奧美公關 藏經格

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　傅郁晴 / 社群團隊

　　Pinterest是目前排名第三名的社群網站(Social Networking Site)，Pinterest創造41%的電子商務流量(e-commerce traffic)，其甚至比Facebook還要高(電子商務流量為37%)。Pinterest同時也是歷史上成長最快的社群網站，在短短的9個月內創造超過千萬個使用者！

但為何我們尚未使用Pinterest？

　　在亞洲，Pinterest不如國外市場普及，其中一個主要原因可能是中國對網路的封鎖與限制。在中國，已經有近20個類似Pinterest的社群網站興起，這也顯示類似Pinterest這樣類型的網站確實獲得使用者的興趣，也啟發使用者的創作力，但仿冒的威力卻埋沒的Pinterest的魅力。還有一項有趣的發現，Pinterest的啟發其他平台對“瀑布流”形式的運用，不論是網站、部落格，甚至是新一代的Google+，都一一採用形如Pinterest的呈現形式；其原因可能源於圖片對人溝通的重要性逐漸加深，另一方面快速成長的智慧型手機用戶，及瀑布流更適合該類載具的天生優勢，也在默默扭轉這全新的呈現形式。

　　太平洋建設集團有感於近年來食品安全問題層出不窮，台灣民眾對於食品安全、有機健康等議題的關注度提高，因此大力投入綠色產業，期望以太平洋建設集團綠色通路的雙品牌策略，為全民創建一個跨食物與生活的綠色健康平台。除了一直以來持續與248農學巿集楊儒門合作，關懷在地小農，深耕本土的SOFR3SH超市外，24日宣布正式開幕位於台北市東區的新品牌─ freshONE 鮮活超市，以真食物、善知識與美的體驗為起點，打造全方位有機生活風格購物環境，是東區的綠色食尚新地標。

　　freshONE鮮活超市希望於三年內成為台灣第一的健康食品零售通路、五年內成為亞洲第一，以食物出發、提供消費者全新且全方位的有機樂活體驗。

　　adidas球星Dwight Howard 20日晚上現身台北信義計畫區，為位於台北101旁的adidas 101籃球公園擔任開幕貴賓。啟動儀式後，Dwight Howard在大雨中以震撼的飛身灌籃，在台灣地標101前完成了adidas 101球場的首度開球，也象徵啟用這座台灣籃球新地標。活動中Howard不僅加入開場舞龍表演，還不時近距離與球迷接觸炒熱全場氣氛，令所有前往球場朝聖的球迷們大呼過癮。Howard最後也表示希望10月份NBA台北賽訪台時，能再次到adidas 101 籃球公園與所有台灣球迷一同盡情打球。在完成此次訪台最重要的行程後， Dwight Howard也將於21日上午離台前往中國。

【Dwight Howard在adidas 101籃球公園擔任開幕貴賓，象徵啟用這座台灣籃球新地標】

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　嚴琳 / 劉羿伶 / 社群團隊

　　B2B一直是行銷人遇到的大課題，面向企業行銷常常讓多數行銷人保持著不投資、暫且觀察的決策；但B2B真的是這麼遙不可及嗎？一個企業決定採買的人不論是一個部門、一個組又或是一個人，終究是由人組成，若決定權是由一個或多個人組成，那B2B溝通將是一個可溝通、可行銷的課題。

　　B2B行銷如何切入？參考B2C的行銷法則－社群行銷。社群網路成長飛速，回想第一次使用社群網路的經驗, 再看看現在的社群網了，他改變了多少? 過去的社群網路, 例如BBS, ICQ, MySpace , 可能只能接觸到特定族群, 然而今天社群網路卻和每個人每天的生活息息相關－社群網路行為成長。觀察「亞洲和世界社群網路的成長速度(如圖)」，更驚人發現，亞洲擁有最多的社群網路使用者, 估計在今年年底亞洲將有7.77億人使用社群網路, 佔全世界使用者的44.8%, 並在
2017年, 將有 12.3 億的人使用社群網路－社群網路人口成長。

　　持續推動關注兒童營養健康的「雀巢健康兒童全球計畫」推出兩年升級延伸計畫，根據合作推動計劃的董氏基金會最新調查顯示，家長在孩童飲食教育所面臨的三大挑戰，分別是小朋友用餐不專心、好吃零食及偏挑食。因此「雀巢健康兒童全球計畫」在兩年升級延伸計畫中，於暑期特別推出由家長與孩童共同參與的「食全食美養成班」親子暑期營，期盼藉此幫助孩童養成正確飲食習慣。

