奧美公關 藏經格

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關李明勳

　　社群網站近幾年變成一個超夯的話題，無人不曉、無人不用，但這些社群網站的發展趨勢確是一個謎團，就讓我們用「So-Lo-Mo法則」(Social-Local-Mobile)來跟大家說分明。

　　每個人每年花在上網的平均時間有整整兩個月之多，那你今天到底在電腦上做了些什麼呢？聊天、購物、還是專心地處理公務？根據調查數據顯示，網路使用頻率第一名為社群網站、第二名為聊天及時通、第三名則為電子郵件。套一句美國年輕人常用的句子－”Email is so 20^th century!” 就連不久前很流行的部落格，也被這些剛剛誕生的社群網站遠遠拋在腦後，我們不難發現，網民越來越喜歡在一個單一平台同時做很多件事；更有趣的是，香港與新加坡使用者的年齡層有越來越大的趨勢，難道社群網站將取代在老人家心中被視為娛樂天神的麻將嗎？

　　在亞洲地區，臉書使用者的人數多到足以建立一個「臉書共和國」。根據調查顯示，亞洲所有國家當中，只有中國、印度和印尼的人口超過「臉書共和國」，在臉書用戶數排行榜前十名當中，更有三個亞洲國家進榜，可想而知臉書在亞洲的地位舉足輕重。再者，社群網站一直跟當地其他科技潮流同步更新。在餐廳用餐或甚至坐捷運的時候，有沒有不經意地發現身旁路人的相機閃個不停呢？因為亞洲國家數位相機的普及，再加上智慧型手機拍照功能的成熟，越來越多人不停地在捕捉生命中的精彩時刻，這也促使相片分享功能在臉書的使用率大大提升。

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關簡淳怡

　　身處網路時代，Google 和Facebook成為多數人們每天必須接觸的平台。Google從初期的搜尋平台，陸續發展許多不同的功能，google map 甚至google bicycles 的出現更代表人們可以在單一處，瀏覽世界各地，廣大的世界似乎就展現在我們眼前；而相對於google作為展現世界之大的平台，Facebook則相對為較為聚焦的平台。

　　Facebook的文化為使用者導向，其首要目標為集結多達一億的使用者，次要目標則是透過朋友間的相互連結，接觸更多不同的使用者，形成一個廣大的社群。換句話說，透過Google的網路平台，我們感覺世界之大，而透過Facebook，我們在這廣大世界中建立起不同的集體，不是世界變小了，而是距離更近了！

以使用者導向為核心的Facebook，在發展各式各樣的應用程式，皆以人性化設計為主，其過程主要可分為：

　　令人期待的奧美公關Happy Hour活動，隨著夏天腳步熱烈的展開了！奧美公關秉持今年初提到的雙峰精神「Twin Peaks – Creativity & Effectiveness)」，在第一季的Happy Hour電影欣賞活動中，特別提供兩部充滿想像的片子─藥命效應(Limitless)&啟動原始碼(Source Code)！

　　如果有一天我們的生活可以透過服用一粒小小的NZT，達到事事如意、名利雙收；或是人們運用機器回到過去，改寫原本的人生選擇，讓未來與社會更加美好？電影劇本往往反映出當下的社會現象與期望，而無限大的想像力也創造出無奇不有的故事；對於公關來說，故事就像每個專案，在符合客戶需求的前提之下，用「創意」與「效能」規劃獨特的行銷活動，並吸引大眾目光，完成客戶期望，為故事劃下美麗的驚嘆號，也是奧美公關的目標。

　　台灣整體經濟景氣逐漸好轉，理財成為現代人重要課題。對於即將步入社會，準社會新鮮人的大學生而言，如何控管開支、儲蓄、避免衝動等良好的理財習慣，更顯重要。為鼓勵學生族群建立正確的理財觀念，Visa結合指導單位「中華民國銀行公會」，舉行「Visa聰明理財新世代－大學生創意短片競賽」活動，邀請全台大專院校學生共襄盛舉，一同推廣理財教育！

