奧美公關 藏經格

　　向來讓消費者備感幸福與寵愛的Häagen-Dazs，在母親節前夕再度推出令人驚艷的冰淇淋蛋糕，以創意時尚的設計，巧心搭配最完美的口感，並使用法國進口冰淇淋，寵愛媽媽的味蕾！今年Häagen-Dazs更推出優於以往的早鳥優惠專案，在這一年一度的重要時刻，將以最頂級的食材和最純粹的原料，表達對媽媽雋永的臻愛！即日起至5月9日前購買七吋以上蛋糕, 最低享85折！Häagen-Dazs會員專屬優惠加碼，若一次購買兩顆冰淇淋蛋糕，再加贈冰淇淋單球公關券3張 (價值405元)。現在也快免費加入Häagen-Dazs會員www.haagen-dazs.com.tw/club，除享母親節加碼優惠，還可於每次消費累積紅利，兌換多項好禮！

　　現代人生活忙碌，根據統計，超過八成上班族與家人相處時間不到三小時！但真實的愛無需多餘的言語，一句簡單的想念或是感謝，即可傳達最真實的情意！Häagen-Dazs在母親節前夕，也特別推出網路活動「愛‧融話」，製作多款藝術蛋糕卡片供消費者選擇，於活動頁面還有客製化功能，可以自行寫下您最想對媽媽說的話，輕鬆透過臉書或LINE轉發藝術蛋糕卡片給您最愛的人！想要擁有設計精美的實體藝術卡片嗎?只要於Häagen-Dazs門市購買蛋糕時，出示參與網路活動分享畫面，即可能獲得Häagen-Dazs限量藝術蛋糕卡片，讓您表達滿載在心中對母親無限的愛與感謝！

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關  楊敏兒／黃逸旻

　　隨著行銷傳播方式持續快速變化，數位/社群行銷對品牌相當重要這件事，已經不須贅言。「文字部落客」幾乎可以說蔚為傳統行銷中的基本要素，新型態的意見領袖例如「影像部落客Vlogger」、「在歐美興起的Vine名人(Viner) 」、或是「Instagram名人」，相信行銷人員已不陌生。

　　然而面對這麼多新興的意見領袖，要如何評估和合作是所有行銷人員必定面對的課題。

新型態的意見領袖

　　為慶祝三月的世界睡眠日，飯店專家Hotels.com特別調查全世界25個國家，探討超過25,000名旅客的睡眠習慣和在床上的行為，帶你一探各國旅客有哪些特別的床上癖好。

睡覺穿搭: 法國旅客愛裸睡，近半的台灣旅客習慣著外出衣物上床

　　Hotels.com調查旅客睡覺時偏好的穿著，發現睡衣(41%)獲得最多全球旅客的票數，其次是穿著內衣褲，有26%。此外，透過結果發現有些國家的旅客崇尚「自然」，選擇裸睡，在該選項的票數中法國旅客以過半的比例排名第一，遠高於同樣位居第二名的英國與挪威，其比例皆為24%。相較台灣，僅約一成的旅客習慣裸睡。

　　報告也看出哪個國家的旅客最省事，全球約11%的旅客會穿著平時的外出服上床睡覺。其中，超過半數的泰國旅客表示時常這樣做，出乎意料的國家還包含香港與台灣的旅客，分別有47%的香港人與45%的台灣人有相同的習慣。

作者：奧美社群團隊

編譯者：奧美公關  林承翰／黃逸旻

　　近年社群媒體興起，Pinterest在歐美也掀起一股持續發酵的風潮，這個視覺性酷炫的平台，功能常與Instagram、Facebook和Twitter相提並論。

　　以圖像分享為主的Instagram與Facebook特色相似，同屬記錄「過去」事件的工具，分享你到過哪？吃過什麼？見過誰？諸如此類已發生的事實；Twitter相較之下，著重個人「現在」當下對周遭人事物所發表的簡短訊息。然而，Pinterest卻是一種著眼未來的工具，讓網友在大型的網路剪貼簿中，自行醞釀感興趣的創新想法，聚集志同道合的釘友（pinner），一齊向共同勾勒的未來前進。

　　adidas推出2015年春夏女性運動休閒系列，並揭露全新女性指標人物Hebe田馥甄代言拍攝廣告，讓#adigirls美力系女孩有更多當紅巨星的加入，持續以「美力新生活」為主題，與Jolin蔡依林雙天后攜手號召所有女孩在新的一年，以全新姿態讓美力全面進化！而3月底更將於運動指標adidas 101球場，打造全台最大女子運動社團「#adigirls美力訓練營」，號召所有女孩共同透過運動在嶄新一年打造更好的自己！