　　台灣雀巢於8月14日舉辦「2013 雀巢健康兒童全球計畫記者會」，宣布三年有成的「雀巢健康兒童全球計畫」升級再出發，推出兩年的延伸計畫。台灣雀巢自2010年開始與董氏基金會聯手發起「雀巢健康兒童全球計畫」的三年計畫，深入全台11所小學，鼓勵孩子「健康吃，快樂動」，並以「多喝牛奶」、「五穀蔬果多多益善」及「每天吃早餐」三項主題，結合互動的趣味活動，展開均衡飲食的宣導，共計影響近5,000名學童，成功帶動社會大眾對於孩童營養均衡的重視。為持續推動孩童飲食問題，台灣雀巢與2013年起招募15所新的小學參與二年的升級延伸計畫, 預計嘉惠6,500名學童。並且加強聚焦於家長與孩子對健康飲食的認知同步，增加了親子飲食矯正營，期望透過提升家長對於營養攝取的概念，為孩子創造一個更健康的飲食環境。

　　台灣雀巢總經理崔伍迪先生（Mr. Mayank Trivedi）表示，目前「雀巢健康兒童全球計畫」的推行，已遍及全球64個地區，全世界共有68個計畫，估計約有5,400,000個小朋友接觸到營養均衡的教育。在雀巢致力於創造共享價值(Creating Shared Values)的精神之下，將持續推行此項活動，預計在2015年能推行至雀巢所在的全球80個國家，嘉惠世界各地的小朋友。在台灣的前三年的計畫中，主要針對校園內的教育推廣，不僅針對孩童進行健康飲食意識的認知提升，同時也帶領老師們更加有系統的將飲食教育融入孩童的學園生活中，成功讓孩童高度意識到均衡飲食的重要性。崔伍迪先生（Mr. Mayank Trivedi）表示，在三年宣導活動的努力推行下，每日攝取乳品的學童比例，自原本的59.2%提升至70.3%；原本有將近一半的學童完全不吃全穀類(48%)，後來減少至8.5%, 改善程度達到82%；而目前更有84.8%的孩童，有天天吃早餐的習慣。由此可見，兒童的健康飲食意識日漸抬頭，藉由計畫中的趣味互動活動，更能將飲食均衡的重要性深植至其心中。

　　日本潮流腕錶品牌 WIRED自2012年，邀請以熱血形象的創作搖滾歌手柯有倫擔任品牌大使，柯有倫與WIRED的超強爆發力及追求原創之理念不謀而合，使得WIRED錶款受到愈來愈多潮流人士的注目，本季以「破壞瞬時，原創誕生」的概念推出全新系列更引起了年輕族群的共鳴，讓WIRED不只是潮流配件，更成宣誓自我獨特個性的鮮明標幟。

　　柯有倫於8 月8日宣布，再度以品牌大使的身分推廣WIRED品牌的原創精神，除力挺2013年WIRED錶款「創。破力」的全新概念，在仔細鑑賞錶款後，更迫不及待地於自己的facebook向廣大影迷們推薦WIRED錶款引爆新潮流設計感！此外，即將於中秋檔期上映的電影「聽見下雨的聲音」，品牌大使柯有倫在電影中飾演個性直接又熱情的搖滾樂團主唱，WIRED將與柯有倫及劇中的團員們躍上大銀幕，配戴著WIRED錶款傳達出「創。破力」的全新錶款風格。

　　配合春夏新品的上市，WIRED特別推出新品上市活動；即日起至8月31日，購買WIRED指定錶款，即可獲得「WIRED品牌隨行杯」乙個（數量有限，送完為止）。隨七夕的腳步漸近，WIRED更別出心裁，推薦刻有「LOVE」字樣的專屬背刻對錶給時下最潮的情侶們。WIRED全新錶款，再次引爆新世代對破壞力的渴望，並號召主張潮流原創力的新世代，勇於突破自我、展現個性的你們一同激盪出無限的目標與熱血的夢想。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　陳函筠 / 社群團隊

