作者：奧美公關王俊人
還記得最新的「奧美公關亞太數位論壇」分享有提到，要製作病毒影片，有五大原則：內容、影片品質、消費者語言、採取行動與擴散力道，其中「內容」又是最重要的，病毒影片的內容必須要｢幽默｣、｢真實｣、｢不可複製｣，並且｢結合趨勢｣，才能抓住大眾的目光。
日前Youtube台灣公佈了本年度(2010)十大受歡迎影片，剛好結合最新的論壇主題，讓我們用外國的｢how to make a viral｣標準，來看看這些影片的內容和其他四大原則，評比會如何呢？
1.我的鼻子不見了(台灣地區點閱次數超過 115 萬次 / 總點閱次數 2,480,295)
繼JOHNNIE WALKER®綠牌®於11月中徹底翻玩創意，於華山文化園區展演出轟動各界的炫麗巨型投影秀後，JOHNNIE WALKER®再度挑戰自我，帶來了更創意十足的藝術作品！JOHNNIE WALKER®黑牌®蘇格蘭威士忌打造了一顆球體直徑10米、耀眼奪目的「黑行星巨型球體引力場」，於今（23）日晚間在台北信義商圈A13停車場正式啟航，並舉辦盛大隆重的「黑行星耀空派對」。除了揭示眾所期待的「黑行星巨型球體光幕投影秀」外，「流行搖滾小天王」蕭敬騰、「生命系歌姬」戴愛玲、以「創新視覺．顛覆傳統」自詡的新象創作劇團等帶來許多經典與創意交融的精彩演出，引領嘉賓穿越時空、邁向未來，亦呼應JOHNNIE WALKER®黑牌®與時俱進、歷時永恆的精神。晚間派對更吸引遠從英國返台的時尚型男鳳小岳、氣質名模瑞莎、知名男星修杰楷、人氣部落客史丹利、新生代女神宋紀妍等貴賓與眾多民眾前來朝聖，熱鬧非凡！
【JOHNNIE WALKER黑牌3D立體球形“黑行星球體光幕投影秀”】
●台灣民眾整體的飛利浦指數1為54%，在23個國家中排名居中
●台灣民眾的健康與幸福感評價最低 (24%)，沙烏地阿拉伯則最高 (84%)
●台灣在收入、自我身體健康狀況及承受壓力的重要度與滿意度上「差距值」2最為明顯
●「醫生」仍是台灣民眾醫療資訊的主要來源，但多數人也相信「傳統保健方式」
●94%台灣民眾面臨壓力，為全球第二，僅次於印度(95%)，「金錢」相關面向是主因
台灣諾基亞在10月份推出具有優雅品味的Nokia C7，並舉辦為期一個多月的「Nokia C7時尚品味 2011跨年驚喜」抽獎活動，讓消費者帶著Nokia C7，體驗時尚品味香港之旅。今天幸運得主終於揭曉！恭喜中獎幸運兒王繼緯先生，可獲得總值超過新台幣15萬元以上的品味生活大獎，並獲得香港跨年尊榮之旅。幸運得主還可邀請一位親朋好友，一起品味時尚生活。
幸運得主與其邀請的一位親朋好友，不但可獲得時尚造型大師陳孫華團隊打造個人專屬造型與高級Audi名車接送服務，享有三天二夜五星酒店香江跨年樂趣、商務艙等級以上的香港來回機票、還可在三星米其林餐廳享用精緻餐點。Nokia C7不但要陪著幸運得主一同歡度民國百年，並在享受時尚品味旅途時，透過Nokia C7紀錄在香港跨年的美好回憶。
中獎名單將公佈在台灣諾基亞官方網站：http://www.nokia.com.tw/new-event/winner
有鑒於政府推動多項重大觀光政策，來台觀光人數已破500萬人次，旅館住房率也大幅成長，日勝生加賀屋看準商機，以全台第一間純正日式頂級飯店之姿，於2010年12月18日正式進軍台灣飯店旅館業。日勝生加賀屋國際溫泉飯店於今(12/18)假台北市北投區光明路236號舉辦開幕典禮，邀請台日各界貴賓蒞臨現場，共同見證里程碑。