　　為迎接新的一年，adidas將號召所有女孩展開「美力新生活」，鼓勵在新的一年盡情嚐試各種不同運動！並由代言人Jolin蔡依林與Hebe田馥甄各自詮釋不同型態的#adigirls美力系女孩。先前公布的Gym系列廣告中，可以看見Jolin蔡依林實際挑戰各種高難度訓練，象徵視運動為挑戰、不斷突破極限的#adigirls；而2015年運動休閒系列廣告，則由代言人Hebe田馥甄詮釋視運動為樂趣、與姊妹一同體驗的#adigirls，廣告中Hebe與姊妹一起自在享受跳舞、跑步、自行車的過程，象徵永不設限，以運動結合生活的概念。嶄新的一年，快呼喚姊妹們加入行列，跟著雙天后Jolin蔡依林、Hebe田馥甄共同展開美力新生活，閃耀自信活力姿態！

　　而在廣告影片中，也看見Hebe田馥甄與姊妹們相約運動，自在穿梭於城市各個角落，不管是戶外路跑、有氧舞蹈，只要有姊妹相伴，都能自在克服天氣與環境的限制，一同盡情享受揮汗樂趣，象徵#adigirls美力系女孩對於運動的執著與堅持，同時相互激勵、不畏挑戰、美麗又兼具力量的姊妹精神。

作者：奧美公關企業公關事業部董事總經理　王馥蓓

　　今年第一場校園徵才博覽會於三月初在台大登場，根據1111人力銀行最新調查，今年應屆畢業或退伍的準社會新鮮人中，高達7成3預計立即投入就業市場，創下近5年新高。

　　這看似樂觀的統計，背後卻隱藏著人資主管的壓力：企業並非這麼容易搶到人才！特別現在年輕人就業時，薪資待遇、專長興趣、未來發展等固然是主要考量因素，但企業是否為形象良好的「雇主品牌」(Employer Brand)，也會影響到求職者意願。對現代企業而言，人才戰已經不只是「企業實力戰」，更是「雇主品牌戰」!

究竟什是雇主品牌？

　　雇主品牌的概念大約在90年代初期，由企管顧問Simon Barrow與Time Ambler倫敦商學院資深研究提出，並被廣泛地討論。雇主品牌最簡單的定義是：「如何讓想求職的人或已在職的人，認同企業為最佳的工作場所」。因此，經營雇主品牌的重點即在於經營人才與企業的互動過程，這當中包括人才吸引(attraction)、人才互動(engagement)與人才留任(retention)等環節。

　　埔里知名手工巧克力專賣店Feeling 18今年營運屆滿八年，Feeling18不僅為當地觀光著名景點，更曾創下年銷35萬盒巧克力的驚人銷售量。銷售負責人茆晉(日牂)今年推出新書《巧克力的幸福秘碼》，揭開Feeling 18巧克力成功秘訣，一上市即榮登暢銷排行榜前三名！10日於台北信義誠品舉辦新書發表記者會，首次將一路走來創立Feeling18的品牌心得無私分享。

為堅守承諾　將人生化作巧克力　吳寶春、黑幼龍、陳撫洸大力推薦

　　茆師父《巧克力的幸福秘碼》書中，知名烘焙師傅吳寶春、卡內基大中華地區負責人黑幼龍、堂本麵包負責人陳撫光皆受邀寫序，書中除提及茆師父企業經營理念外，同時他也寫下走過失去至親悲慟，將承諾化作堅持力量的故事，將Feeling18從一間平凡的巧克力店，造就出單日業績破300萬的的奇蹟，也為埔里小鎮注入生機與活力。