詳細的競賽內容如下：

雀巢營養穀類早餐脆片系列　推出“里約大冒險”特別包裝版

　　早餐是一天中最重要的一餐，美味可口的雀巢營養穀類早餐含有10種以上豐富的維生素及礦物質，方便簡單又營養！現在購買雀巢營養穀類早餐「里約大冒險」特別版，馬上體驗3D網路互動遊戲，透過最新「擴增實境遊戲」(Augmented Reality Game)方式，可享受到真實和虛擬無可辨別的遊戲新體驗。

　　從現在起，凡購買雀巢營養穀類早餐脆片系列，盒裝中附贈里約大冒險口風笛或里約大冒險遊戲光碟，還可參加新奇有趣的3D網路互動遊戲，與里約大冒險的明星在3D虛擬世界裡互動，此外台灣雀巢再加碼舉辦網路抽獎活動，有機會得到手機等大獎。活動詳情請至活動網站www.nestle.com.tw或來電洽詢客服專線0800-000-338。

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關柯伃庭

　　本次數位影響力論壇包含兩個部份：前半部介紹蘋果電腦最新力作─iPad2在商業應用(包含廣告、顧客服務及銷售點)的創意革新；後半部則分享行銷人不能不注意的Facebook最新情報。

iPad2 for Business

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關張蓓琳

Groupon vs. Google，雙G搶佔合購商機

　　過去是由一群不認識的人基於共同屬於某個族群、共同做某件事群聚於網路上，例如部落格、論壇。最近Facebook的網友則是開始以個人的身分，和真實或是網路上的人脈連結。看準此一人脈連結的商機，扣緊「人潮就是錢潮」的概念，各行各業都跑到網路上開店做生意，此一概念率先在美國Groupon網站推出。

　　Groupon是「Group」（團體）以及「Coupon」（折價券）結合的複合字。消費者在網站上靠社群力量揪團購買虛擬優惠券後，即可到實體店面獲得折價。透過線上和實體的口碑傳播，雙管齊下，Groupon獲得《富比士》雜誌「網路史上成長最快的公司」(the fastest-growing company in Web history)美譽，澳洲Groupon每年營業額也已經超過3千萬台幣大關。

　　奧美整合行銷傳播集團今(1)日於新辦公室舉辦「品牌大理想」研討會，特別邀請奧美大中華區CEO莊淑芬擘畫全球奧美對於「品牌大理想」的嶄新概念。除此之外，台灣奧美集團董事長白崇亮博士亦揭櫫奧美集團五年計畫－雙峰策略，期盼為客戶提供富創意，也更具效益的品牌行銷服務。

　　台灣奧美集團董事長白崇亮博士表示：「全球奧美所提倡『品牌大理想』概念是指一種以品牌的理性利益點為基礎，但卻超越單純理性訴求的世界觀或價值。基本上，品牌大理想是一個價值觀系統，驅動品牌的所作所為，並且幫助品牌吸引更廣大的支持者。在此一概念下，奧美協助客戶透過『文化張力』與『品牌的最佳真我』兩大構面，發掘該品牌與社會文化連結的最佳特質──這就是品牌大理想。至於奧美360度品牌管家，就是協助客戶實踐品牌大理想的最佳工具。」

【在品牌大理想的概念下，台灣奧美集團董事長白崇亮博士揭櫫奧美集團五年計畫－雙峰策略。】

作者：奧美社群團隊

紀錄者：奧美公關楊開翔

　　社群網站現在已經成為我們每天繁忙腳步中的短暫停靠站 (雖然短暫，但很經常)，不過，你知道臉書上除了點讚之外，還可以查詢、訂閱機票嗎? Delta 以及 Air Asia都做到了，拓寬了「臉書人」的世界。

Delta Facebook: http://www.facebook.com/delta

Air Asia Facebook: http://www.facebook.com/AirAsia

　　每年3月21日為世界睡眠日，希望引起人們對睡眠重要性和睡眠質量的關注，然而根據研究調查發現，台灣約有超過700萬的民眾有睡眠困擾，主要原因來自生活壓力過大及家庭因素等，此外，女性比男性更容易有睡眠困擾，且有約三成女性因兼顧家庭與工作睡眠不足。為響應世界睡眠日提倡健康睡眠之精神，身為全球床墊領導品牌的Simmons席夢思今日發表「2011 Beautyrest 新美眠主張」，除了推廣健康睡眠重要性之外，也期望國人透過席夢思，體驗全方位的頂級五感睡眠享受！