日勝生集團董事長林榮顯表示：「今年是日勝生集團多元化經營元年，期待透過日勝生加賀屋開幕，啟動營建與營運之雙核心引擎，長期挹注集團穩定營收與獲利。今天不只是日勝生加賀屋的起點，也是日勝生集團首度跨足觀光飯店業的第一步。日勝生集團能與連續30年得到日本專家評選第一的日本加賀屋合作，更是我們莫大的光榮。希望日勝生加賀屋能和日本加賀屋一樣，傳承百年，成為台灣人心目中第一的旅館。」
【日勝生加賀屋點燈儀式，由日勝生集團林榮顯董事長(右)與日本加賀屋小田禎彥會長(左)共同掛燈開基、再現風華】
《富邦食神幫》拿下「整合行銷類─金融服務項」金手指大獎
2010第十一屆金手指網路獎於16日在華山創意文化園區舉行頒獎典禮，由奧美公關策劃執行的《富邦食神邦》多次受到國內外大奬肯定後再次獲獎，在「整合行銷類─金融服務項」獎項中拔得頭籌！
今年報名來自兩岸三地，作品高達733件，戰況十分激烈。《富邦食神邦》由於在創意執行度方面表現亮眼，結合食尚玩家節目，並且直接與銷售作連結，終於在眾多優秀作品中拿下「整合行銷類─金融服務項」金手指大獎。
再度獲得金手指網路獎的殊榮，對於奧美公關與執行團隊皆是一大肯定。在新的一年，奧美公關將持續帶領同仁一起努力，做出更好的作品！
作者：奧美社群團隊
紀錄者：奧美公關簡子筠
病毒式行銷已成為建立品牌的主要手法之一，而病毒式影片更是蔚為風潮，有越來越多品牌開始利用病毒式影片打響知名度，因此這次的數位影響力論壇特別以「如何在社群媒體上創造病毒式影片」為題，和大家分享，更為成功的病毒式影片下了一個定義：它必須帶給消費者不同於以往的經驗和環境。
病毒式影片之所以能迅速在行銷領域中占有一席之地，主要是因為以下三大關鍵：
繼JOHNNIE WALKER綠牌翻玩創意，在華山文化園區展演出轟動各界的炫麗巨型投影秀後，JOHNNIE WALKER再度挑戰自我，即將帶來更前衛創新的力作！自2010年12月23日至12月31日止，JOHNNIE WALKER黑牌蘇格蘭威士忌將於台北信義區A13停車場（松仁路與松壽路口），展開為期九天的「跨時空演繹原創潮流之黑行星巨型球體引力場」。JOHNNIE WALKER再度突破科技的限囿，將平面投影首度立體化，打造出一顆閃耀巨大的黑行星，呈現出極具神秘未來感的3D球體投影秀，展現JOHNNIE WALKER不凡經典魅力。這場前所未見的時尚藝術饗宴，敬邀民眾前來穿越時空，邁進未來。詳細活動內容及參加辦法，請至http://www.johnniewalker.com.tw查詢，或撥打消費者服務專線0800-260-123。
帝亞吉歐有限公司台灣分公司資深行銷企劃協理王怡倩表示：「JOHNNIE WALKER黑牌12年蘇格蘭威士忌是JOHNNIE WALKER家族中最經典、具代表性的產品，已有超過百年的歷史傳承，其精選超過四十種以上的優質威士忌，運用代代相傳的調和工藝打造而成，百年多來呈現始終如一的豐富層次風味與醇厚濃郁口感，長期受到消費者喜愛。今年，為了歡慶經典的黑牌即將換新裝邁向嶄新未來，同時也期望讓更多消費者體驗JOHNNIE WALKER黑牌的永恆魅力，我們採用創新手法來展現JOHNNIE WALKER黑牌跨越時空的品牌故事，傳遞我們不斷追求與時俱進、歷久彌新的精神。」
12月23日晚間「JOHNNIE WALKER黑牌 黑行星耀空派對」 宛如黑行星的3D球體投影秀 加上眾多精彩可期的現場演出 即將劃破台北天際