　　茆師父也熱身公益、扶植台灣烘焙人才，知名烘焙師吳寶春於書中表示：「茆師父的故事深深打動我，當初也是因為他，讓我離夢想更近。」新書發表會現場也邀請黑幼龍、陳撫洸擔任出席嘉賓，共同分享與茆師父結識的故事與感言，也於茆師父的新書上簽名紀念，本書於3/2(一)起於全省誠品書店、金石堂書店、博客來書店…等通路皆有上架販售。

　　最新發佈的Hotels.com飯店價格指數(Hotel Price IndexTM, HPI TM)報告指出，由於全球經濟復甦力道增強，以及消費者更有信心提高旅遊支出， 2014年全球旅客支付的平均飯店房價與2013年相較上漲3%。自2008與2009年金融危機造成房價重挫以來，飯店價格至今已連續五年穩定成長。

　　截至2014年底，全球HPI指數為113，比2004年初次發佈以來高出13點，並已重回2008年的水準，但仍較2007年的最高點117低了4點。

　　Hotels.com總裁Johan Svanstrom表示：「雖然去年的指數持續上升，但仍低於七年前的最高點，這對消費者來說是個大好消息。旅遊產業每年都有不同的新風貌，2014年也不例外，面臨著其特別的機會與挑戰。舉例來說，冬季奧運會及世界盃足球賽等全球重要賽事，如預期地吸引旅客造訪新的旅遊目的地。但是，預料之外的悲劇，包括伊波拉病毒爆發、馬航MH370班機失蹤以及MH17班機墜毀也都留下了印記。」

　　在HPI涵蓋的六個區域中，有四個區域的指數上升、一個持平、一個下跌。由於經濟成長強勁以及美元升值，北美的成長幅度最高，達5%，增幅較2013年上升了兩個百分點。

　　根據最新的報告，發現有兩個區域的指數成長4%。加勒比海地區創下新高紀錄，指數上升至137，是歷年來單一區域達到的最高年度指數。主要歸因於美元走強，而且加勒比海地區一直是美國旅客青睞的旅遊目的地。此外，由於歐洲和中東地區許多國家的旅客人數在2014年都創下新高，因此該區展現出七年來最高的成長率。

　　而針對拉丁美洲來看，其指數增加2%。世足賽主辦國巴西的飯店產業表現超乎預期，此重大賽事對巴西來說是一絕佳機會，充分展現出它們具備提供頂級住宿與服務的能力。

　　adidas推出2015年全新春夏女性Gym系列，形象廣告持續由Jolin蔡依林代言拍攝，以「美力新生活」為主題，號召所有#adigirls美力系女孩在新的一年以全新姿態讓美力全面進化！今年3月更將於運動指標adidas 101球場，打造全台最大女子運動社團「#adigirls美力訓練營」，號召所有女孩共同透過運動開創「美力新生活」，於嶄新一年打造更好的自己！

　　美力新生活，就從2015年開始！adidas繼2014年與代言人Jolin蔡依林共同宣示全新女性概念「#adigirls美力系女孩」後，旋即引起廣大迴響，為迎接新的一年，adidas將號召所有女孩展開「美力新生活」，鼓勵在新的一年盡情嚐試各種不同運動！首波平面由Jolin蔡依林代言亮相，於拍攝中實際挑戰各種令人耳目一新的全新運動項目，包含空中瑜珈、拳擊、懸吊式訓練等高難度訓練，展現個人優異的肢體實力與專注態度，同時也象徵#adigirls美力系女孩勇於嚐試各種運動，不斷挑戰的精神。

　　而#adigirls美力系女孩也將展開全新氣象，除了女孩們熟悉的Jolin以外，2015年將陸續公布更多的女性指標人物加入行列，以更堅強的全新陣容持續與所有女生不斷挑戰，一同打造屬於自己的美麗與競爭力！

　　adidas簽約球星、波特蘭拓荒者隊新生代明星後衛Damian Lillard，今年在展開他第三個NBA球季時，已經成為聯盟中最具自信的絕殺球星。從加州奧克蘭的球場開始，Lillard在不受矚目下在他的家鄉完成了他的高中與大學，但從成為年度最佳新秀到代表拓荒者成為西區明星隊成員，他不斷的在每一個階段開始不斷超越別人對他的期待。而今天，Damian Lillard實至名歸的與adidas共同發表專屬他的首雙簽名鞋 - D Lillard 1。

