奧美公關藏經格

紀錄者：奧美公關林瑋軒

　　隨著部落格竄起多時，與網路影響者合作似乎已成司空見慣的必備項目，只是當網路上出現越來越多產品試用文，連消費者都對於這類明顯為「合作」的文章感到興趣疲乏時，如何能讓我們的文章獨具特色，跟其他品牌相比，能獲取更多網友的關注，這就是需要了解社群媒體的箇中秘訣了。

　　因此，奧美公關數位影響力論壇歸結過往數年來國內外的經驗，統整出對社群影響者合作時的三不一沒有，希望能提供各位往後經營社群關係時的參考原則。

第一不：勿隱藏合作不公開

　　由於2011年國片引領風潮，連創票房佳績，今年奧美集團也搭上順風車，以「國片」為尾牙主題，邀請各家公司一同參與盛會─「奧’s咖頒獎典禮」。而在最重要的尾牙表演上，奧美公關以歌舞劇的形式，結合客戶與專業公關人員，搭配每天上演的工作情節，真實跳出「艋舺」風格的公關生活！

【奧美幫誓言成為公關界明日之星】

紀錄者 : 奧美公關許珈華

　　喜歡看網路影片的人應該已經發現，最近YouTube首頁進行了大「整形」，不僅整體頁面更加簡潔，還增加新功能與社群網站整合，使首頁達到客製化的效果，吸引使用者停留更長的時間。這些新改造，讓使用者看影片的過程與社交活動更加緊密相關，而品牌除了能達到更加完整的宣傳之外，能否能在YouTube上得到更多有利的資訊呢？

【圖一：Youtube新首頁/資料來源：YouTube】

　　What if 公司訓練可以走出教室，進入廚房？？What if創意可以展現在做菜上，還可以玩得又瘋，化學習於無形之中，成為年度最受歡迎的公司訓練課程？？

　　2011年是奧美公關的『Twin Peak: Creativity and Effectiveness』年，因為奧美公關相信，唯有創意跟投資報酬率最高的傳播效益，才能來給客戶最好的公關服務，所以，我們有義務為客戶訓練出業界最好及最有創意的人才。在”What if 創意”系列的三堂課中，第一堂為年中Global Training Director Mr. Daniel來台為所有成員上完兩天絕無冷場的What if 訓練；再來為11月蘇國垚老師驚喜笑聲滿堂的”旅行與創意之間”之後；年底壓軸的創意上菜課程全程為台灣辦公室訓練課程規劃小組自行規劃，顛覆了過去所有的傳統思維，給公關人一個全然沒有嘗試過的挑戰，讓奧美公關全體員工用創意化身總舖師！

　　訓練主要規劃人及主持人謝馨慧Abby（奧美公關行銷公關事業部董事總經理）表示：公關人員的創意工作挑戰有三：第一：要瞭解客戶真正的需求，第二：創意發想永遠會有時間、預算及資源的限制，第三：再好的創意，沒有好的Story telling技巧及執行也是徒勞。因此，訓練團隊大膽創造這個課程，「奧美公關What if創意廚房」特別精選七位具鮮明個人風格，對社會有一定影響力的人物成為客戶，將公司的成員打散放入不同組別，臨時成軍的各組組頭，需要驚人領導能力，分辨成員的專長，依照隨機抽出的”客戶”，各組必須針對他們獨特的人格特質，洞察其對食物的喜好，在非熟悉團員、限定食材與規定有限的時間內，烹飪出符合其客戶需求的料理。

　　萬家飄香，萬分精彩的競賽之後，各組依序在規定的時間之內完成，有請奧美集團董事長白崇亮董事長，黃復華執行長及奧美公關企業公關事業部董事總經理王馥蓓擔任評審，評分依照奧美公關所堅信的” iii ”(Insight, Idea, Influence)為評分標準，聆聽各組動人或逗趣的一分鐘簡報，評審們品嚐並選出最有創意的一組頒獎後，全體員工一起享受絕不假他人之手、創意完美的晚餐！！（令人欣慰的是，訓練小組為以防萬一所準備的腸胃藥，一點也沒有派上用場。大家都是上菜實力派！！！）

　　各位，What if 創意上菜，預備------開始！！

　　小朋友愛吃糖、不刷牙、滿口蛀牙怎麼辦？為了具體將引發日本牙齒保健意識炫風的「LOTTE XYLITOL幸運草牙齒照護計畫」引進台灣，並提升台灣學童預防蛀牙的觀念，XYLITOL預防牙醫研究學會特別在台灣樂天製菓（Taiwan LOTTE）的贊助下，由專業牙醫師帶領衛教團隊，在新的一年甫開始之際，前進曾榮獲北市健康促進績優學校的台北吳興國小舉辦該校首次的「LOTTE XYLITOL牙齒小學堂」活動。活動中更邀請到小朋友最愛的蝴蝶姐姐、超人氣童星小小彬與現場200位小學生互動，讓小朋友們知道XYLITOL對於牙齒防蛀的重要性！