JOHNNIE WALKER黑牌即將於12月23日晚間7時45分起盛大舉行「JOHNNIE WALKER黑牌 黑行星耀空派對」。JOHNNIE WALKER運用高科技投影與更為繁複精密對焦技術，突破性地將平面投影首度立體化，幻化成3D球體投影，打造創意十足的「黑行星光幕投影秀」，將JOHNNIE WALKER黑牌與時俱進、歷時永恆的品牌傳奇在信義區的天際中完美演繹，呈現無限科技未來感受與前所未有的視覺震撼。此外，當晚更邀請到「流行搖滾天王」蕭敬騰、「生命系歌姬」戴愛玲、以「創新視覺．顛覆傳統」自詡的新象創作劇團等，帶來許多經典與創意交融的動感演出，整場派對內容豐富多元，勢必精彩可期。
作者：奧美社群團隊
紀錄者：奧美公關李知穎
此次數位影響力論壇探討社群媒體影響力與未來趨勢。社群媒體已革命性地改變了活動進行方式，已成為新興行銷利器，在亞太市場行銷上也具有一定的影響力。以下是分析未來社群媒體將會造成的三個主要現象趨勢：
1. Social vs Search: 就現在趨勢來講，即是Facebook vs Google。根據統計，目前網路使用者花在社群媒體的時間顯著成長，甚至在今年已超過使用搜尋引擎的時間。這個現象顯示，網路使用者主要吸收的資訊來源已非單靠搜尋引擎，社群媒體上不斷出現的最新動態已成為網路資訊來源的主流，更新的速度甚至比倚靠搜尋引擎還快。資訊不再是被動的被尋找，而是主動出現在網路使用者眼前。
此外，出現在社群媒體上的品牌資訊更新動態多為精簡的內容文字，而非以網頁的型態呈現。
2010年即將邁入尾聲之際，趁著天氣分外晴朗，奧美公關帶著同仁們搭上最近很夯的花博列車，一賭花博各展館的迷人風采。這也是繼電影欣賞之後，奧美公關為員工舉辦的另一個Happy Hour活動。
因花博擁有眾多展館且園區面積廣大，對於長時間在工作上打拚的同仁們，這是一個可以展現活力並享受陽光與美景的好機會。
【特別製作的同仁大頭照花朵海報 充滿朝氣！】
為向Walker家族第三代傳人亞歷山大‧華克二世爵士（Sir Alexander Walker II）致敬，威士忌領導品牌JOHNNIE WALKER今（6）日在台灣正式推出全新產品「JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌」。JOHNNIE WALKER首席調酒師以亞歷山大爵士當年的親筆配方手稿為靈感，精選數種優質、罕見、陳年至少21年以上的珍貴威士忌，其中包含現今已不復存在的蒸餾廠原酒，進行調和工藝，完美打造出此款氣宇非凡的卓越之作，紀念亞歷山大‧華克二世於1920年受封爵士的榮耀時刻！
亞歷山大‧華克二世爵士為Walker家族第三代傳人，19歲時（1888年）進入家族企業，21 歲時（1890年）正式接管家業，其承襲了父親與祖父的釀酒及調和技藝，成為出色頂尖的威士忌調酒師，他更以先進思維、創業家膽識與對威士忌產業的貢獻，於20世紀初，成為蘇格蘭威士忌邁向全球市場新紀元的重要推手；除了在威士忌領域擁有卓越成就外，他於一次世界大戰戰後不遺餘力地運用自身能力投注於戰後重建，展現領導企業與領袖風範，因而深獲英皇與當代人民敬重，因此英皇喬治五世（King George V）於1920年親自冊封他爵位，表揚與肯定其為國家所作的貢獻。帝亞吉歐有限公司台灣分公司客戶行銷部協理黎萬琳表示：「JOHNNIE WALKER重視傳統，亦不斷追求創新。我們深深地以亞歷山大爵士與他的成就歷史為榮，因此特別以珍貴酒藏創新打造此款JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌，向亞歷山大爵士及所有具領導風範人士致上最崇高的敬意。」
作者：奧美社群團隊
