奧美公關 藏經格

　　adidas與全球運動巨星貝克漢共同推出嶄新的ClimaCool® Revolution跑鞋，讓所有跑者不僅親身體驗360° 全方位的酷涼感受，並與貝克漢一起享受夏日跑步的透氣舒適，同時展現迷人的個人風采。

作者：奧美社群團隊

　　由於Facebook這股的強大的社群貫穿力，數位行銷人在這一兩年紛紛開始提出所謂”社群商務”(social commerce)，嘗試著讓社群行為與購物行為互相交集淬出可複製的商業模式。當然必備套裝即是品牌企業建置自家Facebook，運用吸引人的圖片或影片之中隱約的帶入商業文宣，如何讓每一個”讚”成為一張張的訂單，即讓我們先來分析在數位行為中有趣的兩群體。

　　電子商務時時講求速度與便利，將欲傳送的訊息快速且準確的送達消費端，讓下單疑慮越少越好。任何機制的基礎下都脫離不了客戶便利服務。我們大可比喻他一個忙碌且現實的策略師，分秒必爭的計算如何讓看得到且想像得到的人潮下單交易。舉個例子，商家總是把握每一個與消費者接觸點，隨時提醒你”買我就對了” 或”記得再回來買我”Eg.1.下單結帳處來個臨門一腳加購商品或2.即將結束這美好交易的出貨通知信中來個商家優惠信息。

　　adidas於27日下午舉辦女生專屬的「adigirl熱力運動會」，由2013女性健身訓練系列年度代言人蔡依林，帶領現場超過千名女生共同開場，體驗ata國際健身學院 (adidas training academy) 最新舞蹈課程，奔放的拉丁舞風加上全場女生們的運動熱情，嗨翻南港展覽館！

蔡依林鼓勵女孩們all in 投入所愛   享受運動熱力

　　蔡依林全程與現場千名女孩共同完成45分鐘的ata舞蹈課程，體驗由adidas國際健身大使Marta Formoso帶來融合森巴、騷莎的最新舞步。「平常都是我一個人在舞台上表演，今天能和現場一千多位女生一起跳舞，真的很過癮！」蔡依林不僅與所有女孩享受揮灑汗水的運動樂趣，也鼓勵大家一起all in自己所熱愛的事物：「為了目標全力付出，全心享受，這就是all in精神！希望今天能夠用運動的熱情感染更多女生，讓大家愛上運動！」

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　黃鈺茹

　　前些日子，百度以近4億美元收購了PPS，就在今天，Google的首頁也換成了手繪的影片，Google的大動作與百度天價的背後含義到底是什麼呢？為何影片如此重要？簡單的說，影片與圖片比起來，除了可以激起我們更多的互動和共鳴之外，影片還具有了「無縫移轉」的特色，影片不會因為使用的裝置、載具的不同而產生訊息流失、質變的狀況，簡單、直接的接觸方式，更讓我們很自然而然地想要轉發或是收藏。也因為如此，近年來越來越多品牌把影片作為經營的推手和宣傳的工具。

　　因此，在近年來透過程式結合影片來進行口碑或行銷是社群媒體執行的主要導向。這些程式除了塑造形象和傳達創意，另一個主要的功能即是刺激銷售。視覺，是電子商務成功與否的重要因素之一，其原因是來自於消費者進行購買決策的指標 - 產品的資訊和品質。比起圖片來說，透過影片 / 動態畫面的詮釋，更能凸顯產品特色和優勢，進而提升消費者的購買動機，因此，結合影片與社群的程式將會是電子商務的目標，今天我們就來介紹兩款美國最流行的影片程式讓大家認識，看看這些當紅的程式究竟有什麼誘人之處？

　　和煦的陽光所帶來之暖意，正逐漸降臨，伴隨著初春的繽紛色彩，大地悄悄地暈染上嬌豔的色調，充滿溫情的光輝更滋長於母親的心中。為慶祝母親節的到來，日本鐘錶大廠SEIKO旗下的時尚女錶品牌 – LUKIA 今日（4/23）推出母親節特別推薦款 - 「絢爛裸金」方形錶款（SXGP04J1）與「雅緻璀白」酒桶形錶款（SXDE99J），兩只錶款皆以部分玫瑰金材質鑄造，突顯優柔線條，演繹溫柔又時尚的媽咪們，在令人屏息等待綻放的季節中，如嬌豔的花朵般，準備自信展現雅致的品味。