【蝴蝶姐姐與小小彬首次擔任LOTTE XYLITOL小學堂助教 推廣牙齒防蛀新主張】

　　積極將日本成功經驗引進台灣的XYLITOL預防牙醫研究學會理事長、台北醫學大學口腔醫學院的林哲堂教授表示：「在日本，許多幼稚園會主動定時發放LOTTE XYLITOL給小朋友嚼食，對於降低校園內的蛀牙率也有相當大的成效，此外，在日本市面上的口香糖，90%以上都含有XYLITOL成分，家長們會自主性的從牙科診所購買，讓小朋友在家裡也可以持續嚼食。因此學會希望能夠複製日本的成功經驗，將XYLITOL帶進校園與小朋友的生活中，達到降低蛀牙率的成果。」

 紀錄者：奧美公關許珈華

　　龍年新年快樂！綜觀去年的數位潮流，新興的社群媒體工具大大的改變了品牌的行銷方式，帶給人們生活上的影響也不勝枚舉，而在2012年，這些數位平台會如何進一步發展，品牌與消費者又該如何適從？

　　本次奧美公關數位影響力論壇探討2012年十大社群媒體趨勢，來看看社群對品牌或消費者，會帶來什麼更重大的影響，例如新浪微博如何與Facebook抗衡？或是為什麼粉絲數量與按讚數的多寡，不再是品牌衡量成功與否的關鍵？

　　諾基亞今天宣布今推出最新型的音樂手機 - Nokia X2-02，身為一款音樂手機，Nokia X2-02擁有獨特的內建「Play via Radio」功能，透過家裡、車上、甚至是朋友手機上的收音機，讓你收聽並大聲播放手機上的歌曲。如果需要更多音樂，Nokia X2-02手機更配備 FM 天線，你可以使用 FM 錄音功能直接將最新熱門歌曲錄製到手機，而且配備 106 分貝 音量的喇叭，讓你能大聲播放音樂。Nokia X2-02令人愛不釋手，提供爵士黑、與電音紅等兩種顏色選擇，售價為NT$ 3,490元，即日起於全省各大通訊行皆可購得。

【Nokia X2-02內建Play via Radio，讓你大聲播放歌曲】

Easy Swap 雙SIM卡 掌握你的通話

　　鬼太郎應該是許多人童年的回憶，這一次妖怪博士水木茂特別授權，將妖怪樂園完整呈現給大家。想親身一睹鬼太郎的世界，別錯過華山1914的「GeGeGe鬼太郎の妖怪樂園」展覽。

　　已舉辦10年的「臺北美術獎」，今年戰況激烈，在15位入選者中，究竟鹿死誰手？歡迎大家到北美館揭曉最後贏家。

　　故宮一連串充滿歷史氣息的帝王特展，讓參觀者透過文物的蛛絲馬跡，了解歷代帝王的品味。「得佳趣－乾隆皇帝的陶瓷品味特展」即是如此。

●GeGeGe鬼太郎の妖怪樂園

　　一向秉持提供正統日式服務的日勝生加賀屋看準今年一連串的年假商機，特別推出限量日式年菜─御節料理以及融合中日特色的農曆新年特別會席料理。邀請所有消費者體驗一個有別以往的日式新年饗宴！

【新年特別會席料理】

傳統日式會席料理  以五感之姿擄獲人心

　　以「True Leader」為核心概念的JOHNNIE WALKER® XR™ 21年蘇格蘭威士忌今年與當代琉璃藝術先驅－琉璃工房攜手合作，匯聚雙方卓越工藝，打造JOHNNIE WALKER® XR™21年「鼎立四方」與「爵鼎」頂級禮盒，正式在台限量上市。今（7）日假台北松山文創園區TMSK小山堂隆重舉辦「領袖風範 澄澈交會」發表記者會，琉璃工房執行長張毅先生親臨現場，與帝亞吉歐有限公司亞太區頂級烈酒品牌總監Andy Gaunt共同分享不同「True Leader」典範及故事，並隆重揭示「鼎立四方」與「爵鼎」禮盒，完美體現雙方極致工藝的結合，並彰顯雙方在各自領域中的領導地位。

【帝亞吉歐亞太區頂級烈酒行銷總監Andy Gaunt與琉璃工房執行長張毅先生】

　　為向JOHNNIE WALKER創辦人約翰．華克（John Walker）家族中的第三代傳人亞歷山大‧華克二世爵士（Sir Alexander Walker II）致敬，首席調酒師Jim Beveridge以亞歷山大爵士當年的親筆配方手稿為靈感，精選數種優質、罕見、陳年至少21年以上的珍貴威士忌，其中包含現今已不復存在的蒸餾廠原酒，以精湛調和工藝打造出「JOHNNIE WALKER XR 21年蘇格蘭威士忌」，以感念亞歷山大‧華克二世在當代為威士忌產業及社會所作的貢獻，並紀念其於1920年受封爵士的榮耀時刻，同時向所有具卓越領袖風範人士致上最崇高的敬意，於去年年底推出後，廣受消費者好評與迴響。