　　網路讓購物變得更複雜？20年前，當你想為晚餐添購牛肉時，你有且僅有一個選項；但現在的你擁有網路，你將擁有約71種選項，你的購物旅程變得更加複雜，但卻帶給賣家更多機會。

【Fupei Wang, Managing Director of Ogilvy PR Taiwan, hosted 2013 AmCham Taipei CSR forum】

　　AmCham於7月30日舉辦年度企業社會責任(Corporate Social Responsibility，簡稱CSR)論壇，以創新與創意為主題，透過與會貴賓的思維激盪與討論，探討企業該如何從企業社會責任的角度出發，擴大影響力，使其成為企業管理的重要利器。

　　論壇由宏碁集團創辦人及智榮基金會董事長施振榮的專題演講做為開場，施振榮分享他長期參與台灣社會企業責任的經驗，同時運用他的創造力和前瞻性思維引導所有與會貴賓。

　　奧美公共關係顧問股份有限公司，榮幸獲選為桃園國際機場公司全新CIS(企業識別系統)專案之合作夥伴，在未來四個月，奧美公關將整合及貢獻奧美集團國內外品牌策略規劃及企業識別專業之能力、經驗，全力協助桃園機場公司完成這項重要任務。

　　政府全力發展桃園航空城計畫的同時，奧美公關適能躬逢其盛，參與其中改變的過程，備感榮幸，尤其桃園國際機場是我國最重要的國家大門，奧美公關獲得此機會，倍加珍惜；奧美公關行銷公關事業部董事總經理謝馨慧表示，「奧美公關自許為品牌管家，並期許成為客戶的Trusted Adviser，最大成就來自於協助客戶成功，因此，將秉持此核心價值，運用奧美集團的資源，協助桃園國際機場進行全面的品牌探索及改造，協助桃園機場規劃願景及定位，提出桃園國際機場未來十年的企業品牌識別建議。

　　謝馨慧進一步表示，「CIS絕對不僅僅是一個logo，而是桃園機場公司以及桃園國際機場一個全新改變的開始」。尤其在桃園國際機場全面以企業化經營的前提下，第一航廈也完成所有改善工程，機場跑道持續整建與提升，未來更有第三航廈的興建規劃，一個具有高度識別的CIS，是更易於協助桃園國際機場在全球機場競爭中，持續保持國際認同的重要元素。感謝桃園國際機場公司的機會，奧美公關將持續努力，發揮專業，協助完成任務。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關邱子凡、呂鑫

　　行銷人，你的口袋裡有多少個始終無法站上行銷的舞台的行銷企劃？是他們的目的性不明、目標族群出現歧異、議題設定有誤又或是預算調整？或許你不乏看過不少人的提案，其提案內容並無特別之處，卻可以緊緊抓住客戶的心，讓客戶點頭買單。而這關鍵的差別僅在於─有沒有對客戶說一則好的故事。

人人都愛聽故事

　　為什麼我們這麼喜歡故事?其實不只我們，我們的大腦也很喜歡故事。當我們試著去理解一件事情時，大腦會開始自我挑戰，不斷尋找建立連結和刺激的方法。我們喜歡一切有情節的東西，當看到一齣好戲，一篇好的新聞，我們會產生情緒上的反應，這是大腦接受資訊後開始產生的刺激，故事有時候對大腦的影響就好比古柯鹼一般。

　　行動購物一直被視為是電子商務成長量變的發動機之一，身為電子商務龍頭的Yahoo!奇摩近年也積極打造優質行動平台，並於25日發表首部「Yahoo!奇摩電子商務紫皮書」^註一，大膽預測使用個人電腦及筆電進行網路購物的行為已經式微，打造行動購物平台，賺進下一桶金，now or never。

【Yahoo!奇摩今日首度發表電子商務紫皮書，宣告滑世代旋風來襲，由左至右為Yahoo!奇摩拍賣暨超級商城事業部副總經理王志仁、Yahoo!奇摩購物中心副總經理鄭雅仁、臺灣科技大學管理學院院長 盧希鵬】

　　隨著父親節腳步漸近，日本鐘錶大廠SEIKO於今（7/19）日推出旗下紳士系列SEIKO Premier 2013年新款腕錶，其機芯搭載SEIKO獨家研發的「KINETIC Direct Drive互動式人動電能」技術，不須電池，僅需手腕擺動便能自動產生電能並儲存，也能透過旋轉錶冠將動力傳送至機芯當中。在父親節獻上「互動式人動電能」腕錶，象徵子女與爸爸間的情感「互動」更加緊密。