　　LUKIA母親節特別推薦款「絢爛裸金SXGP04J1」建議售價為NT$16,500，「雅緻璀白SXDE99J」為NT$18,000，即日起於各大通路及經銷商皆可購得。SEIKO於全省銷售據點限期舉辦「綻放媽咪的美」母親節活動，即日起至5月12日前，凡購買LUKIA系列指定錶款，即可獲贈「LUKIA晴雨兩用傘」乙支（贈品以實物為準，數量有限，送完為止），讓呵護媽咪成為兒女的使命，用行動寵愛，「錶」現對母親的愛！

作者：奧美社群團隊

　　在數位行銷的擴散環節中，相信不少行銷人會選擇安排一堂「INFLUENCER擴散」安插其中，不論是專案本身的擴散需要又或是看中INFLUENCER是目標群尊的意見領袖，部落客、關鍵意見領袖(KOL：Key Opinion Leader)儼然已經是眾多行銷人的常見必備「擴散工具」，但若問你如何在同類型的品牌／產品挑選“合適”的INFLUENCER或是區分各自的選擇差異時，你的INFLRNCER，還IN嗎？

　　在選擇INFLUENCER時，知名度以及個人經驗或許是你“初選”時的標準，但僅靠上述“人為”的判斷基準似乎在拿出“首要人選”的立基點顯得搖搖晃晃；因此你需要一個系統的來判斷，「INFLUENCER 5」判斷基準讓你的INFLUENCER永遠是該類最IN人選。

作者：奧美社群團隊

　　觀看Facebook在當下的社群年代，大家如火如荼的在訊息牆上發佈有趣的內容，姑且不論最終是否有銷售目的，按個”讚”，雖然不是新詞，但相信一直都是存在著社群交流中的目的指標之一。

【圖片來源：blog.sourcemetrcs.com】

　　奧美公關為強化各職位同仁的公關專業能力，今年初在教育訓練設計即現巧思，從基礎公關技能、提案技巧、客戶管理到創意培養等種種面向，一一補足同仁們的公關技能。因此，我們特別邀請奧美公關全球教育訓練執行長Daniel Ch'ng於3月25至27日來台，這也是Daniel Ch'ng睽違兩年再次為台灣奧美公關同仁，展開為期三天的精采課程。

　　首先登場的是針對中階人員安排的「Winning Way」課程，講師用特洛伊故事解釋提案五步驟，也說明發覺客戶需求、包裝品牌與提案的技巧。第二天則是基礎人員的「Emergenetics Workshop」，透過心理測驗，協助同仁釐清自己的特質，並分析與不同特性的人該如何合作，搭配實地演練，獲得新進同仁們廣大迴響，也更認識自我，逐步找到工作中發揮長才之處。

作者：奧美社群團隊

　　Facebook 網路改版時有所聞，不過在手機上卻很少出現大幅度的變動，而這次Facebook Home 的推出，讓許多消費者眼睛一亮！而這一改的insight，更讓我們刮目相看！Facebook自2011到2013年間，從網路遊戲為導向的平台，轉換成了專門舉辦網路活動的頻道，一直到 Timeline的出現，讓Facebook逐漸的把內容轉化成平台的核心，回到以人為本的初衷。

　　這次Facebook Home的推出，對於習慣使用行動裝置的消費者來說，是一個全新的體驗。不論是打卡、點讚、瀏覽、訊息…各方面都做了一定優化與調整。以上的改變，不外乎讓消費者可以更輕鬆、直覺的使用Facebook提供的功能。也強化了Facebook以人為本的精神。

　　全球暢銷書《快思‧慢想》（Thinking, Fast and Slow）作者、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．康納曼教授（Daniel Kahneman）旋風訪台！遠見雜誌與JOHNNIE WALKER® XR™ 21年蘇格蘭威士忌合作，於30日舉辦康納曼教授訪台的唯一公開論壇及貴賓晚宴。各界傑出領導者齊聚一堂，共同汲取康納曼教授的智慧結晶，並以JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌歡慶及交流，禮讚大師智慧與領袖風範。