　　秉持與時俱進、創新突破的品牌精神，威士忌領導品牌JOHNNIE WALKER®再度推出亮眼新作－「JOHNNIE WALKER® 黑牌® DOUBLE BLACK® 醇黑限定版」，濃厚煙燻風味、現代時尚外型，倍顯醇黑美學！今（23）日晚間特別於指標時尚夜店MARQUEE Restaurant & Bar舉辦「醇黑．幻影JOHNNIE WALKER® DOUBLE BLACK®限量上市派對」，邀請來自日本的首席幻影藝術大師坂倉勝己（Katsumi Sakakura）突破虛擬界線，呈現炫目視覺幻想、精彩絕倫的「日本KAGEMU醇黑幻影秀」，演繹JOHNNIE WALKER® DOUBLE BLACK®的雙倍黑色新境界，另搭配Double DJs、Double Dancers、Double Electronic Guitars等精彩演出，吸引時尚型男姚元浩、戲劇新秀大慶等名人共襄盛舉。

【時尚型男姚元浩與戲劇新秀大慶出席醇黑‧幻影JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK 限量上市派對】

　　Nokia Lumia 800與Nokia Lumia 710於2011年12月9日正式抵台開賣，11月26日開放預購獲得熱烈迴響，大批民眾至現場排隊領取產品。諾基亞號召熱情支持者出列，近百名消費者，以代表諾基亞的藍色打扮創意造型出現在Nokia Lumia驚奇首賣會。現場於晚上8:00正式開賣Nokia Lumia系列手機後，隨即抽出一位幸運消費者，來自馬來西亞的華僑董欣目前就讀於世新大學一年級，今年九月份剛剛來到台灣開始生活，今天獲得價值新台幣18,900元的Nokia Lumia 800讓她直呼台灣真的是個好熱情的地方。首賣會現場邀請創作歌手嚴爵精采表演，也邀請消費者參加飆樂子．驚奇磚創意激盪賽，精采熱烈！現場直接送出給優勝隊伍最新BH-112多彩藍牙耳機！

【Nokia Lumia 800, 710 正式在台上市 預購銷售一空 現場購機取貨人潮熱烈】

　　台灣諾基亞總經理許培楨表示：「諾基亞在今年推出最新款Nokia Lumia系列社群手機，搭載Windows Phone最新作業系統，軟、硬體整體設計展現諾基亞來自北歐的設計實力。限量預購也獲得消費者以行動支持完售，我們也與中華電信合作推出獨家優惠方案，讓更多的消費者能夠享有這樣精采的行動生活體驗。」

　　從12月9日起至2012年1月19日，為期六週的" THE CITY IS MINE CITY PHOTO WALL "專屬活動，只要上傳你與台灣各城市角落互動的故事照片、分享你的心情故事，並留下您的連絡資料，就有機會獲得好禮！ 每天/每週及最終都會選出按讚數最高者的照片贈送Lee大獎。另外，活動期間，按讚參加投票者，亦有機會獲得Lee好禮。好禮包括Lee專櫃NT$1,000元現金折價券36名、Lee限量『Mini Fixie Bike』模型腳踏車6名及經典限量公仔『Buddy Lee』1名，共43個得獎名額，趕快去參加！

　　城市生活多姿多彩，但很多人卻選擇隨波逐流，在繁忙的城市生活中，是否也有讓你偶爾停下腳步的美麗景色呢？這次Lee Jeans Taiwan的" THE CITY IS MINE CITY PHOTO WALL "臉書專屬活動(http://apps.facebook.com/lee_cityphotowall/)邀請您一同分享屬於你的城市角落與心情故事。不論是特色小店、美食餐廳、知性迴廊、城市街景等，鼓勵大家探索屬於自己的都市生活，尋找自己喜愛的城市地盤，量身打造你專屬的生活地圖。

紀錄者：奧美公關汪祺凱

　　奢華品牌該不該擁抱社群媒體？社群媒體能否為她們帶來利益？懷疑前，請先看看2010 L2 Digital IQ Index:Luxury報告中，針對全球72個奢華品牌數位能力調查後所結論出的幾個數字：

1.到2010年為止，已有90%的奢華品建立品牌粉絲頁。

2.2010年Facebook為奢華品牌官網帶來的流量，為前一年的兩倍。

3.具社群分享功能的奢華品牌官網，年度流量成長達42%，在此同時，沒有社群分享功能者，只有成長18%。

　　本月藝文報報精選三個展覽，包含京華城的「史努比經典展」(相信大家已看到集團有發信，票價可以優惠)，或喜歡五月天阿信的人可以到華山欣賞他與董陽孜老師一同激發的「無聲樂章」火花；喜歡歷史的同仁也可到科教館走一趟「絲路行」，來個歷史體驗之旅。逐漸進入年底，忙碌之餘也希望大家能利用假日休閒時間，跳開工作帶來的壓力與煩惱，欣賞多元的新藝術。

〈以下圖文皆轉載自各展覽網站　僅提供參考用途〉

●史努比博物館經典展

展期：2011/10/01 - 2012/03/04