　　同時，在今年KINETIC人動電能技術發表的25周年紀念之際，為表子女對父親深摯的愛永不停歇，SEIKO體貼父親不落人後，隆重推出「愛動一夏」父親節活動企劃，以卓越地KINETIC Direct Drive互動式人動電能機芯打造魅力爸爸的專屬腕錶。即日起至8月13日期間，凡購買指定KINETIC人動電能任一錶款，即可獲得刮刮卡乙張，更有機會抽中多項大獎，包含健康時尚的Johnson專業直立健身車、或可隨時分享生活點滴的iPad mini等。以一只高質感的經典腕錶，作為父親節獻禮聊「錶」心意，讓SEIKO Premier替您時刻照護辛勞的爸爸。

SEIKO Premier隨時儲能　蓄勢待發

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　陳香穎 / 社群團隊

　　即時通訊時代，數位行銷人爭相搶取的下一行銷大餅；你看見了LINE、WeChat、WhatsApp的崛起，你預見了即時通訊將逐步取代社群通訊，你知道即時通訊具備行銷的無限潛力，但你知道要如何將品牌與行動時代的「霸主」產生加乘效果嗎？歡迎來到「即時通訊3.0，實做篇」。

　　觀察即時通訊軟體的成長率和使用者組成。臉書花了54個月才突破一億用戶，推特花了49個月，而LINE只花了19個月。風靡韓國的Kakao
Talk擁有9千萬用戶，且大多是韓國人；LINE有1億7千多萬用戶，非日本用戶卻高達62%；WhatsApp有 2億5千萬用戶；而WeChat有3億5千萬用戶，只有1.43%非中國人。

　　adidas 七月份推出「Train to Win」夏季男性健身訓練系列，邀請盧彥勳、詹智堯、周柏臣、魏辰洋四位分別來自網球、棒球、籃球和跆拳道等不同領域的運動員，分享自身的訓練故事和獨到的all in訓練態度，暢談職業選手生涯中，如何藉由日常訓練成就場上致勝關鍵。

　　甫結束溫布頓賽事的盧彥勳認為，紮實的基本訓練會轉化為身體的反射動作，能夠在比賽中帶來出其不意的加分效果；Lamigo外野手詹智堯則習慣在表現不如自己預期時，回頭重複訓練基本動作，直到下一次表現提升為止。擔任裕隆隊前鋒的周柏臣則對訓練有另一層看法，除了禁區對抗需要的壯碩體格外，正確的訓練更能加強鞏固肌群、減少場上受傷的風險；20歲即代表台灣征戰倫敦奧運的跆拳道國手魏辰洋，喜歡用勵志、正向的精神喊話，鼓勵自己撐過單調重複的訓練時間：「告訴自己一定要贏，自然就有動力、有熱情撐過辛苦的訓練過程。」

　　adidas 2013年夏季男性健身訓練系列搭載最新升級版酷涼科技ClimaCool+®，將玉石粉末加入衣料纖維中，運用礦物易冷卻的特性，達到迅速降溫的酷涼效果，新品包括Cool Training酷涼系列及TechFit緊身壓縮效能系列，全面維持運動過程的乾爽舒適。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　黃千洳 / 社群團隊

　　你 / 妳知道嗎？目標族群不等於購買者。這是購物者行銷的基本概念，同時，也是其核心思想喔！

　　目標族群的行為，其實就如同品牌與消費者之間的快速道路。很多時候，在產品抵達終點－消費者之前，其實目標族群就已經先聽到、看到、摸到，甚至試吃、試用過了。也因為這樣子，他們掌握了把商品放入購物車、送到消費者手中的第一線決定權。

　　我們為了更精準的掌握目標族群讓他們並投其所好，品牌首先要區分出：目標族群、消費者、決定影響者，或是更簡單的 - 付款者。首先，我們識別出目標族群後，其目的為何是品牌的下一個重要課題，因為同樣一件商品可以滿足不同的目標族群，因為他們有可能是例行的囤貨、補貨或是隨機的瀏覽、閒逛…等。但最重要的是品牌必須了解目標族群在何處進行購買行為，如此才能透過正確的管道達到有效的溝通。