧美公關始終珍惜「人、知識、創造力」三大資產，致力提供舒適工作環境，在公關專業服務積極拓展，持續吸收市場新知，走在產業最前端。此外，包含『喬山健康科技 - 「爲愛而跑」整合行銷傳播案』、『adidas All about the shirt』等作品在2013年也屢創佳績，獲得國內外大獎榮耀。
謝謝客戶長期支持與同仁們辛苦耕耘，讓我們共享「2013行銷傳播傑出貢獻獎」─「年度傑出公關公司」這份殊榮，奧美公關永遠是最值得客戶信賴的好夥伴！
作者：奧美公關王俊人
過多的提案內容，只是強留大家要待在會議室罷了；面對複雜的網路環境，一個沒有創意又愛用文字的公關社群團隊而言，什麼才是能打動人心又讓客戶快速買單的提案方式？
當人們問我公關和廣告有何不同時，我通常第一個回答都是：廣告是自己說自己好話、而公關是影響別人說我們好話；若再問細一點的作業方式，我就會說：廣告都用.jpg，而公關都用.doc。
於是，專長寫文字的我們，構思專案時，不免會落入五大報各要切什麼新聞角度的瑣碎細節當中，而整份提案就成為我們多會切角度、辦活動和做功課的武力展示。提案過程，也會不小心成為”代理商真的很用功”的成果展。
過去我們，也常陷入這樣的提案，但前陣子有幸和廣告的同事聊天，才真的發現，原來我們充滿平台、架構和截圖的提案，對客戶而言，充其量，真的只是一份做足功課的平台簡介，甚至很多辛苦製作的簡報，都會在”我們快快看過”的言語中，一閃而過。這樣的窘境，不禁讓我重新思考，提案對客戶的價值為何？而對一個不養文案、沒有創意人員的公關公司而言，社群行銷的核心能力究竟在哪？
位於台北市信義精華地段的一級美食戰區、以歐式地中海創意料理為特色的餐飲品牌LongTable，於今（11/05）日宣布推出全新菜色，除針對秋冬季節變化，精選出台灣人最喜愛的歐式料理外，更聘請熟習地中海與土耳其式菜餚、曾於一流知名餐廳擔任主廚的Ceren Ercengiz進駐，擔任LongTable首席主廚，讓台灣民眾在寬敞舒適的用餐空間體驗歐式居家風情之餘，也能一嚐歐式地中海式美味佳餚。
新任LongTable主廚Ceren Ercengiz，曾於瑞士知名學府修習企業及餐旅管理，並於2007年旅居新加坡，於香陽全球廚師學院取得高等烹飪藝術學位，爾後因鍾情台灣豐富的熱帶食材，選擇來到首都台北，以歐式料理手法烹調亞洲食材。如今加入LongTable團隊，將運用最專精的地中海料理之特色與創意，透過客製化的台灣口味做別出心裁的呈現。
有感於近期食品安全問題層出不窮，台灣民眾對於食品安全、有機健康等議題的關注度提高，台北東區食尚新地標freshONE鮮活超市特別從11月1日開始，首度推出「代客烹調」及「無油料理」獨家服務。消費者可購買freshONE超市優質食材、安心肉品後讓現場廚師用義大利特級冷壓初榨橄欖油代為烹調，讓顧客輕鬆享用健康看得見、吃得更安心的美味料理。此外，消費者也可於超市購買食材後選擇健康烹調的「無油料理法」，吃到食物最真實的調味及最天然的美味。freshONE鮮活超市同時於11月1日至11月10日推出感恩回饋活動，提供全店商品九折優惠，讓全民吃得健康，感受飲食新主流！
freshONE 獨家服務 代客烹調 新鮮食材健康現做
freshONE於11月1日開始，首度推出「代客烹調」獨家服務，讓顧客自己選購新鮮食材、安心肉品、現場烹調，提供全民平價健康的全新飲食饗宴。顧客從freshONE超市購買最新鮮天然的食材以及健康安心肉品後，即可由freshONE專業主廚團隊烹調，輕鬆享受健康現做的美味料理，freshONE獨家選用義大利有機特級冷壓初榨油，每一瓶油都經過歐盟嚴格檢驗，並運用簡單烹調方式-煮、煎、烤，感受食材的自然鮮甜，提供顧客簡單、健康的美味料理。除此之外，freshONE也提供顧客難以在外享受到的健康烹調法-「無油料理」，運用食材本身的天然調味，品嘗食材最真實的美味，健康看得見，吃得更安心！