【席夢思總經理曾佩琳於記者會邀請台灣睡眠醫學會林嘉謨秘書長 吳家碩心理師及旅遊名人Janet出席】

　　2011年新的開始，蘇州市政府、永光化學與南港輪胎等單位及企業陸續邀請奧美公關，協助啟動其都市及企業的品牌專案。從客戶的需求，奧美發現品牌的重要性在兩岸大型企業及地方政府單位間比以往更加突顯。傳統製造業期望透過品牌專案，重新找到呼應時代的品牌核心定位，達成企業轉型的目標；而兩岸地方政府單位則欲在全新的品牌定位及視覺呈現下，規劃多元的整合傳播計畫，以刺激城市觀光及商業發展。

　　另一方面，過去僅有面對消費者的B2C企業重視品牌，藉以培養消費者忠誠度。但隨著許多B2B公司領導人的經營企圖逐漸邁向品牌，因此奧美看到更多B2B企業循著過去B2C的方式，藉由企業形象的重新聚焦，對內凝聚員工對於自家公司的認同，對外更突顯公司在整個產業供應鏈中不可取代的價值。

　　面對兩岸越來越多的大型品牌專案需求，奧美公關也期許未來繼續能運用專業能力及精準的品牌策略，幫助各類型客戶找到品牌最佳定位及品牌表現，成為兩岸企業與組織最佳的品牌策略夥伴。

年度會議 強化同仁品牌規劃實力及創意觀點

　　根據衛生署國民健康局報告顯示，台灣12歲兒童蛀牙指數高達2.58（平均每位12歲兒童有2.58顆蛀牙），於亞洲四小龍國家中排名第一，且蛀牙發生率更隨年齡逐漸攀升！有鑑於台灣口腔健康狀況仍有許多進步的空間，「XYLITOL預防牙醫研究學會」在台北醫學大學牙醫學院前院長林哲堂教授的號召下，於今日正式成立，並宣布即將推動引進自日本的「XYLITOL幸運草牙齒照護」計畫，期望推廣正確的預防蛀牙觀念，改善台灣的蛀牙現況。 

【XYLITOL預防牙醫研究學會正式成立剪綵儀式】

　　久未在螢光幕前出現的方芳芳，繼先前擔任金鐘獎主持人之後，近日獲邀接下雀巢立攝適均康雙益配方最新代言人，並拍攝全新電視廣告，充滿活力與自信的表現讓人驚艷！為此方芳芳特地與媒體見面，神清氣爽的她依然美麗動人，除分享拍攝廣告的心得之外，更大方公佈自己多年來的保養之祕！方芳芳說：「營養好，女人才能像花一樣！只要營養足夠，不管幾歲，都能擁有雙倍健康，展現雙倍美麗！ 」

【藝人方芳芳擔任雀巢立攝適均康最新廣告代言人】

「Creativity & Effectiveness」打造全方位公關服務

　　延續奧美開工的活力與精神，奧美公關選在2月18、19日，於中壢南方莊園舉辦《奧美公關2011雙峰會(Twin Peaks – Creativity & Effectiveness)》。藉由兩天一夜的活動，回顧同仁們2010年的優秀作品及展望新年新願景，展望2011年，奧美公關將強化「創意(Creativity)」與「效能(Effectiveness)」，再次創造不平凡的成績！

　　本次雙峰會的重頭戲即是「The Best Case競賽」，各團隊從負責的客戶中挑選2010年代表作品，在短短的15分鐘內，透過精采的簡報說明其公關策略、挑戰和成效。

　　經由各團隊精心挑選後，分別選用羅氏藥廠｢Her2｣專案、Ford的Ranger上市傳播、Häagen-Dazs｢「銀色冬季幸福傳遞」專案、3M粉絲團、上海世博台灣館整體傳播專案、日勝生加賀屋開幕傳播、｢Robii-陪伴型娛樂機器人｣產品上市等七個專案。(精彩片段請見如下影片)