紀錄者：奧美公關汪祺凱
此次數位影響力論壇分成四個部分，我們先檢視全球社群媒體的發展狀況，再將視野聚焦在亞洲，接著剖析社群媒體的使用者行為，最後介紹如何應用在商業之上。
社群媒體可以說席捲全球，越來越多人透過社群媒體分享訊息並連結與他人的關係。根據統計，使用者花費在社群媒體的時間上在一年內已經是過去的兩倍，全球更有高達58%的網路使用者在社群媒體上建立個人檔案，光是在Facebook上就有超過五億的個人檔案。在使用時間上，網路使用者平均每個月花在社群媒體的時間是五個小時半，都是相當明顯的成長。
這股熱潮是否一樣席捲亞洲呢？根據統計，在亞洲約有4億5千6百萬人正在使用各種形式的社群媒體，這約佔全球三分之一的網路人口。而每個國家主要的社群媒體也不盡相同，例如在日本前三大的媒體是「Mixi」、「Gree」、「Mobage Town」、南韓是「cyworld」、印度是「orkut」，台灣目前最大的社群網站則是無名小站。
2010第十一屆金手指網路獎入圍名單公佈 - 3M 商品情報區Facebook、富邦食神邦雙雙進榜
每年集結眾多優秀行銷團隊，參加作品備受關注的「2010第十一屆金手指網路獎」，日前公佈入圍名單。由台灣奧美公關規劃執行、多次獲獎的《富邦食神幫》再度入圍「整合行銷類─金融服務項」；而「網路應用程式別(Web App)─商業服務類」獎項則是由《3M商品情報區App》入圍。
Häagen-Dazs是許多消費者一生中重要時刻的親密夥伴，有人第一次的約會在Häagen-Dazs，有人用Häagen-Dazs盤餐寫上了另一半的名字浪漫求婚，Häagen-Dazs更是在每年的情人節座無虛席，陪伴情侶共享節日；但Häagen-Dazs也並非只是歌頌愛情的聖地，母親節蛋糕、小朋友歡樂的生日蛋糕、歲末年終一家團聚的時刻或是與好友歡聚，您能想像的幸福時刻都和Häagen-Dazs有關，今年冬季，就讓Häagen-Dazs為您傳遞更多的快樂、讓幸福蔓延。Häagen-Dazs啟動「銀色冬季 幸福傳遞」實體活動和網路活動，自2010年12月1日起，您可在Häagen-Dazs全省25家直營店消費滿350元得到限量明信片及Häagen-Dazs專屬郵票，或利用Häagen-Dazs的Facebook，傳遞Häagen-Dazs限量幸福冬季明信片，將幸福與快樂傳給您最重要的人；同時Häagen-Dazs也推出限量「幸福雪花冰淇淋蛋糕」和「2010冬季冰淇淋鍋」，讓冬季充滿幸福的氛圍。
Häagen-Dazs「銀色冬季 幸福傳遞」由亞洲球王盧彥勳擔任幸福的活動大使，今年打入溫布敦八強俱樂部，世界排名創新高，又即將在12月與女友步入禮堂，婚紗拍攝地點選在Häagen-Dazs天母旗艦店，也和準新娘拍攝一系列和Häagen-Dazs蛋糕共渡的幸福時刻，盧彥勳出席在Häagen-Dazs新開幕的美麗華旗艦店所舉辦「銀色冬季 幸福傳遞」活動時表示，歷經10年艱辛的職業網球之路，今年終於有了很大的進步，也要和女友步上人生的另一個旅程，希望這份幸福能傳達給所有關心他的人，也感謝大家的支持。
作者：奧美社群團隊
紀錄者：奧美公關林瑋軒
對於網路社群媒體在下個世代的威力，我們總是好像明白，卻又好像沒有淋漓盡致的體會過。
全球奧美平臺提供的亞太區數位影響力論壇此次特別請到Facebook的本尊代表：亞太區商務總監Stephen Dolan與研發策略長Trevor Johnson對Facebook的功能特色是如何切中使用者的社交行為，進而影響消費者觀感與行為，進行精闢的分享。