　　“我從小就夢想有一天能夠擁有我個人的簽名鞋款。” Lillard親自說道。”我付出我所有的努力在我的籃球生涯，加上家人、隊友與球迷的支持，我才能如此幸運的達成這個夢想。而在波特蘭與adidas非常密切的互動溝通，真的讓這雙鞋能夠表達出真正在場上、場下的我。”

　　春節連假到來，2015年春節唯一的強檔動畫《馬達加斯加爆走企鵝》於2月13日上映，席捲全台。最受小朋友熱愛的雀巢早餐脆片，搭配強檔動畫推出限量版爆笑密探企鵝角色主題包裝，讓小朋友享用早餐時不但可以吃的健康，也可以玩得開心。凡購買限量版大包裝雀巢早餐脆片即附贈三種不同電影角色的特務陀螺玩具，小包裝則附贈逗趣爆走企鵝鉛筆套，陪小朋友一起歡樂過春節。另外，雀巢早餐脆片在各通路也推出《企鵝大爆走》飛盤活動，凡闖關成功，即可獲得限量學生包產品一盒（口味隨機）。

作者：奧美公關企業公關事業部董事總經理 王馥蓓

　　在一月底，WPP旗下知名研究機構MillwardBrown發表了「BrandZ™最具價值中國品牌100 強名單」。無獨有偶，知名品牌顧問公司Interbrand多年來接受貿協委託「台灣二十大國際品牌」，也於十二月中旬揭曉。

【資料來源：MillwardBrown 官網】

　　準備好迎接農曆春節假期了嗎? 平日繁忙來不及安排出遊行程的你不用擔心，Hotels.com即時推出歡樂農曆年，港澳台飯店101小時新春大減價，特選港、澳、台三地豐富的飯店選擇，邀你聰明規劃春節假期和228周末連假。想提早計劃三、四月周末假期的早鳥旅客，無論是選擇造訪國內北、中、南各地體驗慢活步調、暢遊東方拉斯維加斯的澳門享受購物樂趣，或前往香港品嘗道地茶餐廳和大排檔，更要把握此次住宿折扣，省錢出遊輕鬆享樂去。

　　即日起至2月13日登入歡樂農曆年，港澳台飯店101小時新春大減價專頁，或撥打‎ 00801-13-7994 (免費)‎ 即可預訂飯店。旅客需於2015年2月13日前預訂，並於2015年4月10日之前出發即可享有飯店折扣優惠！

優惠飯店包括：
1.華泰王子大飯店 (Gloria Prince Hotel Taipei) - 台北— 3.5星級

 作者：奧美公關企業公關事業部董事總經理 王馥蓓

　　最近許多品牌排行榜揭曉，其中World Brand Lab 世界品牌500強http://www.worldbrandlab.com/world/2014/ 引起台灣媒體廣泛注意，大多以「美國佔277名，台灣無品牌入圍」標題報導，並且強調包括阿里巴巴、騰訊、百度等中國品牌上榜。

　　全球類似品牌排行榜其實有不同學派，這家機構是以市場佔有率 (Share of Market) 、品牌忠誠度 (Brand Loyalty) 和全球領導力 (Global Leadership)，做為評估標準。

　　身為品牌經營者，除了留意排名背後所代表的意涵，其實更重要的是，迎接新年來到，企業應該為品牌做個年度總體檢，進而強化今年行銷計劃。

　　如何為自己品牌進行健康檢查？全球奧美曾經發展了品牌資產羅盤圖，分別從六大象限 - 形象、產品、通路、顧客、視覺、影響力，檢視品牌健康狀況。

　　在迎接羊年之際，全球威士忌領導品牌JOHNNIE WALKER^®推出全系列威士忌新年禮盒，向所有重要人士獻上彌足珍貴的祝福與敬意。即日起，消費者可於全台便利商店、連鎖超市、指定量販店及酒類專賣店選購。

　　追求豐富多樣的風味層次，創造多元變化的口感風韻，是JOHNNIE WALKER始終如一、跨越近兩世紀不渝的堅持。富郁醇厚的蘇格蘭威士忌，風味層次交迭奔放，非僅與眾不同、更是獨步當代的深奧味覺。除此之外，創新卓越更是JOHNNIE WALKER不變的DNA，不變與改變之間，激盪出有如交響樂般的豐富口感，令人驚艷。