　　DIAGEO帝亞吉歐公司董事總經理朱鎮豪表示：「如何跳脫慣性，改變過往思考模式，進而帶領團隊持續創新進步，成為一位『True Leader』，是多數領導者的課題；很榮幸今天有這樣的機會與康納曼教授與各界菁英交流，共同探討思考與決策智慧，實屬難得。」

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關

Facebook，Facebook，還是Facebook…

　　身為行銷人，你是否厭倦了在擁擠的Facebook上繼續“戰鬥”呢？商業是不是永遠在社群平台上就是少了一味？如果有一個平台，他能結合社群及商業那他絕對是行銷人的最佳選擇。

　　Pinterest，一個你絕對不陌生的社群平台，他從2012年向台灣市場拉開帷幕至今，有多少行銷人已經邁出了第一步去嘗試非Facebook以外的社群平台呢？或許，精明行銷的你，仍是會選擇黏著度高、使用人數不可撼動的Facebook，但如果我跟你說2013年Pinterest變了，他不想只是站在社群這個大框框裡，而是與社群電子商務（Social E-Commerce）結盟，你是否會更有興趣看看2013年Pinterest又Pin出了什麼“新”花樣呢？

奧美精兵計畫，要不一樣的你！

慎選第一步讓你贏在起跑點，

加入奧美團隊，傳承行銷傳播頂尖特種訓練，

作者：奧美社群團隊

　　你是否也在睡前、起床、等待時刻習慣性的檢查手機，甚至曾看過路上行走路人都會不離手的滑動手機上的Facebook或LINE?社群工具不論在手機行動用戶或網路pc用戶上皆列於前三排名的主要行為，可以說科技真是極致的展延人性。

【擷取自網路圖片】

　　全球線上飯店服務領導供應商Hotels.com今 (28)發表年度重點成果，全球目前有超過16.5萬間飯店可供線上預訂，其中更有8萬家加入引領業界的忠實客戶獎賞計畫（Welcome Rewards™）。日前推出的Hotels.com行動裝置應用程式的觸角更廣佈於iOS、Android、iPad、Windows 7與Windows 8等操作系統，全球下載量高達1,500萬次。未來，Hotels.com除了針對台灣旅客提供多種熱門優惠，也將持續加強服務，以更全面滿足旅遊喜好。

　　2012年不僅是台灣觀光產業重要的一年，同時也是Hotels.com深耕台灣市場的里程碑，首度將台灣納入飯店價格指數報告（Hotel Price Index, HPI®），根據最新的報告指出，東京、大阪、香港為2012年台灣旅客首選的前三名海外旅遊地點，結果顯示釣魚台爭議並未衝擊日本在台灣旅客喜好的領先地位，不僅東京和大阪仍位居前兩名，京都亦躍升為第四名。此外，去年在倫敦奧運的加持下，也使得倫敦打敗巴黎，進入前十名之列。值得一提的是，美國雖然此次無進入十大排名，但因台灣已於2012年11月被正式納入美國免簽證計畫中，且多家台美直航班機也將於今年開通，預期美國大城市將有機會進入前十寶座。

2012年台灣旅客首選海外旅遊城市前十名

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關　郭子豪

　　還在找部落客嗎？別逗了…社群這麼大，也該試試看其他的合作方式吧？每個人對於社群的認知同，看法也不一樣，有的人喜歡分享、有的人喜歡批判，當然，也有的人拼命轉載與分享只為了要討一個讚。也因為如此，讓我們的社群生活精彩多元。

　　但是…平台這麼多，不找部落客我們該找哪一類呢？會不會到時主題失焦又惹毛鄉民了？相信大家一定都有被部落客或是媒體朋友訓斥過的經驗…在社群興起的同時，我們似乎除了部落客與媒體之外，還要面對百百款廣大網友們，這種站在第一線的親密接觸，的確是令行銷人頭大的問題…

　　不過請別擔心！經過統計，我們歸納出了社群常見的十種人，並且依照這十種人的行為模式去分析他們的心理，讓我們在面對他們或與他們接觸的時候，可以將議題與對話拿捏的恰到好處，讓我們不論是在粉絲團、部落格、影音頻道、論壇討論區…都可以完美的結合他們的特色產出議題，至於這十種人長什麼樣子？我們一起來看看吧！